Pressemeldung Hirschen Group macht’s effizient für das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie Berlin, 12. Mai 2016. Unter dem Motto „Deutschland macht’s effizient“ startet heute das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi) eine neue Informationsoffensive. Bundeswirtschaftsminister und Vizekanzler Sigmar Gabriel (SPD) stellte die Kampagne heute vor der Bundespressekonferenz in Berlin vor. Konzipiert und umgesetzt wurde sie von der Hirschen Group als Rahmenvertragsagentur des BMWi. Zum goldenen Hirschen Berlin entwickelte die kreative Leitidee sowie alle Printmaterialien, den Kinospot und weitere Aktionen. Für die Online-Konzeption und -Redaktion sowie das Performance Marketing ist ressourcenmangel verantwortlich. Minister Gabriel erinnerte daran, dass sich die letzte vergleichbare Kampagne des Bundeswirtschaftsministeriums vor 30 Jahren mit dem Thema beschäftigte. „Das war damals eine Kampagne zum Energiesparen, also eher eine Aufforderung zum Verzicht“, sagte der Minister. Mit „Deutschland macht’s effizient“ komme man dagegen viel weniger asketisch daher: „Mit dieser Kampagne geht es nicht um eine Verzichtsaufforderung, sondern darum, mit weniger mehr zu erreichen." Das Ziel ist es, einen Bewusstseinswandel beim Thema Energieeffizienz in der Bevölkerung anzuregen. Die Offensive adressiert daher alle Verbrauchergruppen: private Haushalte, Unternehmen und Kommunen. „Energie-Effizienz heißt nicht, im Dunkeln zu frieren, sondern ein Wohn- und Arbeitsklima zum Wohlfühlen zu schaffen und gleichzeitig Geld zu sparen. Energieeffizienz bedeutet nicht Verzicht, sondern Mehrwert – für den Komfort zu Hause, für die Haushaltskasse und für die Umwelt. Auf diese Leitidee zielen alle Maßnahmen ab.“, sagt Hans Langguth, Hirschen Group-Gesellschafter und Geschäftsführer von Zum goldenen Hirschen Berlin. Die Offensive wird von verschiedenen öffentlichkeitswirksamen Maßnahmen getragen: Infoflyer und Broschüren, eine Webseite mit umfassenden Informationen und Beratungsangeboten, Anzeigen und Plakate sowie ein geplanter Kinospot und Social MediaAktivitäten. Zum Kampagnenstart sind die Motive in einem ersten Flight bis Mitte Juni auf ca. 12.000 Großflächen in 80 Städten bundesweit sowie mit einer Auflage von 13 Millionen als Anzeigen präsent. Etwa 40 Schaltungen erfolgen in überregionalen Medien und relevanten Special Interest-Titeln. Zusätzlich werden Multiplikatoren mit ins Boot geholt: Expertinnen und Experten, die über einen großen Erfahrungsschatz verfügen und als „Botschafter der Energieeffizienz“ private Haushalte, Unternehmen und Kommunen direkt ansprechen. Das
Thema Energieeffizienz wird über reichweitenstarke Medien (überregionale Tages- und Wochenzeitungen, Nachrichtenmagazine, Plakat- und Onlinewerbung) kommuniziert. Kernstück und Zielpunkt für alle Kommunikationsmaßnahmen sind die neue Webseite www.machts-effizient.de sowie die Hotline unter Tel. 0800/0115000 (gebührenfrei aus dem dt. Festnetz). Hier finden private Verbraucherinnen und Verbraucher, Unternehmen und Kommunen alle relevanten Informationen zum Thema Energieeffizienz. Die Offensive ist auf mehrere Jahre angelegt. In diesem Jahr sind zwei Themenblöcke vorgesehen: Zunächst werden bis Ende Juli die Themen Heizen, Dämmen und Sanieren sowie effiziente Produkte im Mittelpunkt stehen. Eine zweite Kommunikationsphase mit neuen Schwerpunkten ist für den Herbst (Anfang Oktober bis Mitte November) geplant. Die Kampagne wurde entwickelt und umgesetzt von einem integrierten, disziplinübergreifenden Hirschen Group-Team: Silke Gottschalck, Teamleitung Kreation Hendrik Gries, Teamleitung Strategie Antonia Lindemann, Teamleitung Beratung Carsten Lißmann, Teamleitung Online Thomas Ritter, Teamleitung PR Cindy Singer, Text Denise Spielmann, Art Direction Hagen Albers, Online-Marketing Denise Pölchen, Online-Konzeption und -Koordination Christian Bernhardt, Content-Design Christiane Waas, Redaktion Meike Naber, Redaktion Arthur Mebius, Photography Ansprechpartner Hirschen Group Hans-H. Langguth, 030/61002-120,
[email protected] Ansprechpartner Bundesministerium für Wirtschaft und Energie Alexander Raubold, 030/2014-6563,
[email protected]
Die Hirschen Group GmbH wurde 2005 gegründet und gehört zu den größten inhabergeführten Agenturgruppen Deutschlands. Aktuell arbeiten über 500 Mitarbeiter an den Standorten Berlin, Hamburg, Dresden, Köln, Stuttgart, München, Frankfurt und Wien und betreuen über 145 Kunden wie Media Markt, BMW, Pernod Ricard, Ferrero, die Schweizer Privatbank Julius Bär, den deutschen Akademischen Austauschdienst (DAAD), Lidl, die AOK Baden-Württemberg, den Axel Springer Verlag, Hapag-Lloyd-Kreuzfahrten, den Verkehrsverbund Stuttgart, BAUHAUS, das Bundesministerien für Arbeit und Soziales, das Bundesministerium für Wirtschaft und das Staatsministerium Baden-Württemberg mit einem Gesamt-Billingvolumen von über 250 Mio. Euro. Die Hirschen Group ist Gründungsmitglied von The Golden Dudes, einer Allianz inhabergeführter und unabhängiger Kommunikationsagenturen, in der sich 2013 weltweit führende unabhängige Kommunikationsagenturen zusammengeschlossen haben, um Unternehmen mit individuellen und maßgeschneiderten Lösungen für internationale Kommunikationsaufgaben zu unterstützen. Sie ist außerdem eine unabhängige Agenturgruppe im weltweiten Kommunikationsnetzwerk WPP.
Weitere Informationen Sonja Schaub Leitung Unternehmenskommunikation An der Alster 85 20099 Hamburg t +49 (0)40 284 55 – 107
[email protected] www.hirschen-group.com
