INTISARI Iklan di televisi merupakan sarana efektif dalam

INTISARI

Iklan di televisi merupakan sarana efektif dalam menciptakan brand image suatu produk ke dalam benak konsumen. Televisi merupakan media periklanan yang paling baik dari semua media dikarenakan televisi menggabungkan koordinasi antara indera pengelihatan, suara dan gerak. Perusahaan harus pandai dalam membuat iklan televisi untuk mengkomunikasikan pesan dari produknya secara efektif kepada calon konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tayangan iklan televisi yang terdiri dari voice, music, seen word, picture, collour, movement baik secara simultan maupun parsial terhadap citra merek Yamaha. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya dengan sampel yang diperoleh berjumlah 100 orang. Sedangkan Teknik analisa yang digunakan adalah analisa regresi berganda. Hasil pengujian secara simultan menunjukkan pengaruh aspek dalam tayangan iklan yang terdiri dari voice, music, seen words, picture, colour dan movement terhadap citra merek sepeda motor Yamaha adalah signifikan. Hasil ini diperkuat dengan perolehan koefisien korelasi sebesar 80,7 % yang menunjukkan hubungan antara variabel tersebut secara simultan terhadap citra merek sepeda motor Yamaha memiliki hubungan yang erat. Hasil pengujian secara partial menunjukkan aspek dalam tayangan iklan yang terdiri dari voice, music, seen words, picture, colour dan movement masingmasing berpengaruh signifikan dan positif terhadap citra merek sepeda motor Yamaha.. Kata Kunci

Tayangan Iklan, Citra Merek