ABSTRAK PENCITRAAN PEREMPUAN PADA IKLAN “AXE EFFECT

January 9, 2018 | Author: Anonymous | Category: Seni & Humaniora, Communications, Iklan
Share Embed Donate


Short Description

Download ABSTRAK PENCITRAAN PEREMPUAN PADA IKLAN “AXE EFFECT...

Description

ABSTRAK

PENCITRAAN PEREMPUAN PADA IKLAN “AXE EFFECT” (Studi Pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Lampung Angkatan 2005 & 2006) OLEH Armytanti Hanum

Iklan merupakan salah satu media komunikasi dalam penyampaian pesan khususnya pesan yang bersifat komersial. Dengan adanya iklan, produsen dapat menyampaikan informasi mengenai produk baik berupa barang maupun jasa yang mereka tawarkan kepada para konsumen. Penyampaian iklan dapat menggunakan media massa seperti televisi, radio maupun media cetak. Penyampaian iklan melalui media televisi memiliki kelebihan tersendiri dibandingkan media lainnya karena bersifat audio visual. Penyampaian iklan melalui media televisi umumnya menyampaikan pesannya dengan menggunakan tema cerita dan naskah sehingga dapat menayangkan adegan yang menarik di televisi. Penggunaan tokoh perempuan pada iklan juga merupakan salah satu usaha untuk membuat daya tarik pada iklan. Seperti yang terjadi pada iklan televisi ”AXE EFFECT” yang menggunakan tokoh perempuan pada keseluruhan iklannya. Penggunaan tokoh perempuan pada iklan televisi ”AXE EFFECT” umumnya menampilkan perempuan yang memiliki fisik dengan wajah yang cantik, bentuk tubuh yang bagus, kulit yang halus dan memiliki sifat yang lembut dan memiliki kemampuan untuk memikat hati pria. Penggunaan tokoh perempuan tersebut akhirnya menimbulkan pencitraan perempuan pada iklan “AXE EFFECT”, yaitu citra pigura dan citra peraduan. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah : “Apakah terdapat hubungan antara pencitraan perempuan yang terbentuk dengan penggunaan tokoh perempuan pada iklan “AXE EFFECT”?”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya hubungan antara pencitraan perempuan yang terbentuk dengan penggunaan tokoh perempuan pada iklan “AXE EFFECT”. Tipe penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode survey. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner kepada responden, studi kepustakaan dan studi dokumentasi, sedangkan pengolahan data menggunakan

tahap editing, koding dan tabulating dengan menggunakan korelasi Product Moment. Hasil yang di dapat dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang tinggi antara pencitraan perempuan yang terbentuk yaitu citra pigura dan citra peraduan, dengan penggunaan tokoh perempuan pada iklan “AXE EFFECT”. Citra pigura yang muncul terlihat dari kecantikan wajah, kemolekan tubuh dan tampilan fisik yang menarik. Citra pigura pada iklan “AXE EFFECT” muncul pada keseluruhan versi iklan yang berjumlah empat versi. Sedangkan citra peraduan yang muncul terlihat dari bahasa tubuh yang sensual dengan pakaian yang terbuka hanya muncul pada dua versi iklan “AXE EFFECT”, sehingga citra pigura terlihat lebih menonjol pada iklan “AXE EFFECT” dibandingkan dengan citra peraduan. Dengan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa dengan menyebarkan kuesioner pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP Universitas Lampung Angkatan 2005 dan 2006 dapat diketahui terdapat hubungan pada pencitraan perempuan dengan penggunaan tokoh perempuan pada iklan AXE. Kedua pencitraan tersebut terbentuk dengan adanya penggunaan tokoh perempuan pada iklan AXE yang akhirnya terekonstruksi dengan tayangan pada iklan AXE yang menonjolkan kecantikan perempuan dan keindahan fisik serta sensualitas tokoh perempuan.

View more...

Comments

Copyright � 2017 NANOPDF Inc.
SUPPORT NANOPDF