Olga Fernández Carrera 3º Comunicación Audiovisual Técnicas de

Olga Fernández Carrera 3º Comunicación Audiovisual Técnicas de programación Propuesta de parrilla televisiva MTV

6:00 – AMERICA´S BEST DANCE CREW 7:00 – LOS 100 MOMENTOS MÁS IMPACTANTES DE LA MÚSICA 7:45 – LOS 40 FAMOSOS MÁS GUAPOS ENTRE LOS GUAPOS 8:30 – TOP 20 10:00 – POP-UP VÍDEO 10:45 – CITA CON MAMÁ 11:45 – CITA CON MAMÁ 12:45 – CITA PARA TRES 13:35 – YA NO ESTOY GORDO 14:35 – ADELGAZA A TODA COSTA 15:25 – YA NO ESTOY GORDO 16:15 – DISEÑANDO A JANE (TEMPORADA 2) 17:15 – DISEÑANDO A JANE (TEMPORADA 1) 18:15 – NO CON MIS HIJAS 19:05 – EMBARAZADA A LOS 16 (TEMPORADA 3) 20:00 – EMBARAZADA A LOS 16 (TEMPORADA 2) 20:55 – EMBARAZADA A LOS 16 (TEMPORADA 1) 21:45 – LA CHICA INVISIBLE 22:35 – ALASKA Y MARIO 00:00 – GEORDIE SHORE (TEMPORADA 3) 1:00 – GEORDIE SHORE (TEMPORADA 2) 2:00 – GEORDIE SHORE (TEMPORADA 1) 3:00 – CATFISH, MENTIRAS EN LA RED 4:00 – CATFISH, MENTIRAS EN LA RED 5:00 – 100% MTV Hemos recreado una propuesta de parrilla televisiva del canal MTV Spain, utilizando programas que han emitido últimamente y que son muy populares en dicha cadena. En esta parrilla podemos distinguir los diferentes tipos de programación según el color remarcado, a saber, amarillo para los programas musicales; los azules claros para las sitcoms, azules oscuros para programas de cámara oculta, naranja para programas tipo gossip; y rojo , morado y verde para los reality shows, dependiendo de la temática. Decidimos comenzar nuestra parrilla a las 6:00 A.M. Porque es la hora a la que generalmente se levantan los telespectadores para ir a trabajar y aquí situamos programas musicales, que no obligan al usuario a estar prestando su completa atención al programa y disfrutan más de la música, como si

estuvieran escuchando la radio. A partir de las 7:00 A.M. se encuentran dos programas, remarcados en naranja, que son muy similares de la misma temática y están orientados al mismo target, y aunque tienen relación con el mundo de la música se inclinan más por el “gossip” o “cotilleo”, para reanudar después nuestra programación a las 8:30 A.M. con programas musicales. A las 10:45, remarcados en azul, empiezan programas tipo “cámara oculta”, que ocupan una buena franja de la mañana. Después nos encontramos con reality shows sobre sobrepeso y obesidad y cómo perder peso, que están remarcados en un color distinto a los demás realitys por su temática especial. Generalmente la MTV suele emitir varios capítulos seguidos de este tipo de programas, de modo que en nuestra parrilla hemos recreado también esa técnica. Empezando la franja de tarde nos encontramos con dos episodios de una sitcom, primero el de la última temporada o un episodio nuevo y después uno de la temporada anterior. Luego seguimos con otra sitcom, que es un programa nuevo que no tiene tanta fama como el anterior. Hemos decidido colocar ahora en nuestra parrilla otro programa característico de la MTV, que es un reality show que cuenta con 4 temporadas, de modo que vamos a emitir varios episodios seguidos e, igual que con las sitcoms, estará primero el programa nuevo o de la última temporada y después programas más antiguos. Para terminar la franja de tarde tenemos otra sitcom de temática muy parecida a la primera que situamos en nuestra parrilla. Empezando la franja nocturna hemos situado un episodio de Alaska y Mario, que a pesar de ser un reality show está marcado de color naranja por su temática orientada al cotilleo y tiene una duración aproximada de hora y media. El prime time de la MTV sin duda es la madrugada, y uno de los programas con mayor acogida por la audiencia es el reality programado para las 00:00. Una vez más emitiremos primero el programa nuevo o de la última temporada para enganchar al público y que se queden viendo también los programas anteriores. A las 3:00 de la madrugada emitiremos otro programa tipo cámara oculta, que según los datos de audiencia de la MTV también ha tenido muy buena acogida por el público en estas últimas fechas. Terminamos la parrilla emitiendo otra vez un programa musical, que hará que el telespectador reenganche con el siguiente programa, que es el que a las 7:00 empezaba la parrilla. Las estrategias que podemos encontrar en esta parrilla de canal son:  BLOCKING: Como todos sabemos, el blocking es una estrategia que consiste en unir programas que tengan los mismos contenidos o estén orientados al mismo tipo de público en un mismo bloque. Se ven varios casos de blocking en nuestra parrilla, al aunar programas como “Los 100 momentos más impactantes de la música” con “Los 40 famosos más guapos entre los guapos” (Ambos programas tienen la misma temática, relacionados con el mundo de los famosos, buscan el cotilleo y el morbo del telespectador, por no hablar de lo similar de los nombres); “Top 20” y “Pop-up

video” (Ambos tienen temática musical, en el primero emiten las 20 canciones más populares del momento y en el segundo hacen una recopilación de canciones pop, explicando curiosidades sobre el rodaje o los cantantes); “Cita con mamá” y “Cita para tres” (Ambos son programas de bajo coste de temática “amorosa” que consisten en buscar pareja, el primero para la madre del protagonista, y el segundo contando con su ayuda); “Adelgaza a toda costa” y “Ya no estoy gordo” (Ambos realitys consisten en adolescentes que pierden peso con ayuda de entrenadores personales antes de una fecha límite fijada al principio del programa); “Diseñando a Jane” y “No con mis hijas” (Ambas son comedias de situación dirigidas a un target adolescente principalmente femenino).  LEAD IN: Consiste en que un programa de éxito consiga que los telespectadores se queden viendo el programa siguiente al terminar este. En nuestra parrilla tenemos ejemplos como “Cita con mamá” y “Cita para tres” (El primer programa es más popular que el segundo, precisamente por eso también se emiten dos episodios en lugar de uno solo); “Ya no estoy gordo” y “Adelgaza a toda costa” (Otra vez el primer programa tiene más éxito que el segundo); o “Diseñando a Jane” y “No con mis hijas” (Nuevamente lo mismo).  HAMMOCK: Es una estrategia que consiste en poner un programa con escaso éxito entre dos programas muy famosos. En nuestra parrilla se da con la emisión seguida de “Ya no estoy gordo”, “Adelgaza a toda costa” y “Ya no estoy gordo” nuevamente. Como mencionamos anteriormente el segundo programa es menos popular que el primero, de modo que si lo situamos en medio de dos episodios del programa con éxito la audiencia seguramente se quede a verlo.  PROGRAMAS DE BAJO COSTE: Se da en el caso de programas como “Los 100 momentos más impactantes de la música”, “Los 40 famosos más guapos entre los guapos”, y “Catfish, mentiras en la red”. Todos estos programas son fáciles de hacer y muy baratos, utilizan muchas imágenes de archivo y no requieren una gran preparación.  CORDÓN: Encontramos esta estrategia con la emisión de varios programas seguidos de “Embarazada a los 16” o “Geordie Shore”.  CROSSOVER: Con el programa “Alaska Y Mario”. La cantante Alaska y su marido Mario eran personas ya famosas antes del programa, al ser ambos cantantes ya eran conocidos en televisión, principalmente en programas musicales o los relacionados con el mundo de la farándula. Esta parrilla recreada imita un estilo de fidelización horizontal, es decir, el resto de los días laborables las parrillas serían muy parecidas, con pequeñas variaciones de los programas, pero por lo general tratará de habituarse a los hábitos de los telespectadores. FUENTES:

- http://www.mtv.es/programas/ver/ (Consultada el 24 de noviembre de 2013) - http://www.mtv.es/programas/parrilla/mtv/2013-11-24/ (Consultada el 24 de noviembre de 2013)