QUIZZ VERSION 1 – Corrigé

January 8, 2018 | Author: Anonymous | Category: Arts et Lettres, Communication, Advertising
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MM3 2015 PC2017 - Vendredi 6 novembre - QUIZZ VERSION 1

NOM : _____________________________________ Prénom : ______________________________ 1.

La théorie de la hiérarchie des effets postule que tout acte d’achat s’explique par 3 étapes : le stade cognitif (savoir), le stade affectif (aimer) et le stade conatif (agir). L’ordre de ces étapes est toujours :  cognitif → affectif → conatif.  affectif → cognitif → conatif.  cela dépend du type d’achat.

2.

Vrai ou faux ? On dit que les motivations sont hédonistes lorsqu’elles mettent en jeu la valorisation de l’individu.  Vrai  Faux

3.

Vrai ou faux ? Une promesse publicitaire peut être commune à plusieurs catégories de produits très différents.  Vrai  Faux

4.

Vrai ou faux ? Toute marque de biens et services fortement impliquants peut créer et animer une communauté de clients et prospects autour d’elle.  Vrai  Faux

5.

Vrai ou faux ? Les créatifs d’une agence sont souvent en relation directe avec les annonceurs pour orienter la création et pour évaluer les projets de messages.  Vrai  Faux

6.

Vrai ou faux ? Sur Internet, la communication est toujours pull car elle se fait à l’initiative des individus.  Vrai  Faux

7.

Vrai ou faux ? Le marketing viral ne pouvait pas exister avant Internet.  Vrai  Faux

8.

On appelle marque « premium » :  la marque qui a la plus forte part de marché.  la marque qui a la plus grande notoriété et la meilleure image sur son marché.  une marque qui se différencie par le haut en proposant plus de valeur ajoutée contre un prix plus élevé

9.

Choisissez la proposition qui définit le mieux la création publicitaire.  La création, c’est mettre en forme une promesse de marque ou de produit.  La création, c’est créer le désir.  La création, c’est faire preuve d’originalité pour surprendre et séduire le consommateur.

10. On appelle « brief de l’annonceur à l’agence » :  les instructions de l’annonceur pour orienter le travail des créatifs de l’agence.  le recueil des éléments clés de la problématique de l’annonceur, des enjeux de la campagne, de ses objectifs, du budget disponible, etc.  les objectifs que l’annonceur assigne à une campagne de publicité. 11. Vrai ou faux ? En B to B, où les achats sont à dominante rationnelle, il ne peut pas y avoir de lovemark.

1

 

vrai Faux

12. Quand un médecin recommande à un de ses confrères l’usage d’un nouveau médicament, c’est :  du bouche-à-oreille  de la prescription  de la préconisation 13. Vrai ou faux ? La publicité à la télévision est maintenant ouverte à tous les secteurs et à tous les produits, sous réserve, parfois, de mentions obligatoires.  Vrai  Faux 14. Le Coût par mille (C.P.M) est :  le coût pour mille personnes exposées à la publicité.  le coût pour mille personnes appartenant à la cible et ayant une occasion de voir la publicité.  le coût pour mille acheteurs d’un produit suite à une publicité 15. La liste exacte des besoins de Maslow est :  besoins physiologiques, de sécurité, d’appartenance, d’estime, de s’accomplir.  besoins physiologiques, d’appartenance, de dominance et de reconnaissance.  ni l’une, ni l’autre 16. Vrai ou faux ? Il est plus rapide et surtout beaucoup moins coûteux de développer la notoriété d’une marque destinée à un vaste public par des moyens digitaux (Internet) qu’en achetant de l’espace dans les médias classiques.  Vrai  Faux 17. Le brief de l’annonceur se fait :  exclusivement par écrit.  exclusivement par oral pour pouvoir répondre aux questions de l’agence.  par écrit et par oral. 18. La stratégie publicitaire est :  une stratégie en soi.  une stratégie qui est une composante de la stratégie de communication.  une stratégie qui est une composante de la stratégie de communication, elle-même composante de la stratégie marketing. 19. Qu’appelle-t-on « Brand content » ?  Le contenu informationnel de la marque, ses valeurs, son histoire, son discours publicitaire, etc.  Des contenus éditoriaux créés par la marque qui devient une marque-média.  Des racines ou ADN de la marque

20. Une campagne qui cible 2 millions de personnes avec 70% de taux de couverture et une répétition de 3 :  distribue 210 GRP et 1,4 millions de contacts  distribue 4,2 millions de contacts et 210 GRP  distribue 140 GRP et 6 millions de contacts

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