Mata Kuliah - Universitas Mercu Buana

Mata Kuliah

- Advertising Project ManagementModul ke:

Konsep Manajemen Desain Jasa Fakultas

FIKOM Program Studi

Marketing Communication and Advertising www.mercubuana.ac.id

Ardhariksa Z, M.Med.Kom

WHAT IS ADVERTISING?

Iklan adalah informasi yang disampaikan

(seringkali) dalam format bujukan, hiburan dan atau pendidikan

Profesi Copywriter : Penulis naskah iklan Art Director : Pengarah Seni dan visual Dalam Iklan Media Planner : Perencana Pemasangan Iklan Di Media

Account Executive : Pembina Usaha / Penghubung Antara Biro Iklan Dengan Client.

Media Buyer, Account Manager, Creative Director, Account Planner

What is Copywriter ? Perancang Pesan Iklan Secara Verbal

Contoh Copywrite Dalam Iklan

Semakin didepan Indomie, Seleraku

Berbagi Bersama Di Pizza Hut

Just Do It

Laki Fearless

I’m Lovin It Life is Never Flat

What is Art Director ?

Perancang Pesan Iklan Secara Visual

Contoh Pesan Iklan Secara Visual

Creative Department

Copywriter dan Art Director bekerja sama dalam perancangan pesan iklan secara visual dan verbal

Kolaborasi Copywriter & Art Director

Media Planner

Perancang perencanaan iklan di media yang tepat

Media Schedule

Brand : Axe

What Is Account Executive ?

Perencana strategis promosi produk & Penghubung antara agency dengan klien

Siapa saja yang terlibat dalam sebuah iklan televisi?

Klien

Tayang di Media

Perusahaan Periklanan

Lulus BSF

14

Client

Pengiklan, pihak yang memproduksi barang/jasa yang akan diiklankan

15

Agency

Pihak yang membantu klien melakukan promosi produk/jasa mereka

16

Production House Pihak yang melakukan shooting (pengambilan gambar) untuk iklan

17

Post Production House Pihak yang melakukan editing gambar sebelum tayang di TV

18

Media

Proses Pembuatan Konsep Iklan

Klien memberi ‘brief’ kepada perusahaan periklanan. Pada kesempatan tersebut, perusahaan periklanan menyampaikan berbagai pertanyaan untuk lebih memahami dan mendalami brief tersebut.

Client Brief

Perusahaan periklanan melakukan pertemuan untuk membahas brief’ klien. Umumnya dipimpin oleh‘account service’ dan melibatkan manajemen, planning, kreatif, dan media. Dalam pertemuan ini, account service memberikan penjelasan mengenai ‘brief’ dan bagian lain mengajukan berbagai pertanyaan.

Diskusi Internal

Pencarian fakta & data: • Riset terhadap khalayak sasaran • Survei pasar • Data mengenai belanja iklan • Kegiatan periklanan • ‘Desk research’ lainnya

Fact Finding

Proses pembuatan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ berdasarkan ‘client brief’, fakta dan data yang dihimpun. ‘Brief’ ini biasanya diprakarsai oleh ‘account executive’ bekerjasama dengan ‘account director’

Membuat Internal Brief

Pembahasan ‘creative brief’ dan ‘media brief’ dengan klien. Pertemuan ini akan menghasilkan ‘brief’ final yang disepakati oleh semua pihak dan harus berbentuk dokumen resmi yang ditandatangani oleh klien dan perusahaan periklanan.

Pembahasan‘brief’ dengan Klien.

‘Creative brief’ diserahkan kepada bagian kreatif dan ‘media brief’ diserahkan kepada bagian media.

Membuat konsep

Ada kemungkinan bagian kreatif mengadakan ‘brain storming session’ untuk menghimpun pendapat serta gagasan dalam memformulasikan strategi kreatif. Prakarsa diambil oleh bagian kreatif melibatkan kreatif, media, ‘account service’dan manajemen.

Brain Storming

Munculnya gagasan atau gagasan-gagasan pertama. Biasanya berbentuk ‘rough layout’ atau ‘storyline’. Disini juga akan dijabarkan kegiatan-kegiatan apa saja yang akan dilakukan (iklan cetak, brosur, selebaran dsb.). Dari pertemuan ini akan dihasilkan arah yang lebih terfokus. Pertemuan ini menghasilkan pemikiran untuk gagasan akhir.

Gagasan Pertama

Presentasi Internal

Kreatif Presentasi internal gagasangagasan akhir. Berbentuk ‘layout’yang lebih komprehensif. Naskah iklan sudah mendekati final dan storyboard’ sudah ada. Bila iklan cetak, paduan antara gambar dan copy sudah terlihat jelas.

Media Disini baru muncul rencana media. Media mempresentasikan rencana media berdasarkan “ukuran” yang diberikan pada pertemuan sebelumnya.

Presentasi kepada klien. Berbentuk ‘storyboard’ dan ‘komprehensif layout’. Media juga memberikan presentasi medianya. Bila gagasan mengikuti dengan seksama ‘creative’ dan media brief’ biasanya tidak akan ada perubahan mendasar, hanya koreksi kecil.

Presentasi Klien (pitching)

KONSEP

Produksi

Agency organization chart Board of Directors [Chairman/CEO]

President [COO]

Other Marketing Communications Services [PR, etc.]

Strategy Review Board [Managment Committee]

Office Management [Personnel, Accounting, Legal, etc.]

Account Mgmt. Director

Creative Exec CD

Research Director

Media Dept. Director

Management Supervisor

Associate Creative Director

Project Managers

Associate Media Director

Creative Group:

Research Assistants

Media Supervisor

Account Executive

Asst. Account Executive

Copy Spvr. & Copywriters

Broadcast Production

Traffic

Art Supervisor & Art Directors

Print Production

Media Planner

Media Buyer

Administration

Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom