pengaruh warna pada iklan media cetak terhadap

January 14, 2018 | Author: Anonymous | Category: Seni & Humaniora, Communications, Iklan
Share Embed Donate


Short Description

Download pengaruh warna pada iklan media cetak terhadap...

Description

PENGARUH WARNA PADA IKLAN MEDIA CETAK TERHADAP MEMORI CALON KONSUMEN Fathul Anwar Hidayatullah Fakultas Psikologi, Universitas Ahmad Dahlan Jalan Kapas no 9 SEmaki, Yogyakarta Abstract This research aims is to examine the influence of color on print advertising against consumers memory. The research design used is posttest only control group design. The collection of data in this study using memory test. Parametric analysis techniques were used to test the hypothesis is independent sample t test to test the difference between 50 subject in experimental group and 50 subject in control group. The result t-test analysis in the control group and experimental group shown the value p = 0,000 (p Y2 Keterangan : KE : kelompok eksperimen KK : kelompok kontrol R : randomisasi sampel (X) : pemberian perlakuan (-) : tanpa perlakuan Y1 : skor kelompok eksperimen Y2 : skor kelompok kontrol

86

EMPATHY Vol.I No.1 Desember 2012

Alat-alat yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1. Tes Rentang Angka Tes ini berupa rangkaian angka antara tiga sampai sembilan angka yang disebutkan secara lisan dan subjek diminta untuk mengulangnya dengan urutan yang benar. Rincian yang dimaksud yaitu sembilan jumlah rangkaian angka ke muka dan delapan jumlah rangkaian angka ke belakang (Kumujati, 2009). 2. Tes Memori Tes memori yang diberikan dalam penelitian ini berisi isian singkat seputar informasiinformasi yang terdapat pada sejumlah iklan yang ada di majalah yang telah dibagikan sebelumnya. 3. Majalah Majalah dalam penelitian ini berupa majalah seperti pada umumnya berisi sejumlah berita dan iklan. Peneliti membuat dua jenis majalah yang sama persis dari segi isi dan desainnya, yang membedakan adalah satu jenis majalah memuat iklan berwarna sebagai perlakuan untuk diberikan kepada kelompok eksperimen. Sedangkan majalah yang lainnya didesain tidak berwarna yang akan diberikan kepada kelompok kontrol. Metode yang digunakan untuk analisis data adalah teknik uji t. Alasan penelitian ini menggunakan teknik uji t yaitu karena teknik tersebut dapat mengungkap perbedaan antar dua kelompok subjek penelitian yaitu kelompok eksperimen dan kelompok kontrol. Keseluruhan data akan dianalisis menggunakan Statistical program Product Service Solution (SPSS version 16.0 for windows). HASIL DAN PEMBAHASAN Berdasarkan hasil perhitungan diketahui bahwa pada kelompok eksperimen memiliki nilai tertinggi sebesar 18 yaitu dari 20 butir soal sebanyak 18 butir soal yang dijawab benar, dan nilai terendah sebesar 6 yaitu dari 20 butir soal sebanyak 6 yang dijawab benar. Nilai rerata kelompok eksperimen sebesar 11,82. Sedangkan hasil perhitungan pada kelompok kontrol diketahui bahwa memiliki nilai tertinggi sebesar 10 yaitu dari 20 butir soal sebanyak 10 butir soal yang dijawab benar, dan nilai terendah sebesar 2 yaitu dari 20 butir soal sebanyak 2 butir soal yang dijawab benar. Nilai rerata kelompok kontrol sebesar 5,72. Pengujian reliabilitas tes memori menggunakan pendekatan konsistensi internal dengan formula Spearman-Brown. Komputasi koefisien reliabilitasnya dilakukan setelah tes memori dikenakan pada seluruh subjek penelitian dan hasilnya dibelah menjadi dua bagian yaitu belahan pertama (Y1) untuk jumlah skor nomor ganjil dan belahan kedua (Y2) untuk jumlah skor nomor genap. Komputasi korelasi antara belahan Y1 dan Y2 dari data penelitian menghasilkan ry1y2 = 0,641. Koefisien reliabilitas dihitung dengan formula Spearman-Brown sebagai berikut: Rxx = 2 (ry1y2) / (1+ry1y2) Rxx = 2 (0,641) / 1 + 0,641) = 1,282 / 1,641 = 0,781 Koefisien reliabilitas tes memori yang dipakai sebagai instrumen pengambilan data pada penelitian ini sebesar 0,781.

Fathul Anwar Hidayatullah

87

Sebelum melakukan analisis data dengan menggunakan uji beda, maka terlebih dahulu dilakukan uji asumsi data yang meliputi uji normalitas. Tujuan dilakukannya uji normalitas sebaran adalah untuk memastikan bahwa tidak ada perbedaan antara sebaran skor pada sampel dan populasinya. Kaidah uji signifikansi yang digunakan adalah jika p>0,05 maka sebaran data tersebut normal. Sebaliknya, apabila p0,05) bagi kelompok eksperimen dan K-SZ = 1,160 dan p = 0,163 (p>0,05) bagi kelompok kontrol. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa sebaran data kedua kelompok tersebut normal, oleh karena itu analisis yang dgunakan adalah statistik parametrik. Teknik analisis parametrik yang digunakan untuk uji hipotesis adalah Independent Sample T Test untuk menguji perbedaan antara kelompok eksperimen dan kelompok kontrol. Hasil analisis uji t pada kelompok eksperimen dan kelompok kontrol menunjukkan nilai p = 0,000 (p
View more...

Comments

Copyright � 2017 NANOPDF Inc.
SUPPORT NANOPDF