Perencanan Media dalam Kegiatan Manajemen Periklanan

Bahan Kuliah Manajemen Periklanan UMBY 2014/2015 @fajarjun

Perencanaan Media dalam Kegiatan Manajemen Periklanan

Bahan kuliah ini akan menguraikan tentang kekuatan dan kekurangan media dalam konteks periklanan.

Kekuatan Koran Market coverage luas

Comparasion shooping Positive consumer attitude Fleksibel

Kelemahan Koran Short life span

Clutter Limited coverage of certain groups Product that don’t fit

Kekuatan Majalah Menjangkau khalayak sasaran tertentu

Penerimaan khalayak yang positif Long life span Kualitas visual Promosi penjualan

Kelemahan Majalah Fleksibilitas terbatas

Biaya tinggi Distribusi lambat

Kekuatan TV Efisiensi biaya

Dampak kuat Pengaruh kuat

Kelemahan TV Biaya yang besar

Khalayak yang tidak selektif Kesulitan teknis (tidak luwes dalam pengaturan teknis)

Kekuatan radio Audience selectivity Media intrusif Biaya produksi rendah Mendukung kampanye iklan di media-media lain Fleksibel Murah biaya iklan Imajinatif Bersifat mobile Sub urban coverage Menghayutkan pendengar

Kelemahan Radio Lack of pictures

Iklan hanya sekelebat Radio bersifat terbagi Local area service Kesulitan bukti siar iklan.

Bahan kuliah ini bersumber dari :

Kasali, Rhenald (2007). Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta, Grafiti