how to say - Binus Repository

Matakuliah Tahun

: U0133 / Pengantar Periklanan : 2007

Proses Research Pertemuan 7

1

proses research apa yang disebut dengan

ide.

ide adalah dramatisasi dari apa yang ingin kita sampaikan (what to say) agar pesan kita menarik dan dapat diingat oleh konsumen/audien

ada beberapa hal yang dapat membantu kita untuk mendapatkan ide yang kreatif. •

brief yang baik dan detail. sebagai seorang kreatif, kita harus tahu apa yang kita cari atau butuhkan dari sebuah brief

• mengumpulkan informasi (data-data & fakta) yang sebanyak-banyaknya mengenai produk yang akan kita iklankan • menentukan apa yang akan disampaikan (what to say). sampaikan secara baik dengan memakai single minded proposition. kemudian menemukan cara terbaik (how to say) untuk mengeksekusi ide tersebut

2

proses research

what to say. pesan atau message dari apa yang akan disampaikan. usp, advantages, benefit

how to say. kalau sudah jelas apa yang akan disampaikan, baru kita akan cari cara yang tepat untuk mengkomunikasikannya. istilahnya ‘apa ide’ –nya. apakah visualisasinya akan ditempuh dengan pendekatan yang memancing emosi audien, atau menggugah keberanian.

3

proses research apa yang membuat konsumen terhadap iklan yang dilihat?

bereaksi. apa gunanya untuk saya. freshtea: menyegarkan clear: rambut sehat bebas ketombe

fact

feeling

bagaimana rasanya kalau memakai produk ini. freshtea: bisa bersosialisasi clear: pe-de

fantasy

citra (image) apa yang didapat kalau memakai produk ini. freshtea: modern clear: cool, modern

4

proses research

know your consumer, hargai

•

mereka.

bertuturlah sesuai dengan bahasanya

• temukan topik yang sesuai dengan pendidikannya • cari ide segar yang sesuai dengan intelegensianya • temukan appeal yang sesuai dengannya

5

proses research

tentang pola. dalam keseharian, disadari atau tidak, kita selalu berhadapan dengan pola, sistem, rutinitas & kebiasaan. misalnya. pola hari: ada pagi, siang, sore, malam pola bidang: segitiga, lingkaran, dsb

ada yang polanya memang sudah ada, ada juga yang memang perlu kita buat, gajian karyawan setiap awal bulan, annual report, review meeting setiap hari jum’at, dsb

karena pola sangat penting dalam mengamati, menilai dan melakukan sesuatu

6

proses research

misalnya pada gambar di bawah ini,

kita harus menarik satu garis yang akan menghubungkan 9 dot! terlihat mudah bukan? mari kita coba!

7

proses research

misalnya.

? satu dot tidak tergaris!

garis terputus-putus!

8

proses research

atau.

dua dot tidak tergaris!

4 dot tidak tergaris!

9

proses research

kenapa sulit ? karena dalam benak kita, tanpa sadar kita sudah membentuk pola, kita merasa seakan-akan ada bidang segi empat di dalam gambar tersebut.

padahal yang ada hanyalah titik-titik yang tidak berhubungan. otak kita tanpa sadar telah menarik garis-garis yang menghubungkan 4 titik dari tiap sudut. akibatnya terbentuklah bidang segi empat yang membuat kita terperangkap di dalamnya dan sulit untuk keluar dari sana.

kesimpulannya.

kalau ada polanya, cobalah berpikir ke luar dari pola tersebut.

10

proses research jangan abaikan pola.

bentuk-bentuk tak beraturan di atas membuat kita bingung.

11

proses research

oleh sebab itu, kita membutuhkan bantuan sebuah pola berupa garis lurus, di atas dan dibawah bidang. maka terbentuklah bidang-bidang segi empat yang membantu penglihatan kita. sekarang kita dapat membaca sebuah kata yang bermakna jelas.

kesimpulannya.

kalau ada tidak ada polanya, cobalah membuat pola sendiri.

12

proses research

contoh iklan ‘di luar pola’ dan unique

13

proses research

iklan Dulcolax

|

membuat iklan di luar pola. 14

proses research

iklan KY Lubricant

|

Johnson & Johnson

membuat iklan unique.

15

good ad vs bad ad

source | ‘Lanturan Tapi Relevan’ oleh Budiman Hakim

fin. 16