MARKETING FoRUM - bei RITTERSHAUS!

Rechtsanwältin Kanzlei Rittershaus

Dr. Martin Auer Bereichsleiter Konzernrecht, -Compliance und MaWi, MVV Energie AG Praxisbeispiel: MVV Energie AG

Mannheim Frankfurt München,

Dagmar Schumacher

Fachanwältin für Handels-

Villeroy & Boch Leitung Marketing

und Gesellschaftsrecht

Deutschland Österreich Schweiz

Rechtliche Fragen der Compliance „Compliance“ als Oberbegriff für regelkonformes, an moralischen Grundsätzen orientiertes Wirtschaften umfasst auch das Spannungsfeld zwischen Korruption und Kunden- und Beziehungspflege. Eine Verschärfung der gesetzlichen Strafvorschriften hat insoweit eine erheb-

© HEIDELBERGER DRUCKMASCHINEN AG

Verena Eisenlohr LL.M.

Praxisbeispiel: Villeroy & Boch Christine Gräve Rechtsanwältin, Associate bei Kanzlei Raupach & Wollert-Elmendorff Stuttgart Christine Gräve ist Senior Associate bei Raupach &

liche Verunsicherung geschaffen. Ein Überblick über die

Wollert-Elmendorff. Seit 2007 ist sie als Rechtsanwältin

Überzogene Compliance-Vorgaben strangulieren das

gesetzlichen Vorschriften soll Ihnen die zu vermeidenden

zugelassen und für das Stuttgarter Büro von Raupach

Marketing, Kundenveranstaltungen nur noch auf „But-

korruptionsrechtlichen Fallstricke aufzeigen.

tätig. Die Schwerpunkte ihrer Mandatsarbeit liegen in

Zweifellos hat die Sensibilität für dieses Thema in den vergangenen Jahren zugenommen, und das ist gut so! Die Villeroy & Boch AG hat eine Compliance Organisation etabliert, die die Bedeutung ethischer Standards vermittelt. Wo liegen die Grenzen zulässiger Marketing– und Vertriebsmaßnahmen? Welche produktspezifischen Werbebeschränkungen sind zu beachten und welche Herausforderungen stellen Kunden-Bindungs-

ter-und-Brot-Niveau“, durch das Verbot von Begleitper-

der Rechtsberatung von Industrie- und Finanzunterneh-

sonen leere Logen und Business Seats in den Stadien –

men in den Bereichen Compliance, Corporate/M&A und

„Kevin allein im Stadion“? Marketing nur noch per Give

Kapitalmarktrecht. Durch ihre längerfristige Mitarbeit

aways auf Cent-Niveau und Flyer? Energieversorgungs-

an einer großangelegten internen Ermittlung sowie der

unternehmen stehen in doppelter Hinsicht im Brenn-

Dauerberatung eines großen Konzerns in der Korrupti-

punkt, weil sie besondere Marketinganstrengungen im

onsprävention widmete sie einen wesentlichen Teil ihrer

Marketing Forum

bisherigen Berufstätigkeit dem Thema Compliance.

der Marketing-Clubs aus der Region Süd-West

regionalen Umfeld unternehmen müssen und sie sich

Hans-Jürgen Riedel

andererseits als kommunale Unternehmen und we-

Diplom Finanzwirt (FH) - Sachgebiets-

gen des vielfältigen Kontakts mit Amtsträgern in einer

leiter der zentralen Lohnsteuer-Außen-

besonderen Gefährdungslage befinden. Erfahren Sie,

prüfung beim Finanzamt Karlsruhe-

weshalb MVV Energie trotz (oder wegen?) eines konse-

Durlach, zuständig für Nordbaden

maßnahmen dar? Welche Hilfestellung leistet dabei „Compliance“? Diese Fragen stehen im Vordergrund des Beitrags. Lösungsmöglichkeiten werden anhand von Fallbeispielen aufgezeigt.

„Compliance kills Marketing?“

quenten Compliance-Managementsystems noch keine einzige Veranstaltung oder Aktion absagen musste.

Freitag, 16.03.2012

Steuerliche Regelungen für Zuwendungen unter Compliance Aspekten

13.00 - 18.00 Uhr Print Media Academy Kurfürstenanlage 52-60 69115 Heidelberg

Zuwendungen und Geschenke an Geschäftsfreunde und Kunden sind wirtschaftlich gesehen unerlässlich und für den Zuwendenden nicht gratis. Wie werden solche Aufwendungen steuerlich beurteilt? Was passiert beim Empfänger bzw. wie können steuerliche Folgen beim Empfänger einer Sachzuwendung vermieden werden?

© fotolia, clearlens

Marketing Forum der Marketing-Clubs aus der Region Süd-West

MARKETING-FORUM 2012 „Compliance kills Marketing“

Neben den Diskussionen über mögliche Zuwendungen an

„Compliance kills Marketing?“

Marketing Forum

das ehemalige Staatsoberhaupt verblassen die Incentivereisen deutscher Versicherungen. Wir als MarketingClubs wollen aufzeigen, welche Grenzen uns Gesetze vorgeben und welche Möglichkeiten es dennoch gibt, Anstand und Sitte eines „ehrbaren Kaufmanns“

ab 13.00 Uhr

Eintreffen der Teilnehmer Anmeldung - Come together

14.00 Uhr

Begrüßung – Hans-Joachim Adler Einführung in den Themenkomplex Michael Lampe

14.15 Uhr

Rechtliche Fragen der Compliance Verena Eisenlohr LL.M. Rechtsanwältin Kanzlei Rittershaus Mannheim Frankfurt München, Fachanwältin für Handels- und Gesellschaftsrecht

einzuhalten. Es ist uns gelungen, Referenten zu gewinnen, die einerDas Marketing-Forum 2012 ist eine Veranstaltung der

seits das Thema von der rechtlichen Seite beleuchten,

Marketing-Clubs aus der Region Südwest. Gemeinsam

dann aber auch über ihre Erfahrungen anhand von

haben wir uns im letzten Jahr auf ein Thema verstän-

Praxisbeispielen sprechen werden. Unserer Meinung nach

digt, das in den Marketing-Abteilungen der Firmen,

ist dies eine gelungene Mischung, die allen unseren

Agenturen und bei Veranstaltern immer mehr an Bedeu-

Mitgliedern und Gästen gerecht wird. So sollte z.B. ein

tung gewinnt:

Unternehmen mit mehr als 10 Mio. Euro Jahresumsatz

14.40 Uhr

oder mehr als 50 Mitarbeitern ein Compliance System „Compliance kills Marketing?“

Referenten

vorweisen können, um den Anforderungen der

Steuerliche Aspekte für Zuwendungen an Kunden unter Compliance Aspekten Hans-Jürgen Riedel Diplom Finanzwirt (FH) - Sachgebietsleiter der zentralen Lohnsteuer-Außenprüfung beim Finanzamt Karlsruhe-Durlach, zuständig für Nordbaden

Wirtschaftsprüfer nachzukommen.

15.05 Uhr

Break One – Zeit zur Diskussion im Rahmen einer Pause

Verunsicherung als für klare Umsetzung sorgt. Begriffe

Die Kombination aus moderner Veranstaltungsarena,

15.30 Uhr

wie Logendämmerung machen die Runde. Niemand

interessanten Vorträgen und Networking wird Sie

möchte zu einer Veranstaltung eingeladen werden

begeistern. Wir wollen mit diesem Marketing-Forum

und derjenige, der einer Einladung folgt, möchte nicht

ein jährlich wiederkehrendes Format einführen, um die

gesehen werden – weder von seinem Chef noch vom

Marketeers im Südwesten über aktuelle Themen zu in-

Finanzamt oder gar dem Staatsanwalt. Wir sind ge-

formieren, das Netzwerk zwischen den Clubs aufzubau-

Compliance in der Praxis - neue Anforderungen an kreatives Marketing dargestellt am Beispiel der V&B AG, Unternehmensbereich Bad + Wellness Dagmar Schumacher Villeroy & Boch Leitung Marketing Deutschland Österreich Schweiz

zwungen, uns mit diesen Herausforderungen ausei-

en aber auch in der Öffentlichkeit Stellung zu beziehen

nander zu setzen, um die Marketing Tools wie Einla-

zu aktuellen Themen des Marketing.

Compliance ist zu einem Wort mutiert, das mehr für

15.55 Uhr

Wir halten uns an die Compliance Regeln! Marketing in drei Beispielunternehmen Christine Gräve Rechtsanwältin, Associate bei Kanzlei Raupach & Wollert-Elmendorff Stuttgart

16.20 Uhr

Break Two – Zeit zur Diskussion im Rahmen einer Pause

16.45 Uhr

Compliance in einem Energieversorgungsunternehmen Dr. Martin Auer - Bereichsleiter Konzernrecht, -Compliance und MaWi, MVV Energie AG

17.10 Uhr

Interessensgemeinschaft der im Sponsoring tätigen Unternehmen Josef Stadtfeld Geschäftsführer S20 e.V. The SponsorsꞋ Voice und Vertriebsdirektor Deutsche Post AG für forum gelb GmbH

17.35 Uhr

Zusammenfassung – Michael Lampe Verabschiedung – Hans-Joachim Adler

17.45 Uhr

Ende

der Marketing-Clubs aus der Region Süd-West

Josef Stadtfeld Geschäftsführer S20 e.V. The SponsorsꞋ Voice und Vertriebsdirektor Deutsche Post AG für forum gelb GmbH

The SponsorsꞋ Voice „Der Sponsoringmarkt wächst stetig. Sponsoring setzt im Marketing-Mix der Unternehmen einen wichtigen Beitrag zum geschäftlichen Erfolg. Jedem Sponsoring sind Gegenleistungen immanent, die für den Ausbau der Geschäftsbeziehungen nutzbringend eingesetzt werden sollen. Hier setzt die Problematik an. Wie soll der Sponsor seine

dungen zu Veranstaltungen oder Geschenke weiter

sich nicht noch weiter verschärfen und, ähnlich wie

Marketing Forum

beim Datenschutz, unsere Marketing-Tools beschränken.

der Marketing-Clubs aus der Region Süd-West

Hans-Joachim Adler Als Berufsverband müssen wir klar Stellung beziehen,

Präsident MC Rhein-Neckar e.V.

dass nicht jede Teilnahme an einer Veranstaltung eine Vorteilnahme ist, sondern ein Kundenbindungsinstru-

Michael Lampe

ment oder eine Fortbildung. Die aktuelle Situation darf

Präsident MC Karlsruhe e.V.

Leider hat dieses Thema aber in den letzten Monaten

© Gerd Altmann_AllSilhouettes.com_pixelio

Gegenleistungen nutzen können, wenn ständig die Gefahr des

anwenden zu können.

eine Brisanz erfahren, die einige unserer Mitglieder vor einschneidende Veränderungen stellen wird.

● MC Frankfurt ● MC Heilbronn ● MC Karlsruhe ● MC Mainz-Wiesbaden ● MC Mittelhessen ● MC Nordhessen ● MC Ortenau/Offenburg ● MC Ostwürttemberg ● MC Rhein-Neckar ● MC Saar ● MC Schwarzwald-Baar ● MC Stuttgart, Region ● MC Südhessen ● MC Trier/Luxemburg

Rechtsverstoßes droht? Die Sponsoren und der Sponsoringmarkt brauchen hier Lösungen. S20 e.V. hat den Stein mit ins Rollen gebracht, dass die Diskussionen verstärkt werden und das Bewußtsein der Stakeholder geschärft wird. Die forum gelb GmbH ist eine Tochter der Deutschen Post. Ihr Auftrag ist, Kundenbeziehungen auf Top-Entscheider-Ebene bestmöglich und vertriebsunterstützend zu betreuen. Der Kundenkontakt läuft im Wesentlichen über drei Kanäle. Die Herausforderung ist, dies Alles compliancekonform zu bewerkstelligen.“