Download proses pembuatan desain grafis pada billboard di biro iklan pt karka...
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012
PROSES PEMBUATAN DESAIN GRAFIS PADA BILLBOARD DI BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA
TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Memperoleh Sebutan Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh : HANIEF KUSUMA ADHITYA D 1309095
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit to user 2012
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas akhir berjudul : PROSES PEMBUATAN DESAIN GRAFIS PADA BILLBOARD di BIRO IKLAN PT KARKA ABISATYA MATARAM
Karya : NAMA
: HANIEF KUSUMA ADHITYA
NIM
: D 1309095
KONSENTRASI
: PERIKLANAN
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Surakarta, Menyetujui Dosen Pembimbing
Drs. A. Eko Setyanto, MSi NIP. 19580617 198702 1 001
commit to user
ii
2012
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program D III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir : 1.
Drs. A. Eko Setyanto, MSi
(
NIP. 19580617 198702 1 001
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta Dekan,
Prof. Drs. Pawito, Ph.D NIP. 195408051 1985033 1 002 commit to user
iii
)
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
Apabila kamu dihormati dengan suatu penghormatan, maka balaslah penghormatan itu dengan yang lebih baik, atau balaslah (dengan yang serupa).Sesungguhnya
Allah SWT memperhitungkan segala
(Surat An Nisaa’ Ayat 86)
commit to user
iv
sesuatu.
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Dengan mengucap syukur Alhamdulillah, kupersembahkan karya kecilku ini untuk orang-orang yang kusayangi :
Ayah bunda tercinta, motivator terbesar dalam hidupku yang tak pernah jemu mendo’akan dan menyayangiku, atas semua pengorbanan dan kesabaran mengantarku sampai kini. Tak pernah cukup ku membalas cinta ayah bunda padaku.
Saudaraku kakak-kakakku tercinta, yang selalu memotivasiku sampai saat ini.
Teman terdekatku dodi,elsa,vero yang telah membantu dalam pengerjaan tugas akhir ini
Keluarga besar PT KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA, yang telah memberiku kelonggaran waktu melaksanakan kegiatan kuliah kerja media hingga penyusunan tugas akhir sampai tuntas
Sahabat-sahabatku seperjuangan di kampus selama perkuliahan dan semua teman-teman yang tak mungkin penulis sebutkan satu-persatu, for u all I miss u forever
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmatNya sehingga penyusunan Tugas Akhir dengan judul “Proses Pembuatan Desain Grafis Pada Billboard Di Biro Iklan PT Karka Abisatya Mataram” ini dapat diselesaikan dengan baik.Untuk memenuhi salah satu syarat mendapat gelar Ahli Madya di bidang Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis memperoleh bantuan dari banyak pihak baik langsung maupun tidak langsung. Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan kesempatan kepada kami untuk melakukan KKM ini. 2. Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku ketua Program DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS, yang banyak memberikan pengarahan selama ini. 3. Bapak Drs. A. Eko Setyanto, M.Si, selaku pembimbing Tugas Akhir yang telah rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini. 4. Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi terapan di FISIP UNS. 5. Bapak Bisma Prayoga yang mau menerima penulis sebagai mahasiswa magang pada perusahaannya (PT. KARKA ABISATYA MATARAM). commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
6. Seluruh karyawan PT Karka Abisatya Mataram yang membantu dan membimbing penulis selama magang di PT Karka Abisatya Mataram. 7. Semua pihak yang telah membantu hingga Tugas Akhir ini tersusun dengan baik. Penulis menyadari sepenuhnya bahwa Tugas Akhir ini tersusun memiliki banyak kekurangan. Oleh karena itu, penulis sangat mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membangun, sehingga akan memberikan manfaat bagi para pembaca. Terima kasih.
Surkarta, 25 Juni 2012 Penyusun
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman HALAMAN JUDUL .......................................................................................
i
HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................
ii
HALAMAN PENGESAHAN .........................................................................
iii
HALAMAN MOTTO .....................................................................................
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN .....................................................................
v
KATA PENGANTAR ....................................................................................
vi
DAFTAR ISI ...................................................................................................
viii
BAB I
BAB II
PENDAHULUAN ...........................................................................
1
A. Latar Belakang .........................................................................
1
B. Tujuan ......................................................................................
5
TINJAUAN PUSTAKA .................................................................
7
A. Pengertian Komunikasi, Periklanan dan Iklan ........................
7
1.
Arti Komunikasi ...............................................................
7
2.
Arti Periklanan dan Iklan .................................................
8
B. Definisi dan Elemen-Elemen Dasar Desain Grafis Pada Iklan ........................................................................................
9
C. Pentingnya Kreatifitas Desain Grafis Pada Iklan ....................
11
D. Beriklan Lewat Media Outdoor (Billboeard) ...........................
13
E. Merancang Strategi Kreatif Pada Pesan Iklan Outdoor ...........
16
BAB III DESKRIPSI KULIAH KERJA MEDIA .........................................
20
A. Sejarah PT. KARKA ABISATYA MATARAM ....................
22
B. Struktur Organisasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM .
21
C. Tata Kerja dan Tata Kelola
PT. KARKA ABISATYA
MATARAM ............................................................................
24
D. Produk atau Layanan Yang Dihasilkan PT. KARKA ABISATYA MATARAM .......................................................
27
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG ........................................................ commit to user A. Latar Belakang .........................................................................
30
viii
30
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Pelaksanaan Kegiatan Kuliah Kerja Media di PT. KARKA ABISATYA MATARAM .......................................................
30
C. Kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. KARKA
BAB V
ABISATYA MATARAM ........................................................
31
PENUTUP ......................................................................................
36
A. Kesimpulan ..............................................................................
36
B. Saran ........................................................................................
36
DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang. Di jaman yang semakin modern saat ini banyak perusahaan periklanan yang menuntut serba cepat dan efisien dalam kinerjanya, hal ini demi memuaskan para klien agar produk mereka diterima dimasyarakat luas dan tentunya untuk mencari laba atau keuntungan yang maksimal. Dan untuk mencapai tujuannya tersebut perusahaan harus dapat memasarkan produknya dengan baik dan diterima dimasyarakat luas. Dalam hal ini pemasaran memegang peranan sangat penting, karena dari proses pemasaran inilah perusahaan bisa mengetahui keuntungan dan dapat mengetahui keinginan para kliennya, bagaimana agar produk mereka laku dan diterima dimasyarakat luas. Dunia kerja periklanan saat ini telah mengalami kemajuan yang sangat pesat yang ditandai dengan banyaknya permintaan pemesanan iklan outdoor maupun indoor. Kemajuan ini tidaklah berarti jika tidak diikuti dengan kemajuan skill staff nya yang tentunya tidak akan terbentuk dengan cara tibatiba melainkan harus melalui yang namanya suatu tahapan-tahapan tertentu. Dalam hal ini pendidikan dalam bangku kuliah adalah tahapan yang dimaksud sebagai bekal yang sangatlah penting agar mampu mengaplikasikan ilmunya dalam dunia kerja nantinya. Seiring dengan perkembangan teknologi saat ini, kebutuhan akan sumber daya manusia (SDM) di bidang industri commit to user
1
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
periklanan semakin dibutuhkan. Dalam era ini lah yang menjadikan keahlian atau skill para desain kreatif sebagai elemen yang sangat penting untuk dapat mengolah, memproduksi, mendistribusikan berbagai informasi kepada masyarakat.Maka dari itu tahapan-tahapan seperti ini tidak bisa lepas dari ilmu selama di perkuliahan. Disini penulis melaporkan tentang pentingnya mendalami ilmu desain grafis dalam dunia perkuliahan untuk mempermudah penulis sebagai staff desain kreatif dalam pekerjaannya, karena dengan mendalami dasar desain grafis penulis akan tahu bahwa inti dari mendesain itu tidak cuman membuat suatu desain agar tampak bagus secara visual tapi juga harus diterima khalayak banyak, sesuai khaidah, penggunaan font (huruf) yang sesuai yang kesemuanya diperuntukan agar suatu pesan dari seorang kreatif desain dapat mengkomunikasikan secara jelas kepada klien maupun konsumen. Desain grafis sendiri bukan cuma mendesain secara visual tapi juga menentukan font (huruf) yang sesuai dan juga menentukan perpaduan warna yang pas dan serasi agar enak dipandang dan menarik tentunya. Bagaimanapun juga dalam hal pencarian kreatifitas selalu ada alasan untuk terlibat di berbagai bidang dalam disiplin ilmu. Desain grafis sendiri merupakan disiplin ilmu dari seni visual kreatif yang mencakup banyak bidang yang ditujukan untuk mengkomunikasikan sebuah pesan. Pada dasarnya semua bidang mempunyai ilmu penerapan sendiri-sendiri yang diperlukan untuk mengeksekusi ilmu tersebut di dunia kerja. Desain grafis sendiri telah berkembang dan commit to user
2
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
beradaptasi dengan memasukkan teknologi baru dalam mengkomunikasikan kepada audien yang telah tersegmentasi. Karena di PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan biro iklan yang pengerjaannya total outdoor jadi penulis mengaplikasikan ilmu desain grafis pada iklan-iklan outdoor yang diantaranya adalah billboard. Billboard itu sendiri adalah bentuk promosi iklan luar ruang dengan ukuran besar. Bisa disebut juga billboard adalah bentuk poster dengan ukuran yang lebih besar yang diletakkan tinggi di tempat tertentu yang ramai dilalui orang. Billboard harus menggunakan kata-kata yang simple yang mengandung point utama yang dapat ditangkap dengan cepat oleh konsumen karena konsumen melihat iklan tersebut dengan cepat sambil mengendarai mobil atau kendaraan yang lain. Agar lebih efektif maka desain billboard dibuat dengan desain yang simple dan clean agar lebih banyak menarik perhatian dan dengan menggunakan warna semenarik mungkin. Demi mewujudkan tenaga terampil di dalam bekerja, berbagai upaya telah dilakukan untuk mencapai tujuan akademik, demi mengembangkan kemampuan dalam membentuk tenaga-tenaga professional yang nantinya akan bergerak sebagai pekerja yang siap menghadapi dunia kerja di biro periklanan pada umumnya. Lewat program Kuliah Kerja Media (KKM) yang merupakan sebagai syarat kelulusan mahasiswa D3 Periklanan, akan dapat digunakan sebagai sarana mahasiswa dalam mencari informasi yang sebenarnya tentang seluk beluk dunia kerjasesuai dengan latar belakang yang diminati masing-masing mahasiswa sebagai jembatan menuju dunia kerja commit to user
3
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
secara nyata ketika nantinya menjadi seorang pekerja di biro periklanan pada umumnya. Di PT. KARKA ABISATYA MATARAM inilah penulis memilih tempat sebagai job training (magang) karena disini penulis berkeinginan guna mengasah kemampuan dan ketrampilan serta kreatifitasnya dalam bekerja kelak.Demi memperoleh Pengalaman-pengalaman dalam bekerja di bidang ilmu komunikasi yang berkaitan dengan periklanan atau advertising.PT. KARKA ABISATYA MATARAM ini merupakan sebuah biro iklan yang besar di Jogjakarta dan terjun khusus dibidang outdoor. Pada PT. KARKA ABISATYA MATARAM ini penulis mendapat banyak hal positif, dari belajar cara mendesain billboard, branding bus, perijinan pemasangan billboard serta penempatan yang pas dimana billboard itu layaknya dipasang. Penulis juga mendapat pengalaman kerja dengan langsung bertemu klien dan tahu seluk beluk dunia periklanan itu seperti apa. Selain menambah dan memperluas pengalaman kerja, penulis juga belajar disiplin dan bertanggung jawab, serta menerapkan dalam diri untuk dapat mempraktekannya pada saat bekerja.Jadi penulis bener-bener sudah mantap dalam pemilihan tempat job training di PT. KARKA ABISATYA MATARAM guna mewujudkan syarat kelulusan D3 Periklanan. Di PT. KARKA ABISATYA MATARAM ini penulis mengambil bidang kreatif desain, jadi penulis perlu belajar tentang dunia desain grafis itu sendiri karena sangat berhubungan dalam kreatif desain agar pekerjaannya bukan cuma baik tapi juga benar dan sesuai yang diinginkan klien di PT. KARKA ABISATYA MATARAM commit to user
4
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Tujuan Kuliah Kerja Media. Adapun tujuan praktek kerja lapangan ini adalah sebagai berikut : 1.
Tujuan Umum
Supaya mengenal lebih jauh tentang dunia kerja periklanan di PT. KARKA ABISATYA MATARAM.
Supaya tahu berbagai macam jenis iklan media luar ruang (outdoor).
Supaya tahu berbagai cara mendesain sebuah iklan yang baik dan benar sesuai kehendak klien
Mengetahui proses mulai dari mendesain sampai tahap akhir pembuatan media luar ruang (billboard)
2.
Tujuan Khusus 2.1 Bagi Perguruan Tinggi
Dapat membina hubungan baik dengan dunia kerja untuk meningkatkan kualitas sumber daya manusia Indonesia pada umumnya dan kualitas tenaga terdidik pada khususnya.
Dapat memperoleh gambaran tentang situasi, kondisi, dan kebutuhan nyata dunia kerja sebagai informasi atau umpan balik bagi pengembangan kurikulum dan bahan kuliah.
2.2 Bagi Mahasiswa
Untuk memperoleh pengalaman supaya lebih siap memasuki dunia kerja dalam masyarakat dan mampu menerapkan wawasan teoritis ilmu komunikasi (periklanan) dalam dunia kerja. commit to user
5
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Untuk mengetahui gambaran dunia kerja secara nyata pada perusahaan biro periklanan yang dijadikan sebagai tempat melaksanakan Kuliah Kerja Media (KKM)
Dapat mengetahui tantangan kerja di biro periklanan yang sangat kompetitif.
Untuk meningkatkan kreatifitas dan profesionalitas agar kelak dapat
memprediksikan
dan
mempersiapkan
persaingan di era globalisasi mendatang.
commit to user
6
diri
dalam
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Komunikasi, Periklanan ,dan Iklan. Pada bab ini, penulis akan membahas tentang pengertian komunikasi, periklanan dan iklan itu sendiri yang menyangkut dalam dunia biro iklan atau instansi tempat magang si penulis. Pada bab tinjauan pustaka ini sangatlah perlu diikutkan dalam membuat sebuah tugas akhir, karena bertujuan untuk mengembangkan pemahaman dan wawasan yang menyeluruh tentang penelitian-penelitian yang pernah dilakukan dalam suatu topik yang meliputi mencari, membaca, dan menelaah laporan-laporan penelitian dan bahan pustaka yang memuat teori-teori yang relevan dengan penelitian yang akan dilakukan. 1.
Arti Komunikasi Komunikasi atau communication berasal dari bahasa latin communis, yang berarti “sama”. Communico, communication atau communicare yang berarti “membuat sama (make to common)”. Secara sederhana komunikasi dapat terjadi apabila ada kesamaan antara penyampaian pesan dan orang yang menerima pesan. Oleh sebab itu komunikasi bergantung pada kemampuan kita untuk dapat memahami satu dengan yang lainnya (communication depends on our ability to understand one another). commit to user
7
perpustakaan.uns.ac.id
2.
digilib.uns.ac.id
Arti Periklanan dan Iklan Pengertian periklanan menurut beberapa ahli.Menurut Kotler (1999, 20) periklanan yaitu “segala macam bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa non personal yang dibayar oleh sponsor tertentu”. Sedangkan periklanan menurut PPPI (Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia), Periklanan yaitu “segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa dan ditujukan untuk sebagian atau seluruhnya”. Sedangkan arti iklan itu sendiri menurut Van Barle & Hollander (1976, 12) yaitu “kekuatan yang menarik, ditujukan pada kelompok pembeli tertentu, dilakukan produsen atau pedagang agar dapat mempengaruhi penjualan barang atau jasa yang menguntungkan baginya”. Dunn dan Barban bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non personal yang disampaiakan lewat media, dengan membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasive) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga non komersial maupun pribadi yang berkepentingan. Berikut tujuan dari sebuah periklanan itu sendiri adalah :
Membuat pasar sasaran menyadari (aware) akan suatu merek baru
Memfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut dan manfaat merek yang diiklankan dibandingkan merek pesaing
Meningkatkan sikap dan mempengaruhi untuk membeli
Menarik sasaran agar mencoba produk commit to user
8
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Mendorong perilaku pembelian uang Pemahaman Iklan atau dalam bahasa inggris advertising sendiri,
adalah suatu bentuk komunikasi massa komersial yang dirancang untuk mempromosikan pemasaran suatu produk jasa, maupun pesan dari suatu lembaga, organisasi, bahkan bisa juga pesan dari suatu kampanye politik. Iklan memang sudah ada sejak ribuan tahun yang lalu, tetapi pemanfaatan iklan secara besar-besaran baru muncul sejak abad ke-20.
B. Definisi dan Elemen-elemen dasar Desain Grafis pada Iklan. Segala sesuatu pasti mempunyai suatu patokan khusus yang perlu disertakan dalam membuat suatu karya agar karya tersebut sesuai aturan, dalam hal ini melalui yang namanya suatu proses tahapan atau elemenelemen dasar. Begitu pula dengan desain grafis yang memiliki elemen-elemen dasar. Menurut pendapat M Suyanto (2004, 27) desain grafis dapat didefinisikan sebagai “aplikasi dari keterampilan seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri yang biasa disebut seni komersial”. Aplikasiaplikasi ini meliputi periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas visual untuk institusi dan secara visual menyempurnakan pesan dalam publikasi. Media komunikasi massa cetak, film dan elktronik adalah sarana untuk pesan visual. Menurut Warren (1985, 5) desain grafis adalah “suatu terjemahan dari ide dan tempat ke dalam berbagai jenis urutan yang structural dan commit to user
9
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
visual”. Sedangkan menurut Blanchard (1986, 6) mendefinisikan desain grafis sebagai “suatu seni komunikatif yang berhubungan dengan industry, seni dan proses dalam menghasilkan gambaran visual pada segala permukaan”. Dari definisi itu dapat disimpulkan bahwa produk dari desain grafis merupakan gambaran visual suatu karya seni yang komunikatif dan dapat digunakan pada segala permukaan. Elemen-elemen dasar desain grafis sendiri meliputi :
Garis Merupakan tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar melewati permukaan Alat yang dipakai diantaranya pensil, ballpoint, pointed brush, keyboard, mouse dsb.
Bentuk Merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup atau jalur yang tertutup.
Merancang Warna Merupakan elemen grafik yang sangat kuat dan provokatif. Empat warna (kecuali hitam dan putih) akan meningkatkan efektivitas dan biaya iklan.
Kontras Nilai Digunakan
untuk
menggambarkan
kegelapan sebuah elemen visual. commit to user
10
rentang
kecerahan
dan
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Merancang Tekstur Merupakan kualitas permukaan atau kualitas papan atau kertas atau halaman elektronik.
Merancang Format Elemen-elemen grafis seperti garis, bentuk, warna, tekstur, kontras nilai, format, video dan audio dari multimedia membuat perbedaan terhadap dampak multimedia maupun biayanya.
C. Pentingnya Kreatifitas Desain Grafis pada Iklan. Pada dasarnya sebuah karya desain grafis suatu iklan itu haruslah menarik dan mudah dipahami agar memudahkan para klien atau konsumen mengerti maksud dari iklan yang di promosikan dan mudah memahami arti iklan itu sendiri.Sehingga perlu adanya suatu kreatifitas pada sebuah iklan.Berikut beberapa penjelasannya sebuah kreatifitas desain grafis pada iklan menurut beberapa para ahli. Menurut M Suyanto (2004, 103) Kreatifitas adalah “kemampuan menyajikan gagasan atau ide baru”. Dan inovasi sendiri merupakan aplikasi gagasan atau ide baru tersebut. Menciptakan ide tidaklah mudah, karena itu perlu adanya beberapa teknik menciptakan ide, yaitu penyesuaian (adaptasi), pembesaran (maksimasi), pengecilan (minimasi), pembalikan (inversasi), penggantian (substitusi), perubahan (modifikasi), pengaturan kembali dan perpaduan (kombinasi). Menurut Voltai bahwa “Orisinil itu tidak ada, yang ada adalah tiruan yang bijaksana”. Kreatifitas hamper selalu digunakan dalam commit to user
11
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
periklanan (multimedia) karena kreatifitas dapat membantu periklanan dalam member informasi, pembujuk, mengingatkan, meningkatkan nilai dan dapat “meledakkan” periklanan. Pesan iklan harus dapat disampaikan secara kreatif, bahkan kreativitas ini lebih penting dari pada jumlah uang yang dikeluarkan. Kreativitas dalam periklanan (multimedia) merupakan proses yang meliputi beberapa tahap. Graham Wallas membagi proses kreativitas tersebut menjadi empat tahap, yakni persiapan, inkubasi, iluminasi, verifikasi dan revisi. Sumber variasi informasi tersedia untuk membantu spesialis kreatif menentukan tema kampanye, daya tarik atau gaya eksekusi. Seperti halnya proses promosi dan pemasaran lainnya, aspek kreatif periklanan dipandu oleh tujuan dan sasaran yang spesifik. Strategi kreatif memfokuskan pada apa yang harus dikomunikasikan yang akan memandu pengembangan seluruh pesan yang digunakan dalam kampanye periklanan. Strategi kreatif didasarkan pada beberapa faktor :
identifikasi audien sasaran
masalah dasar, isu atau peluang periklanan
ide penjualan utama
tema kampanye
daya tarik
gaya eksekusi yang digunakan
informasi pendukung yang dibutuhkan dalam periklanan commit to user
12
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Faktor-faktor tersebut oleh beberapa agen periklanan dikenal sebagai Creative Brief. Pada karya desain grafis harus jelas tujuan, sasaran dan isi pesan yang dikandungnya melalui penggunaan susunan teks dan ilustrasi. Berdasarkan hal itu, isi pesan di dalam karya desain grafis harus dapat menarik perhatian (eye catching), agar sasaran (captive audience) mau menyisihkan waktunya untuk membaca dan berkonsentrasi terhadap pesan yang sifatnya non-verbal dan visual.Disamping itu, isi pesan harus dapat menerangkan dirinya sendiri (self conscious). Untuk lebih jelasnya ada beberapa kriteria yang harus diperhatikan dalam membuat suatu karya desain grafis yang diantaranya sebagai berikut :
menarik perhatian (melalui penggunaan ilustrasi, gambar atau photo).
Menimbulkan minat pada sasaran (melalui penggunaan susunan hurufhuruf cetak tertentu).
Menciptakan adanya kebutuhan pada audience (untuk mau memiliki yang diperkenalkan dari isi pesan).
Memberikan informasi atau keterangan bagi mereka yang ingin memiliki apa yang diperkenalkan.
D. Beriklan Lewat Media Outdoor (Billboard). Biro iklan sekarang tidak hanya fokus pada media indoor, mereka mencoba memasarkan produk melalui media outdoor karena lebih menjangkau ke masyarakat. karena hampir semua masyarakat pasti keluar commit to user
13
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
rumah, bepergian, bekerja, sekolah dsb. Tentu pasti lewat sebuah jalan-jalan yang memungkinkan sebuah biro iklan melakukan promosi lewat media outdoor, dalam hal ini lewat media billboard (papan nama besar). M Suyanto (2006, 2) memberi penjelasan singkat mengenai Billboard, yaitu “sebuah periklanan outdoor yang paling utama yang dirancang dengan memperkenalkan merek”.Billboard biasanya terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya ramai.Sekarang billboard lebih banyak dibuat dengan menggunakan teknologi computer atau teknologi digital.Bahan yang digunakan untuk mencetak iklan dengan teknologi digital ini, biasanya tahan air dan juga panas yang biasa disebut vinil. Strategi
merancang
iklan
outdoor
adalah
bercerita
secara
visual.Ekspresi sebuah ide dapat mengejutkan orang-orang yang melihat iklan,
baik
mengejutkan
dengan
kata
atau
mengasyikkan
dengan
menggunakan gambar atau foto.Strategi merancang iklan outdoor merupakan strategi komunikasi yang sangat menantang, yang membutuhkan ekspresi dari sebuah konsep yang sangat jelas dan cermat. Untuk mendapatkan konsep yang jelas dan cermat tersebut, gunakan langkah-langkah strategis merancang iklan outdoor berikut :
Strategi menetapkan audiens sasarn
Strategi menetapkan sasaran dan anggaran iklan outdoor
Startegi mencari keunggulan produk yang diiklankan
Stategi kreatif merancang iklan outdoor
Strategi merancang daya tarik pesan iklan outdoor commit to user
14
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Strategi merancang gaya dalam mengeksekusi pesan iklan outdoor
Strategi merancang warna, kata, logo, simnol dan format dalam iklan outdoor Sedangkan tujuan dari beriklan lewat media outdoor sendiri dapat
digolongkan menurut sasarannya, yakni untuk member informasi, persuasi atau mengingatkan para pembeli, menambah nilai dan membantu aktivitas lain yang dilakukan perusahaan. Berikut tujuan sebuah periklanan outdoor :
Iklan Informatif Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan pasar tentang adanya produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli dan membangun citra perusahaan. Biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal suatu jenis produk.
Iklan Persuatif Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, yang dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merek, mendorong alih merek, mengubah perepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang dan membujuk pembeli menerima atau mencoba atau mensimulasikan penggunaan produk.
commit to user
15
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Iklan Pengingat Bertujuan mengingatkan pembeli tentang produk yang sudah mapan bahwa
produk
tersebut
mungkin
akan
dibutuhkan
kemudian,
mengingatkan pembeli di mana dapat membelinya, membuat pembeli tetap mengingat produk itu walau tidak dalam musimnya dan mempertahankan kesadaran puncak.
Iklan Penambah Nilai Bertujuan menambah nilai merek pada persepsi konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas dan penguatan persepsi konsumen. Iklan yang efektif akan menyebabkan merek dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius dan mungkin super dalam persaingan
Iklan Bantuan Aktifitas Lain. Bertujuan membantu memfasilitasi aktivitas lain perusahaan dalam proses komunikasi pemasaran. Misalnya iklan membantu pelepasan promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga (pekenalan produk), menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain (konsumen dapat mengidentifikasi paket produk di took dan mengenal nilai produk lebih mudah setelah melihat iklan)
E. Merancang strategi kreatif pada pesan iklan outdoor. Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah audien bergerak, yaitu orang-orang yang sedang naik kendaraan atau berjalan cepat dalam melakukan aktifitas kehidupan sehari-hari. Mobilitas tersebut commit to user
16
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
membatasi waktu yang digunakan konsumen untuk melihat pesan yang disampaikan oleh iklan outdoor, yang mungkin hanya beberapa detik.Oleh sebab itu, dibutuhkan strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor tersebut.Meskipun demikian, karena mempunyai frekuensi yang tinggi dilihat oleh konsumen, yang merupakan keunggulan utama dibandingkan dengan media lainnya, tampilan iklan outdoor dipastikan dapat diserap dan dipertahankan dalam waktu yang lama. Sebagian besar strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor berfokus pada sebuah ide tunggal. Pemasang iklan akan mempertimbangkan keunggulan produk yang paling penting untuk dikomunikasikan dan diekspresikan dalam bentuk pesan kepada konsumen. Berikut beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif menurut M. Suyanto diantaranya :
Strategi Generik Ditemukan oleh Michael E. Porter yang berargumen “pendekatan ini berorientasi
pada
keunggulan
biaya
keseluruhan
dan
diferensiasi”.Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah dari pesaing.
Strategi Preemtive Serupa dengan strategi generic, tetapi menonjolkan superioritas Strategi ini digunakan oleh perusahaan yang produknya kecil. Strategi ini cerdik karena menonjolkan superioritas dan merupakan pernyataan yang unik commit to user
17
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Strategi Unique Selling Proposition Dikembangkan oleh Rosser Reeves strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya.Kelebihan tersebut merupakan sesuatu yang dicari konsumen untuk menggunakan produk suatu produk.
Strategi Brand Image Sebuah merek atau produk diproyeksikan pada suatu citra (image) tertentu (melalui periklanan). Gagasannya adalah agar konsumen dapat menikmati keuntungan psikologis sebuah produk (selain keuntungan fisikal yang mungkin ada)
Strategi Inherent Drama Adalah
strategi
karakteristik
produk
yang
membuat
konsumen
membeli.Inherent Drama menggunakan pendekatan. Leo Burnett berpendapat bahwa iklan didasarkan pada landasan manfaat yang diperoleh konsumen dengan menekankan elemen dramatic pada manfaat tersebut.
Srategi Positioning Sebagai dasar strategi pemasaran dikemukakan oleh Jack Trout & Al Ries (1970, 34) berpendapat bahwa “strategi positioning menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen”
commit to user
18
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Strategi Resonansi Strategi ini tidak berfokus pada citra merek, melainkan lebih pada situasi atau kondisi yang ditemukan menguatkan pengalaman hidup konsumen. Pada intinya kunci sukses sebuah iklan outdoor (billboard) adalah
pada desain tampilan billboard yang terletak pada pesan yang langsung terlihat, dapat dimengerti dan membangkitkan motivasi hanya dengan suatu pandangan selintas
commit to user
19
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB III DESKRIPSI KULIAH KERJA MEDIA
A. Sejarah singkat berdirinya PT. KARKA ABISATYA MATARAM. PT. KARKA ABISATYA MATARAM berdiri pada tanggal 5 Mei 1993 dan beroperasi pada tanggal 1 September 1993, dengan didukung oleh tenaga kerja yang professional dengan idealisme dan berpengalaman dibidang promosi dan periklanan. Perusahaan ini bergerak dalam bidang media khususnya media luar ruang (outdoor) maka kekuatan utama perusahaan ini adalah terletak pada penggandaan titik-titik lokasi (space provider) media luar ruang beserta proses produksinya yang berupa : billboard, neon box, sign board, panel, reklame dan lain sebagainya. Sementara itu deskripsi Perusahaan atau onstansi mulai dari logo PT. KARKA ABISATYA MATARAM beserta visi dan artinya akan diuraikan sebagai berikut :
Logo PT. KARKA ABISATYA MATARAM
Arti Logo : 1) PT. KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai bentuk logo yang cenderung menjorok seperti seolah-olah dapat digambarkan cepat karena PT. KARKA ABISATYA MATARAM dapat commit userdan tepat. memberikan pelayanan yangtocepat
20
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2) Logo yang berbentuk garis merah juga bermaksud untuk memperkuat penjelasan bahwa pelayanan PT. KARKA ABISATYA MATARAM dapat cepat dan tepat 3) Logo warna biru memberikan arti kenyamanan, memberi kesan lapang, tentram yang ingin menggambarkan bahwa PT. KARKA ABISATYA MATARAM ingin memberikan kesan nyaman dan berhati lapang dalam peruahaan. 4) Logo lebah di PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan suatu hiasan yang bisa diartikan juga lebah adalah hewan yang sangat banyak manfaatnya, lebah bisa menghasilkan madu dan sengatan lebah juga bisa jadi obat tradisional. Oleh karena itu menggambarkan perusahaan ingin berguna juga bagi konsumen dan dapat memenuhi permintaan konsumen.
Visi PT. KARKA ABISATYA MATARAM adalah sebagai space provider berskala nasional yang berkomitmen untuk memberikan layanan terbaik kepada konsumen. Komitmen ini kami pegang semenjak awal perusahaan, sekarang, dan selamanya.
B. Struktur Organisasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Setiap instansi baik Pemerintah maupun swasta perlu diterapkan adanya struktur organisasi, agar semua orang dapat mengetahui posisi atau keadaan masing-masing dan karyawan mengetahui benar tugas-tugas yang dibebankan dan mereka mampu menyelesaikan pekerjaan dengan baik. commit to user
21
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Dalam setiap organisasi dibutuhkan seorang pemimpin yang benar-benar mengetahui dan menguasai semua masalah yang ada dan dalam perusahaan tersebut memiliki managerial skill, di samping itu juga dituntut memiliki sifat tanggung jawab
serta loyalitas dan komitmen pada perusahaanyang
dipimpinnya. Oleh karena itu untuk mendapatkan organisasi yang baik, tujuan organisasi serta pembagian tugasnya harus dirumuskan dengan jelas, karena tujuan merupakan pedoman dalam melaksanakan tugas. Untuk lebih jelasnya kiranya dapat dimengerti bahwa pada dasarnya organisasi merupakan suatu kelompok yang terdiri dari dua orang atau lebih untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan, sehingga organisasi terdapat unsur-unsur : 1. Sekelompk orang 2. Kerjasama atau pembagian tugas 3. Adanya tujuan tertentu Struktur organisasi haruslah dilaksanakan sesederhana mungkin selain untuk memudahkan komunikasi juga dapat mendorong bagi para pegawai untuk mencapai tingkatan tertinggi.PT. KARKA ABISATYA MATARAM dipimpin oleh seorang direktur utama dalam system komanditer. Dalam menjalankan tugas dan fungsinya direktur utama juga merangkap sebagai kepala kantor. Adapun tugas kepala kantor di sini adalah untuk mengkoordinir dan mengendalikan para staf atau karyawan.
commit to user
22
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Berikut struktur organisasi di PT. KARKA ABISATYA MATARAM a.
Direktur Utama
: GBPH .H. Prabu Kusuma, S. Psi
b.
Direktur Divisi Media
: Bisma Prayoga, SE, MM
c.
Manager Marketing
: Ari Nugroho
d.
Account Executive
: Neri
Yuianto,
Gunawan,
Donald e.
Manager Quality Control
: Edi Supomo
f.
Kabag Accounting
: Wuri
g.
Manager Keuangan
: Wiwit
h.
Kabag Keuangan
: Wiwit
i.
Perijinan (Agent Buyer)
:
a.
Koordinator
: Iskandar
b.
Lokasi Baru
: Iskandar & Agus SR
c.
Administrasi
: Iskandar
j.
Ka. Produksi
: Ajid
a.
Staf
: Sumaryoko
b.
Staf
: Margono
c.
Staf
: Masrokan Santoso
k.
Ka. Logistik
: Sestu Lestari, SE
l.
Security
: Masrokan Santoso
m. Computer Administrator
: Mike Donald
n.
Desain Grafis
: Dede
o.
Front Office
: Wuri commit to user
23
Mike
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Head Office : Jl Ringroad Timur – Blok O, Pranti RT 06 Banguntapan, Bantul, Yogyakarta
55198.
Telp
(0274)
514363,
544900
E-mail
:
[email protected]
Branch Office : Grand Wijaya Building Blok G-9 Jl. Wijaya I. Telp. 021-70806120 Fax : 021-7203828
C. Tata Kerja dan Tata Kelola PT. KARKA ABISATYA MATARAM. PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan sebuah perusahaan terbatas yang bergerak dalam bidang media promosi khususnya media luar ruang yang ditangani oleh tenaga kerja professional yang sudah berpengalaman dalam bidang promosi dan periklanan.Berikut penjelasan mengenai tata kerja dan tata kelola PT. KARKA ABISATYA MATARAM. 1.
Tata Kerja PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Biro iklan PT. KARKA ABISATYA MATARAM di dalam pelayanan jasa periklanannya melalui tahap-tahap proses produksi dengan tujuan untuk memperoleh hasil yang optimal. Di sini peranan marketing dan AE (Account Executive) sangatlah penting, karena mereka lah motor penggerak dalam pemasaran produk yang akan ditawarkan. Berbagai upaya dilakukan untuk mencari konsumen atau klien, salah commit to user
24
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
satunya mereka mengadakan transaksi melalui jaringan telepon.Adapun prosesnya adalah sebagai berikut : Marketing atau AE
Order
Desain
Produksi
Keterangan :
Konsumen atau klien memesan jasa periklanan di PT. KARKA ABISATYA MATARAM kemudian mengisi nota order yang disediakan instansi (nota order terlampir).
Order yang masuk dicatat langsung oleh sekretaris sebagai bukti sekaligus arsip lalu diserahkan pada marketing atau AE.
Staf marketing atau AE kemudian memasukan order ke bagian kreatif desain supaya di desain sesuai keinginan konsumen atau klien.
Desain yang sudah jadi dan disetujui oleh konsumen atau klien selanjutnya dimasukkan ke bagian produksi supaya mulai tahap pengerjaan orderan dari konsumen atau klien tersebut.
2.
Tata Kelola PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Dalam sebuah perusahaan atau instansi pasti mempunyai tata kelola tugas masing-masing, begitu juga dengan PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Berikut penjelasannya tentang tata kelola tugas masing-masing antara lain :
commit to user
25
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
1) Pimpinan Mengontrol dan mengawasi jalannya perusahaan agar pekerjaan yang harus dilaksanakan untuk seoarng klien dapat disalurkan dan diselesaikan secara tertib, terarah dan teratur. Memberi pengarahan pada karyawan atau staf Mengangkat atau memberhentikan karyawan 2) Marketing & AE Memelihara arsip Mencatat order yang masuk Mencari konsumen atau klien Merencanakan strategi media Mempromosikan perusahaan atau instansi Menghimpun data agar data-data tersebut up to date dan lengkap 3) Keuangan Menyusun pembukuan dan laporan keuangan Membayar gaji karyawan perencanaan media 4) Kreatif desain Merancang produk jasa periklanan Membuat desain produk jasa periklanan 5) Produksi Membagi bahan yang akan diproses ke unit produksi Membagi tugas pada masing-masing bagian unit produksi commit to user
26
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Melakukan kegiatan produksi 6) Perijinan Mengurusi semua tentang perijinan (missal perijinan pemasangan billboard di lokasi Malioboro) 7) Gudang Mengatur persediaan barang Mencatat keluar masuk barang Bertanggung jawab terhadap stok bahan
D. Produk atau Layanan yang Dihasilkan PT. KARKA ABISATYA MATARAM. PT. KARKA ABISATYA MATARAM menawarkan berbagai macam produk atau layanan yang mempunyai karakteristik prikologis, produk fungsional, produk prestise dan produk industri yag tergolong pada produk jenis jasa yang berupa barang tahan lama. Berikut produk atau layanan yang tersedia di PT. KARKA ABISATYA MATARAM diantaranya : 1.
Flext Face Front Light Yaitu media promosi yang terbuat dari flat (logam) yang berbentuk empat persegi panjang dan pada bagian depan berisikan informasi promosi yang diberi penerangan dari depan.
2.
Flext Face Backlites Yaitu media promosi yang terbuat dari flat (logam) yang berbentuk empat persegi panjang dimana informasi promosi terletak pada commit to user
27
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
bagian depan atau depan belakang yang penerangannya terletak dalam flext face blacklites itu sendiri. 3.
Billboard Yaitu media promosi yang berisikan pesan yang disampaikan oleh produsen kepada konsumen.Agar informasi yang disampaikan cepat diterima oleh konsumen, maka billboard dipasang pada lokasi-lokasi yang strategis menurut pihak klien atau instansi promosi sesuai dengan ijin lokasi yang telah disepakati bersama.
4.
Neon Sign Yaitu media promosi yang terbuat dari proselin atau kaca yang berbentuk kotak pipih yang didalamnya diberi penerangan berupa lampu neon
yang
fungsinya
menerangi
pesan
promosi
yang
disampaikan.Promosi tersebut bersifat informasi tentang tempat fasilitas umum. 5.
Trivision Yaitu media promosi yang terbuat dari plat atau logam yang berbentuk trapezium yang setiap sisinya berisikan informasi promosi dan setiap sisi tersebut diberi penerangan.
6.
Branding Image Yaitu media promosi pengingat atau penguat terhadap brand yang sudah dikenal di masyarakat supaya memberi kesan sendiri terhadap konsumen atau masyarakat, di PT. KARKA ABISATYA MATARAM commit to user
28
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ini kebetulan membranding bus trans jogja dengan menempelkan sebuah image di dinding bus. 7.
Out Door Planner Yaitu suatu usaha yang dilakukan pleh pihak atau instansi kepada klien dalam mencari titik-titik lokasi yang strategis sebagai tempat yang efektif untuk menyampaikan informasi periklanan.
commit to user
29
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB IV PELAKSANAAN MAGANG
A. Latar Belakang. Kegiatan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. KARKA ABISATYA MATARAM, dilatar belakangi oleh tujuan utama dari program pengajaran Diploma III Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik dalam mempersiapkan tenaga lulusannya dibidang periklanan secara profesional, sehingga siap terjun di dunia kerja yang nyata.Disamping itu penulis juga ingin mengetahui kegiatan kerja secara nyatadi PT. KARKA ABISATYA MATARAM beserta divisi-divisi yang ada pada biro tersebut.Pelaksanaan kegiatan praktek KKM ini adalah sebagai salah satu syarat yang harus dipenuhi oleh mahasiswa untuk memperoleh kelulusan dengan gelar Ahli Madya.
B. Pelaksanaan Kegiatan Kuliah Kerja Media di PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Atas ijin dan kesempatan yang diberikan oleh Bapak Bisma Prayoga, SE, MM selaku Direktur divisi media dan Bapak Ari Nugroho selaku Manager marketing, Penulis diberi kesempatan melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. KARKA ABISATYA MATARAM kuarang lebih 2 bulan yang dimulai dari tanggal 7 februari 2012 sampai 15 april 2012 dan jam kerja sendiri dimulai pukul 08.00 sd 17.00. Selama proses kegiatan commit to user
30
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KKM, penulis diberi kebebasan mengamati dan terlibat secara langsung dalam kegiatan mendesain sebuah iklan. Dimulai dari ide kreatif sampai siap ditempatkan pada media luar ruang. Penulis juga diberi kepercayaan dengan menggunakan fasilitas yang ada di PT. KARKA ABISATYA MATARAM yang dapat membantu kelancaran dalam pembuatan laporan Tugas Akhir nantinya.
C. Kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) di PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Selama KKM berlangsung, penulis dipercaya untuk ikut berperan dalam pembuatan iklan media luar ruang (outdoor) yang dipercayakan klien kepada PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Adapun aktifitas yang dilakukan penulis selama KKM diantaranya : 1.
Kegiatan minggu ke-3
Mendesain
kontruksi
billboard,
space
iklan
PT.
KARKA
ABISATYA MATARAM. Keterangan : Di tahap inilah penulis pertama melakukan pekerjaan. Penulis mendapat suatu perintah dari Bapak Bisma Prayoga, SE, MM selaku Direktur divisi media untuk membuat desain kontruksi billboard yang mengiklankan PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Penulis disuruh membuat desain yang lain, maksutnya membuat desain yang baru dan berbeda dari yang sebelumnya. Disini penulis memperbesar commit to user
31
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
tampilan logo PT. KARKA ABISATYA MATARAM dengan tujuan agar jelas dan terbaca dari kejauhan. Karena inti dari beriklan lewat billboard itu sendiri adalah mementingkan suatu aspek simple dan mudah dimengerti, karena terletak di pinggiran jalan, jadi tidak memungkinkan seorang audiens untuk memperhatikan lama pada sebuah billboard. 2.
Kegiatan minggu ke-5
Mendesain mal/puzzle KPSG pada billboard
Mendesain billboard BCA FINANCE 4x8 Keterangan : Selama proses mendesain iklan outdoor ini, penulis dibimbing para staf yang bersangkutan, diantaranya staf divisi Marketing & AE dan juga bagian produksi. Jadi penulis tidak sepenuhnya mengerjakan sendiri, tapi mendapat arahan supaya benar dan tepat. Mal itu sendiri dalam bahasa periklanan berarti puzzle atau rangkaian. Disini penulis mendesain sebuah tulisan atau font KPSG dengan membuat secara terpisah tapi satu bentuk. Bertujuan untuk ditempelkan pada sebuah billboard tulisan itu tadi, karena prosesnya bukan menempelkan gambar melainkan mewarnai dengan cat. Jadi puzzle font td di blok warna sehingga menciptakan bentuk desain KPSG pada sebuah billboard itu. Sementara iklan BCA FINANCE, penulis disuruh mendesain dengan ukuran sebebnarnya adalah 4x8 meter yang dipasang dekat jembatan laying janti. Disini penulis disuruh commit to user
32
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
membuat desain yang menarik dengan menggambarkan suatu suasana langit dengan balon udara yang membawa sebuah mobil, yang dimaksudkan adalah BCA FINANCE ini menawarkan sebuah inovasi terbaru yang meringankan biaya cicilan tapi menawarkan banyak hadiah. Dengan menampilkan sebuah objek gambar balon dan mobil yang besar supaya audiens pada tahu dilengkapi huruf penguat pada iklan media luar ruang ini sebagai keterangan dan bersifat tidak ramai huruf (kebanyakan huruf dan membuat bingung) tapi cukup menyisipkan berbagai kata sebagai penguat iklan. Bahan yang digunakan kain atau vinyl. 3.
Kegiatan minggu ke-7
Mendesain ornamen pendukung billboard Keterangan : Setelah melaksanakan berbagai macam tugas, penulis dituntut mampu membuat suatu ide kreatif atau inovasi terbaru tentang kontruksi billboard, disini penulis mendesain suatu ornamen pendukung pada billboard, yang berfungsi menambah nilai artistik dan supaya enak dipandang. Penulis mendesain ornament ini dengan membuat suatu billboard agar tampak seperti kebudayaan local dengan mendesain sebuah ornament batik di pinggir space iklan dan di besi penyangga. Warna coklat sendiri menggambarkan sebuah budaya batik local (solo) sebagai penguat, karena penulis membuat desain beserta ornamennya yang ditujukan pada masyarakat solo commit to user
33
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
dengan menempatkan sebuah tulisan “SOLO BERSERI”. Karena setiap daerah mempunyai slogan sendiri-sendiri. 4.
Kegiatan minggu ke-9
Mendesain dan menerapkan produk K-LINK pada sebuah bangunan Keterangan : Dalam produk K-LINK ini, penulis disuruh mendesain sebuah model K-LINK yang diterapkan pada sebuah bangunan berupa toko. Disini penulis diharapkan tahu cara menentukan komposisi warna yang sesuai karakter produk K-LINK dengan bangunan tersebut. Untuk menentukan pemilihan warna yang pas dan sesuai dengan brand KLINK ini. Penulis juga dibantu staf divisi AE dalam menentukan warna yang sesuai dengan produk yang dipasarkan dan yang sesuai yang dikehendaki klien. Bahan yang digunakan adalah alkubon yang mempunyai tekstur halus dan rata serta tahan lama, sehingga cocok untuk penempetan pada sebuah dinding atau bangunan. Kelebihan alkubon itu sendiri diantaranya :
Mempunyai daya tahan tinggi terhadap cuaca dan iklim
Permukaan yang rata dan halus cocok untuk sebuah dinding dan bangunan
Mudah pengaplikasian pada desain konsep yang modern saat ini
Tersedia dalam berbagai macam warna dan pola
Bahan yang bagus dan dekoratif baik eksterior dan interior. commit to user
34
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Dalam pelaksanaan KKM di PT. KARKA ABISATYA MATARAM ini, penulis dituntut untuk memahami, mengerti dan terjun langsung dalam dunia periklanan secara nyata, dalam keterbatasan waktu yang ada (deadline).
commit to user
35
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan Berdasarkan laporan kuliah kerja media (KKM) ini, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut :
Penulis mengetahui berbagai cara mendesain iklan agar menarik di mata klien atau konsumen.
Penulis mengetahui cara mendesain iklan media luar ruang serta proses pembuatannya.
Penulis tahu media luar ruang apa saja yang digunakan untuk beriklan di PT. KARKA ABISATYA MATARAM ini.
Penulis mendapatkan pengalaman dan wawasan kerja tentang dunia iklan di biro iklan PT. KARKA ABISATYA MATARAM ini.
B. Saran Berakhirnya kuliah kerja media (KKM) di PT. KARKA ABISATYA MATARAM, penulis ingin memberikan saran berdasarkan kegiatan yang telah dilihat atau dialami sendiri. Saran-saran tersebut diantaranya sebagai berikut : 1. Kepada Perusahaan atau Instansi
Di PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebaiknya menambah jumlah karyawan khusunya di bagian produksi, karena karyawan di bagian produksi sangat kewalahan karena banyaknya orderan yang commit to user
36
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
masuk di PT. KARKA ABISATYA MATARAM sampai-sampai staf lain ikut membantu.
Pemakaian masker sangat penting untuk karyawan bagian painting atau pewarnaan karena bahan warna mengandung zat kimia yang dapat mengganggu saluran pernafasan.
Perlunya koordinasi antara AE atau marketing dan kreatif design agar tidak terjadi miskomunikasi (salah tangkap dan maksud).
2. Kepada Lembaga Pendidikan atau Fakultas
Perlu ditambah jam kuliah dalam hal mata kuliah praktek, karena mahasiswa masih minim pengembangan dan pengenalan terhadap dunia periklanan.
Perlu pengenalan lebih dalam program-program aplikasi software yang berhubungan dengan praktek periklanan dalam dunia kerja.
Pemilihan dosen pengajar, harus benar-benar orang yang tahu dalam dunia advertising dan professional dalam bidangnya, terutama dalam mata kuliah praktek.
commit to user
37
