PEMBUATAN IKLAN TELEVISI PADA HOTEL PURI INDAH INN KALIURANG DENGAN 3D EFFECT DAN LIVE SHOOT
NASKAH PUBLIKASI
diajukan oleh Reza Bayu Pradana 10.12.4425
kepada SEKOLAH TINGGI MANAJEMEN INFORMATIKA DAN KOMPUTER AMIKOM YOGYAKARTA YOGYAKARTA 2015
PEMBUATAN IKLAN TELEVISI PADA HOTEL PURI INDAH INN KALIURANG DENGAN 3D EFFECT DAN LIVE SHOOT Reza Bayu Pradana1), Amir Fatah Sofyan2), 1) 2)
Sistem Informasi STMIK AMIKOM Yogyakarta Tehnik Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta
Jl Ringroad Utara, Condongcatur, Depok, Sleman, Yogyakarta Indonesia 55283 Email :
[email protected]),
[email protected])
3D sering disebut animasi 3D yang merupakan pengembangan dari animasi 2D. Iklan ini nantinya akan menggunakan penggabungan live shoot dan 3D, live shoot dapat diartikan pengambilan gambar bergerak secara langsung, atau yang biasa disebut video shooting. Berdasarkan uraian di atas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dalam penyusunan skripsi yang berjudul ” PEMBUATAN IKLAN TELEVISI PADA HOTEL PURI INDAH INN KALIURANG DENGAN 3D EFFECT DAN LIVE SHOOT ” Sebagai Media Promosi. 1.1 Rumusan Masalah Berdasar latar belakang yang telah diuraikan sebelumnya,adapun perumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana membuat iklan televisi dengan menggabungkan bangunan 3D dengan live shoot Studi kasus pada Hotel Puri Indah Inn Kaliurang. 1.2 Batasan Masalah Pembuatan sebuah iklan televisi melibatkan banyak elemen di dalamnya. Sehingga penulis menetapkan batasan - batasan masalah pada penelitian ini sebagai berikut: 1. Penelitian ini memfokuskan mengenai pembutan iklan televisi dengan menggabungkan bangunan 3D dan live shoot. 2. Pembuatan iklan yang di bahas adalah pembuatan iklan Hotel Puri Indah Inn Kaliurang. 3. Adapun software yang digunakan adalah Adobe Premiere Pro CS4, Corel Draw X4, Adobe After Effect,Adobe Auditions CS6, Blender 2.72. 4. Hasil dari skripsi ini berupa iklan Hotel Puri Indah Inn Kaliurang berdurasi 30 detik.
Abstract - The Hotel Puri Indah Inn Kaliurang is a two star hotel located in the tourism Kaliurang Yogyakarta, until this moment in Kaliurang have 3 hotels in one class with Hotel Puri Indah Inn Kaliurang. The making of this commercial to promote and introduce services and facilities given the Hotel Puri Indah Inn Kaliurang to public knowledge. Making television advertising at Puri Indah Inn Kaliurang supported with 3D animation and good quality video recorder verry influential in the end result in a making television advertising. Visual effect are also required to make advertisement more interesting and help ad messages can be delivered. Advertising production process does require preparation and strong to produce a good advertisement and in according with the concept of the planned. - Television advertising, Video, Production, Visual effect, 3D,Hotel Keywords
1. Pendahuluan Kehidupan modern sangat bergantung pada iklan. Tanpa iklan, para produsen dan distributor tidak dapat menjual barangnya, sedangkan disisi lain para pembeli tidak akan memiliki informasi yang memadai mengenai produk-produk barang dan jasa yang tersedia di pasar. Bila sebuah perusahaan ingin mempertahankan tingkat keuntungannya maka ia harus melangsungkan kegiatan-kegiatan periklanan secara memadai dan terusmenerus. Hotel Puri Indah Inn Kaliurang yang bergerak di bidang perhotelan mengalami permasalahan dibidang mempromosikan tempat, fasilitas serta memasarkan jasa yang akan di tawarkan kepada konsumen sehingga konsumen terutama masyarakat Yogyakarta masih asing terhadap fasilitas dan jasa apa saja yang akan diberikan Hotel Puri Indah Inn Kaliurang. Hotel Puri Indahh Inn Kaliurang akan menggunakan media iklan televisi sebagai media untuk mempromosikan tempat, fasilitas serta memasarkan jasa yang ditawarkan, sehingga konsumen menjadi tertarik untuk menggunakan jasa Hotel Puri Indahh Inn Kaliurang karena melalui iklan tersebut konsumen memiliki informasi yang memadai. Iklan yang dibuat penulis ini adalah iklan televisi dengan memasukkan bangunan 3D, bangunan
1.3 Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah untuk membuatan Iklan Hotel Puri Indah Inn Kaliurang berbasis multimedia untuk dapat digunakan secara optimal di bidang iklan televisi sebagai berikut: 1. Sebagai persyaratan kelulusan jenjang Strata-1 STMIK ” Amikom ” Yogyakarta. 2. Membuat iklan Televisi sebagai media Promosi kepada masyarakat
1
3.
mengenai Hotel Puri Indah Inn Kaliurang. Mengembangkan ide dan pola keilmuan dalam merancang suatu iklan multimedia.
yang dihasilkan komputer (Computer-Gereted Images). Ada juga yang mengatakan animasi adalah sebuah proses merekam dan memainkan kembali serangkaian gambar statis untuk mendapatkan sebuah ilusi pergerakan, Berdasarkan arti hafiah, animasi adalah menghidupkan. Yaitu menggerakkan sesuatu yang tidak bisa bergerak sendiri[3].
1.5 Manfaat Penelitian Manfaat dari penulisan penelitian ini sebagai berikut: 1. Memperoleh gelar Sarjana Komputer. 2. Menarik minat konsumen untuk datang dan menggunakan jasa di Hotel Puri Indah Inn Kaliurang. 3. Meningkatkan Citra Hotel Puri Indah Inn Kaliurang.
2.2.4 Pengertian Live Shoot Live Shoot dapat diartikan yaitu pengambilan gambar bergerak secara langsung. Live Shoot juga dapat dikatakan sebagai video shooting di mana dalam pengerjaannya diperlukan editing untuk menyempurnakan hasil shooting. Pengertian live shot itu sendiri adalah serentetan perekaman tentang orangorang, atau makhluk hidup lainnya, paling tidak ada satu atau lebih karakter yang diperankan oleh seseorang atau beberapa orang yang kemudian menciptakan suatu adegan yang dramatik, yang dipadu dengan kejadian dramatik lainnya dan disusun pada saat proses editing, dan semuanya ini apabila disatukan dapat menciptakan sebuah alur cerita yang bisa membuat penontonnya terhanyut[4].
2. Pembahasan 2.1
Periklanan
2.1.1 Pengertian Periklanan Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran. Produk barang ataupun jasa, baik penamaanya, pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya tercemin dalam kegiatan periklanan. Tanpa periklanan berbagai produk tidak akan dapat mengalir secara lancar ke para distributor, apalagi sampai ketangan konsumen. 3.1 Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasive tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat[1].
3. Analisis Dan Perancangan 3.1 Hotel Puri Indah Inn Kaliurang Hotel Puri Indah Inn adalah sebuah hotel yang terletak di Kaliurang Yogyakarta, hotel ini memiliki fasilitas bintang dua yang cocok digunakan untuk refresing keluarga, rapat kantor, maupun liburan
2.2.2 Definisi Iklan Menurut William Wells, John Burnett, dan Sandra Moriarty dalam buku Advertising Principles and Practice (2003), definisi standar periklanan memiliki lima elemen. Pertama, iklan adalah bentuk komunikasi dibayar. Kedua, tidak hanya pesan yang dibiayai, tapi identifikasi sponsor. Ketiga, sebagian besar iklan mencoba untuk membujuk atau mempengaruhi konsumen sadar akan produk atau perusahaan. Keempat, pesan yang disampaikan melalui berbagai macam media massa, dan kelima, iklan mencapai konsumen audiens potensi. Iklan adalah dari komunikasi masa[2].
3.1.1
2.2.3 Animasi 2.2.3.1 Pengertian Animasi Kata animasi berasal dari kata dalam bahasa latin animus, yang artinya dalam kondisi hidup. Chris Patmore dalam buku The Complete Animation Course:Tthe Principles, Practice and Techniques of Successful Animation (2003) mengatakan animasi dapat diartikan sebagai seni menangkap serangkaian gerakan tunggal, baik dalam pita film atau dalam bentuk digital, memutarnya secara berurutan dan cepat untuk membuat ilusi gerakan. Hal tersebut dapat diperoleh dengan menggunakan gambar yang digambar pada cel, kertas atau media lainnya, dengan tokoh yang terbuat dari tanah liat atau boneka kertas; atau menggunakan gambar
2
Visi Dan Misi 1. Visi a. Memiliki pelanggan setia yang membuat Hotel Puri Indah Inn Kaliurang menjadi pilihan pertama mereka. b. Merekrut dan mempertahankan orangorang terbaik yang bermotivasi untuk mendapatkan kesetiaan pelanggan. 2. Misi a. Menjadi teladan dan contoh baik bagi hotel hotel di kelasnya b. Melampaui Harapan para pelanggan melalui pemberian kualitas dan nilai – nilai produk serta pelayanan secara konsisten. c. Memberikan perhatian setiap tamu secara tulus. d. Menganggap tamu adalah keluarga kita.
3.1.2
Susunan Organisasi Hotel Puri Indah Inn Kaliurang
3.3.2 Modeling Tahap modelling adalah tahap pembuatan karakter-karakter yang digunakan pada iklan. Permodelan karakter pada iklan ini menggunakan primitive modelling, yaitu permodelan dengan menggunakan objek yang sudah sudah menjadi suatu bangun ruang. Model dengan cara primitive ini biasa dilakukan dengan vertex, edge, spline, dan polygon. Objek-ojek primitive yang ada pada sphere, cube, cylinder, cone, plane, torus, pyramid dan lain-lain. Untuk tahap modeling dilakukan untuk pembuatan karakter 3D yang akan dipakai sebagai pendukung dalam iklan yang akan dibuat. Modeling yang akan dibuat adalah modeling bangunan Hotel Puri Indahh Inn.
Hotel Manager
Supervi sor FO
Supervi sor Restaur ant
Receptio nis
Water Room Servic e Water
Supervi sor enginer ring
Securit
y
3.3.3 Rencana Penggabungan 3D dan Live Shoot Rencana penggabungan 3D dengan live shoot yaitu dengan merender 3D dan di masukkan ke dalam timeline software yang digunakan untuk mengedit video. Dengan tampilan seperti gambar modeling iklan – iklan apartemen maupun perumahan. Penggabungan 3D mencakup bagian depan Hotel Puri Indah Inn Yogyakarta atas rekomendasi dari manager hotel, yang dimasukkan pada timeline yang merupakan satu rangkaian dalam iklan live shoot Puri Indah Inn Hotel Kaliurang.
House Man
Gambar 1 Struktur Organisasi Hotel Puri Indah Inn Kaliurang 3.2 Identivikasi Masalah Hotel Puri Indah Inn Kaliurang berada di kawasan wisata kaliurang yang sebagian besar wilayahnya terdapat banyak hotel dengan berbagai tingkatan kelas. Berdasarkan wawancara dengan manager Hotel Puri Indah Inn Kaliurang, Hotel Puri Indah Inn Kaliurang memiliki masalah dibidang mempromosikan tempat, fasilitas dan jasa kepada konsumen. Oleh karena itu perlu adanya pengelanan hotel melalui media iklan televisi untuk memperluas pemasaran Hotel Puri Indah Inn Kaliurang dengan menampilkan keunggulan serta fasilitas fasilitas yang ditawarkan oleh Hotel Puri Indah Inn Kaliurang.
3.3.4 Storyboard Iklan Televisi Storyboard dibuat peneliti dengan tujuan pelaksanaan ketika melakukan produksi. 4. Implementasi Dan Pembahasan 4.1 Produksi Tahapan ini merupakan tahapan pembuatan Iklan setelah melewati praproduksi. Setelah semua persiapan baik peralatan, talent, perlengkapan selesai. Selanjunya beralih pada proses eksekusi ide cerita yang telah tertuang dalam skenario dan storyboard. Skenario yang sudah ada divisualisasikan dalam bentuk audio visual yang berupa video proses eksekusi ini biasanya disebut dengan kegiatan shooting. Shooting Hotel Puri Indah Inn Kaliurang dilaksanakan pada tanggal 14 Januari 2015 berlokasi di Hotel Puri Indah Inn Kaliurang.
3.3 Perancangan Iklan 3.3.1 Rancangan Konsep Iklan Iklan televisi ini berdurasi 30 detik yang berisi 3D dan penggabungan live shoot. Untuk 3D berupa bangunan Hotel Puri Indah Inn Kaluirang. Pada iklan ini akan ditampilkan bentuk Hotel Puri indah Inn Kaliurang. Pengambilan gambar pertama yaitu tampak depan Hotel Puri Indahh Inn, kemudian mobil tamu memasuki Hotel Puri Indah Inn, setelah memasuki reseptionis talen yang berperan sebagai tamu hotel melihat dan memasuki kamar, dan diperlihatkan fasilitas fasilitas Hotel Puri Indah Inn. Dalam iklan ini juga berisi backsound dan narasi untuk lebih memperjelas dalam penyampaian iklan Hotel Puri Indah Inn Kaliurang.
4.2 Pasca Produksi Tahap pasca produksi adalah tahap dimana dilakukan proses editing terhadap file hasil produksi. Pada tahap ini akan dilakukan pengkomposisian file hasil produksi, animasi, modeling dan proses editing dengan sound yang kemudian akan dijadikan file video sehingga dapat dimainkan pada software video player.
3
Core DRA W X4
Editi ng Logo
Blende r 2.72
Editi ng 3D anim asi
Adobe Auditi onCS6
Editi g Suara
Frutilu p studio
Adobe After Effect
Render ing 3D
Gambar 5 Tampilan Frame 03
Adobe Premiere Gambar 6 Tampilan Frame 04
Editing Musik
Renderi ng
Gambar 2 Bagan Pasca Produksi Iklan Gambar 7 Tampilan Frame 05
4.3 Tampilan Hasil Iklan Hotel Puri Indah Inn Kaliurang.
Gambar 8 Tampilan Frame 06 Gambar 3 Tampilan Frame 01
Gambar 9 Tampilan Frame 07 Gambar 4 Tampilan Frame 02
4
Gambar 10 Tampilan Frame 08
Gambar 15 Tampilan Frame 13
Gambar 11 Tampilan Frame 09
Gambar 16 Tampilan Frame 14
Gambar 12 Tampilan Frame 10
4.4 Jangkauan Media Iklan televisi Puri Indah Inn Kaliurang akan ditayangkan di TV lokal Yogyakarta RBTV, pemilihan stasiun ini berdasarkan diskusi antara pihak Hotel Puri Indah Inn dengan penulis. Stasiun TV RBTV berlokasi di Gedung A. Lantai 3 STIMIK AMIKOM Yogyakarta. Jl Ring Road Utara , Condongcatur, Sleman, Yogyakarta. Reksa Birama TV atau disigkat RBTV merupakan Stasiun televise swasta local yang berdiri dan mengudara di Yogyakarta RBTV berdiri atas kerjasama PT Redjo Buntung Yogyakarta (Radio RBFM Group Jogja) dan STIMIK AMIKOM Yogyakarta. Dan sejak tanggal 1 maret 2012 RBTV merupakan stasuin televisi local dibawah naungan Kompas TV. Dengan demikian , siaran mengudara RBTV yang sebelumnya dari pukul 10.00 – 24.00 WIB, kini pukul 04.00-01.00 WIB menyesuiakan dengan siaran Kompas TV 5. Penutup 5.1 Kesimpulan
Gambar 13 Tampilan Frame 11
Berdasarkan pembuatan iklan televisi untuk Hotel Puri Indah Inn Kaliurang, dapat ditarik beberapa kesimpulan yaitu : 1. Pembuatan iklan televisi ini melewati tiga tahap, yaitu tahap pra produksi, tahap produksi, dan tahap pasca produksi. 2. Iklan televisi untuk Hotel Puri Indah Inn Kaliurang menggunakan penggabungan bangunan 3D dan live shoot, dimana terdapat tahap-tahap modeling dalam pembuatan bangunan tiga dimensi. 3. Iklan televisi dengan menggabungkan bangunan 3D dan Live Shoot ini merupakan penyampaian pesan untuk konsumen agar mengetahui fasilitas dan
Gambar 14 Tampilan Frame 12
5
jasa apa saja yang diberikan Hotel Puri Indah Inn Kaliurang. 5.2
Saran
Pembuatan iklan televisi dengan menggabungkan bangunan 3D dan live shoot studi kasus Hotel Puri Indah Inn Kaliurang ini masih mempunyai beberapa kelemahan, untuk itu beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan ini adalah : 1. Diperlukan kamera yang berkualitas tinggi untuk memudahkan proses colouring dalam tahap pasca produksi akan lebih bagus. 2. Perlu diperhatikan dalam pembuatan iklan adalah, jika menggunakan kamera DSLR tetap menggunakan tripod untuk mengurangi goncangan dan gambar goyah. 3. Proses colouring pada bangunan 3D lebih baik dilakukan secara bertahap dan teliti agar bangunan terlihat lebih nyata. 4. Pembuatan bangunan 3D harus dibuat secara matang sesuai konsep yang direncanakan. 5. Untuk pemeran atau talent sebaiknya dipilih sesuai apa yang diperankan.
Daftar Pustaka [1] Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis untuk Periklanan. Yogyakarta: AndiOffset. [2] William Wells.dkk,2003.Advertising Principles And Practice, New Jersey: Pearson Education LTD. [3] Patmore, Chris. 2003,The complete animation course: The Princilpes Practice and Techniques Of Succesful Animation. Barron’s Educational Series. [4] Prakoso,G. 2010, The media in your life: An Introduction to mass Communication. Jakarta :Pustaka Jaya. Biodata Penulis Reza Bayu Pradana, memperoleh gelar Sarjana Komputer (S.Kom), Jurusan Teknik Informatika STMIK AMIKOM Yogyakarta, lulus tahun 2015. Amir Fatah Sofyan, ST,.M.Kom, memperoleh gelar Sarjana Tehnik (ST), Jurusan Teknik Arsitektur FT UGM, lulus tahun 1997. Memperoleh gelar Magister Ilmu Komputer (M.Kom) Universitas Gajah Mada Yogyakarta, lulus tahun 2008. Saat ini menjalani Program Doktor ilmu komputer MIPA UGM dan menjadi Dosen di STMIK AMIKOM Yogyakarta.
6
