POLITICAL ECONOMY OF MEDIA

KAJIAN IKLAN

PENGELOLAAN PERIKLANAN 1. 2. 3. 4. 5.

BIRO IKLAN LAYANAN BIRO IKLAN PERSONIL BIRO IKLAN MANAJER PERIKLANAN FULL-SERVICE AGENCY DAN LIMITED SERVICE AGENCY 6. PENGAKUAN DAN SISTEM KOMISI

BIRO IKLAN Organisasi profesional yg melayahi klien-klien (account/seseorng atao peusahaan) Memahami Bisnis periklanan: Pemasang Iklan (manajer periklanan), Biro iklan (account executive), media (manajer iklan)

sejarah • Biro iklan abad 19. • White’s: biro iklan Inggris pertama di London 1800. Iklan Rekruitment: War office dan colonial office • Setelah perang dunia II, biro iklan berkembang pesat: pemasaran, riset pemasaran, perencanaan media • Iklan komersial televisi 1955 . Indonesia 1990-

Today • Biro Iklan tersebar ratusan di setiap negara • Berlokasi di kota besardan kota industri • PR (Humas) luas, Periklanan sempit

Peran Biro Iklan • Bertindak sebagai penanggung jawab • Perantara: menawarkan jasa tim profesional: Produksi film dan video, tim kreatif dan seni, fotografi, percetakan, setting huruf, riset pemasaran dan menawarkan media cara ekonomis membeli dan menjual ruang dan waktu siaran iklan. • Kualitas produksi diutamakan dan diawasi ketentuan hukum dan kode etik

Layanan Biro Iklan • Biro layanan lengkap: Riset pemasaran, humas, iklan rekruitment, promosi penjualan • Biro iklan kelas menengah: Freelancer terbaik seperti copywiters dan visualiser---berkualitas • Biro iklan Antarbisnis: Iklan industrial , baran teknik dan produk hitech: komputer, video games, mesin fotokopi, faksimile dll

Full Services and Limited Services Agency • Full Services Agency: Biro Iklan Besar • Limited Services Agency: Biro Iklan Menengah dan Antar Bisnis

Personil Biro Iklan Account Directors

Account Executives Pemasaran

Riset

Media

Kreatif

TV

Perencanaaan

Copywriter

Story Board

Penulis Naskah Studio Art Buying

Hiring Production company

Produksi Print Buying Lalu Lintas

Administrasi Accounts Perpustakaan Voucher Sekretaris

Manajer Periklanan • (Advertising Manager) Departemen Iklan di Perusahaan • Account Executive di Biro Iklan • Advertisment Manager di Media

Pengakuan dan Sistem Komisi Pengakuan dari badan yg mewakili pemilik media: Newspaper Society (NS) di Inggris Sistem komisi: biro iklan yg mendpt komisi adalah biro iklan yg diakui saja awalnya. Komisi atas pemblian ruang iklan di media cetak dan elektronik. Standar diatur berbeda: 15 % Koran nasonal, 10 % koran regional. Komisi untung bagi media dan perusahaan tp kurang untuk biro iklan