cxii BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan

Perpustakaan Unika

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat dibuat kesimpulan sebagai berikut : 1. Hasil segmentasi demografi adalah Slankers terbanyak adalah berusia 15-20 tahun, Penjelasan mengindikasikan bahwa para penggemar grup musik Slank adalah remaja, sesuai dengan jiwa Slank yang berjiwa muda dan dinamis. jenis kelamin laki-laki, pendidikan Sarjana tentunya mereka kebanyakan adalah pelajar yang belum memiliki pekerjaan yang baik, sehingga pendapatan masih rendah. 2. Hasil segmentasi perilaku jumlah CD yang dimilliki sebagai anggota Slankers paling banyak adalah 1-3 CD. Jumlah kaset yang banyak dimiliki oleh anggota slankers adalah sebanyak 1-3 kaset. Jumlah marchendise 1-10 yang mereka miliki, dengan lama mengenal musik Slank 6-10 tahun, hafal lagu-lagu Slank 110 lagu dan menonton konser musik Slank 1-5 kali. 3. Segmentasi Slankers paling banyak mengelompok di cluster 2, dimana karakteristik dari cluster 1 adalah usia 21-25 tahun, jenis kelamin laki-laki, pendidikan SLTA, pendapatan Rp. 750.000 – Rp. 1.000.000., pekerjaan pegawai swasta, CD yang dimiliki 1-3, kaset yang dimiliki 1-3, jumlah merchendise 1-10 buah, nonton konser musik 11-15 kali, lagu yang dihafal 11-20 lagu, dan lama mengikuti grup musik Slank selama 11-15 tahun. Karakteristik dari cluster 2 adalah usia 15-20 tahun, jenis kelamin98 laki-laki, pendidikan Sarjana, pendapatan < Rp. 500.000, pekerjaan pelajar, CD yang dimiliki 1-3, kaset yang dimiliki

cxii

Perpustakaan Unika

1-3, jumlah merchendise 1-10 buah, nonton konser musik 1-5 kali, lagu yang dihafal 1-10 lagu, dan lama mengikuti grup musik Slank selama 6-10 tahun. 5.2 Saran Saran yang diberikan adalah : 1. Pihak grup musik Slank lebih memperhatikan demografi dari pengemar Slank, sehingga dalam menjual grupnya. Contoh : tiket konser, bisa lebih murah dengan cara menjalin kerjasama dengan sponsor dalam setiap tour promosinya. 2. Pihak grup musik Slank bisa bekerjasama dengan sponsor untuk membagibagikan marchendise, sehingga anggota Slankers bisa lebih mencintai Slank. Contoh : Pada saat mengadakan konser Slank memberikan merchendise kepada setiap Slankers yang menonton konser Slank tersebut. 3. Melihat hasil dari segmentasi Slankers, manajemen grup musik Slank harus lebih dapat membaca target market mereka, yaitu kaum muda, berpendapatan rendah, jenis kelamin laki-laki dan status pelajar. Contoh : lirik lagu dari Slank harus bersifat mudah dipahami karena Slankers sebagian besar adalah anak muda dan pelajar, marchendise yang diproduksi diperbanyak untuk target pasar laki-laki dan dijual dengan harga yang terjangkau karena Slankers sebagian besar adalah laki-laki dan mereka adalah pelajar sehingga masih berpendapatan rendah.

cxiii

Perpustakaan Unika

DAFTAR PUSTAKA

Amirrulah, 2002, Perilaku Konsumen, Graha Ilmu, Yogyakarta. Cravens, David W, 1996, Pemasaran Strategis, Jilid 1, edisi Keempat, Erlangga Jakarta. Tjiptono, Fandy, 2001, Manajemen Pemasaran, Andi Ofset, Yogyakarta. Engel, James F and Roger D. Blackwell, Paul W. Miniard, 1994, Perilaku Konsumen, Bina Aksara, Jakarta. Kotler, Philip, 1997, “Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, dan Pengendalian”, Edisi 5, Jilid I, Erlangga, Jakarta, 1993. Kotler, Philip, 1996, “Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, dan Pengendalian”, Edisi 6, Jilid I, Erlangga, Jakarta. Lamb, Charles W. Jr. Joseph F, Hair Jr. Carl Mc. Daniel, 2001, Pemasaran, Jilid 1, Edisi ke-4, Salemba Empat, Jakarta. Marzuki, 1992, “Metode Riset”, UII, Yogyakarta, Mills, Simon, 1996, Pengobatan Alternatif, Dian rakyat, Jakarta. Nawawi, Hadari, dan Mini Martini, 1994, Penelitian Terapan, Cetakan Pertama, Gajahmada Press, Yogyakarta. PS Djarwanto, dan Pangestu, Subagyo, Statistik Induktif, BPFE, Yogyakarta, 1996. Pride, William M dan Ferrell, dan Ferrell, O.C, 1993, Pemasaran Teori dan Praktek Sehari-hari, Jilid 1, Edisi 7, Binarupa aksara, Jakarta. Singarimbun Masri dan Effendi Sofian, 1995, Metode Penelitian Survei, LP3ES, Jakarta. Stanton, William J., 1995, Prinsip Pemasaran, Erlangga, Jakarta Swastha Basu, 2000, “Azas-azas Marketing”, Edisi 3, Liberty, Yogyakarta. Swastha, Basu dan Handoko Hani T, 1990, “Manajemen Analisis Perilaku Konsumen”, Edisi 2, Liberty, Yogyakarta. Ujang, Sumarwan, 2003, Perilaku Konsumen, Gramedia, Jakarta.

cxiv

Perpustakaan Unika

Umar, Husein, 1999, Metodologi Penelitian Aplikasi dalam Pemasaran, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

cxv