Rencana Program Kegiatan Pembelajaran Semester (RPKPS)
Mata Kuliah Kode / Bobot Mata Kuliah Pra syarat Dosen Pengampu
: Manajemen Periklanan : ISK 4235; 3 SKS (2-1) : Komunikasi Pemasaran ; Broadcasting : Diyah Ayu Amalia Avina, M. Si Azizun Kurnia Illahi., S.I.Kom., MA Nufian S Febriani M.I.Kom Wayan Weda Asmara Dewi., M.I.Kom
Diyah Ayu Amalia Avina M.Si NIP. 198212302008122003 NIDN. 0030128202 email
[email protected] phone:085334553688 (SMS/Whatsapps only)
Azizun Kurnia Illahi MA NIK 2015058704162001 email
[email protected] phone : 085746407678 (SMS/Whatsapps only)
Nufian S Febriani M.Kom
Wayan Weda., M.I.Kom
email Email
[email protected] phone : 085649749998 Phone : (sms/Whatsapps only)
Deskripsi Singkat Mata kuliah ini difokuskan pada bagaimana industri periklanan bekerja, dimulai dari bagaimana pihak periklanan – media - advertising agency berkontribusi pada proses periklanan. Selain itu manajemen periklanan juga berfokus pada bagaimana biro periklanan beroperasi termasuk struktur organisasi, melakukan penelitian iklan, perencanaan media dan pembeliaan media. Tujuan Pembelajaran
Setelah menempuh mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan untuk memahami lebih baik esensi dari Manajemen Periklanan, termasuk di dalamnya adalah: 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Untuk memahami dan mengetahui peran iklan dalam masyarakat dan pemasaran Untuk memahami dan mengetahu proses dari manajemen periklanan Untuk memahami dan mengetahui bagaimana Industri periklanan, biro iklan dan departemen periklanan Untuk memahami dan mengetahui mengenai riset periklanan dan memahami audiens Untuk memahami dan mengetahui mengenai strategi media untuk periklanan, perencanaan dan pembelian media dalam periklanan Memahami bekerja secara tim/kelompok
Learning Out Comes yang diharapkan LO. 1 Menguasai konsep teoritis untuk menganalisis dan menyelesaikan permasalahan komunikasi sehingga dapat melaksanakan peran-peran terkait dengan kajiannya di masyarakat. a. LO 1.1 Menguasai konsep-konsep dari manajemen periklanan b. LO 1.2 Menguasai teori dasar mengenai periklanan, riset periklanan, media periklanan hingga pembelian media dalam periklanan c. Lo 1.3 Mengetahui prinsip-prinsip komunikasi efektif LO. 5 Memiliki tanggung jawab pada tugas dan pekerjaan, baik secara mandiri maupun dalam tim. a. LO 5.1 Memiliki tanggung jawab dalam pengerjaan tugas baik mandiri maupun tim b. LO 5.2 Memiliki kemampuan bekerja dalam tim
Satuan Pembelajaran Semester (1) Minggu
(2) Materi Pembelajaran (2)
(1)
1
2
(3) Bentuk Pembelajaran (3) Ceramah Small group discussion
Kontrak Kuliah Dasar-dasar periklanan Fungsi Periklanan
Ceramah
(4) Kemampuan Akhir yang Diharapkan (4) - Memperkenalkan mata kuliah Manajemen Periklanan sebagai kelas program “Ad Agencies” - Memahami kontrak kuliah - Membentuk beberapa group Mahasiswa memahami dengan baik dari beberapa hal yang berhubungan dengan mata kuliah manajemen periklanan, diantaranya: Tipe-tipe periklanan Bagaimana periklanan bekerja Peran periklanan di masyarakat Peran periklanan dalam pemasaran Mahasiswa diharapkan
(5) Kriteria Penilaian (Indikator)
-
(5) Mahasiswa mampu mendefinisikan dan menjelaskan kembali mengenai beberapa hal yang berhubungan dengan dasar manajemen periklanan
- Mahasiswa mampu
(6) Bobot Nilai (%) (6)
Interaksi struktur dalam periklanan dan Agensi periklanan
(1)
(2)
3
4-5
Teori dasar Periklanan
Dasar menajemen periklanan
Seminar Small group discussion
mampu untuk mengetahui adanya bentuk interaksi struktur dalam periklanan, diantaranya adalah : a. Adv agencies, b. Adv media, c. Research bureau, d. Vendors e. Audience Selain itu mahasiswa diharapkan untuk memahami dengan baik mengenai : Tipe agensi periklanan Fungsi periklanan
menjelaskan kembali dengan baik mengenai interaksi struktur dalam periklanan, tipe-tipe agensi periklanan dan fungsi periklanan.
(3) Seminar – Ceramah Small group discussion Analisis studi kasus
(4) Mahasiswa memahami teori-teori dasar periklanan, diantaranya adalah - cutting edge - A-T-R (awareness – trial – reinforcement) - Teori selective influence - Adverting models - Other relevant theories
(5) (6) Mahasiswa mampu Kuis 10% menjelaskan mengenai : teori Materi dari dasar periklanan minggu 1-3
Seminar – ceramah Small group discussion
Mahasiswa memahami dengan baik mengenai beberapa hal berikut ini:
Mahasiswa mampu mendefinisikan dan menjelaskan mengenai dasar
Strategi periklanan
Case study analysis
Perencanaan periklanan
6-7
(1) 8
9
Media-media yang dituju
(2)
Seminar – ceramah Small group discussion Case study analysis
(3) Close book – Tes tulis
-
Definisi dari manajemen periklanan Strategi perencanaan : a campaign planning and account planning
Dasar kreatif brief
Mahasiswa diharapkan untuk mampu memahami beberapa hal sebagai berikut : Media basic Print media Out of home Broadcast media Internet and non traditional media extra : Membuat CP / VP Cross check draft (company profile and video profile ) (4)
UTS
Workshop
Project Based Learning (PjBL) - Teknik presentasi
Mahasiswa mampu menyelenggaranan Launching “full services” agensi periklanan
manajemen periklanan, strategi perencanaan hingga dasar kreatif brief
Mahasiswa mampu mendefinisikan dan menjelaskan kembali mengenai media basic, print media, out of home, broadcast media dan internet dan non tradisonal media. Selain itu pula mampu membuat company profile/video profile (5) Seluruh materi yang telah diberikan
Mahasiswa mampu mempresentasikan dan
(6) 25%
Pengumpula n tugas pertama :
(Involving audience, clear, professional, and timely)
10-11
Riset perikalanan/evaluasi
12-13
Media planning dan buying
14-15
Presentasi
Seminar ceramah Small group discussion PJBL
Seminar ceramah Small group discussion PJBL
Project Based Learning (PjBL)
Mahasiswa mampu memahami mengenai : - Riset konsumen - Copy testing/project test - Riset evaluasi
Mahasiswa mampu memahami mengenai dua hal penting dalam periklanan, yaitu : - Media Planning - Media buying Mahasiswa diharuskan untuk mampu melakukan presentasi dan menjelaskan mengenai tugas yang merupakan kelanjutan dari mid semester, tugas ini meliputi: - Adv research / consumer research - Media Planning and Buying for klien
menjelaskan dengan atraktif, menjelaskan mengenai agensi periklanan melalui company profile secara komprehensif Mahasiswa mampu mendefinisikan dan menjelaskan kembali mengenai riset konsumen. Copy testing/project test hingga riset evaluasi
Mahasiswa mampu menjelaskan kembali mengenai media planning dan media buying
Mahasiswa mampu mempresentasikan dengan kriteria berikut : - Mendiskusikan tema (kejelasan, keakuratan dan konsistensi) dan topik - Urutan dan kelogisan dalam pelaporan
20%
progress report of 2nd project (week 11) 22.5% progress report of 3rd project (week 13) 22.5%
Submit your 2nd and 3rd project at week 14 (tentative)
-
-
Extra points : basic idea/script/copy writing /ads)
Project Report submission 16
final submission
UAS
Teknik presentasi (melibatkan dengan audiens, kejelasan, preofesional dan tepat waktu) Mahasiswa mampu menjelaskan dengan cara mendiskusikan tema (kejelasan, keakuratan dan konsisten) dan argumentasi dalam menjelaskan topik yang dipilih. Selain itu, urutan dan logika berfikir dalam pelaporan.
Sistem Penilaian 1. 2. 3. 4. 5.
In class Quiz Workshop Presentation (agency) Midterm test (close book) Progress report Presentation (advertising research) Final Test (media planning and buying)
= 10% = 20% = 25% = 22.5% = 22.5%
Expected Learning Outcomes Expected learning Outcomes
Midterm Test
In class Quiz
Progress Report Presentation
Final Assignment
Competence
Critical Thinking
Communication Skill
Team work
Tugas dan Uraiannya A. Tugas Mahasiswa Untuk menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa harus menyelesaikan tiga proyek sebagai berikut : “Membentuk Advertising Agency” Mahasiswa memiliki tanggung jawab untuk membangun advertising agency dengan tipe pelayanan “full service agency”, termasuk mempersiapkan tim (job description) untuk manajemen advertising agency, membuat profil perusahaan, visi – misi, fasilitas yang dimiliki, portofolio, merchandising dan membuat acara (presentasi) untuk meluncurkan advertsing agency yang dimiliki. Riset Periklanan Mahasiswa akan melakukan beberapa riset periklanan, seperti penelitian konsumen untu pengembangan iklan, copy testing atau tes proyektif dan evaluasi iklan. Membuat rencana iklan. Titik utama adalah melakukan perencanaan media dan pembelian media. Rencana tersebut harus menyajikan aspek penting dari kampanye iklan, seperti : - Media Planning (perencanaan media), meliputi Mempersiapkan media/creative brief : termasuk mendeskripsikan kebutuhan klien, analisis persaingan, iklan sebelumnya yang dimiliki oleh klien – deskripsi target audiens, pernyataan singkat dari tujuan iklan yang akan dibuat, time line untuk menjalankan kampanye.
- Media Buying (Pembelian Media) Time line untuk melakukan kampanye dan estimasi anggaran untuk membeli slot di media - Mendeskripsikan strategi kreatif iklan (copywriting/script), termasuk menjelaskan estimasi anggaran iklan dan dasar dari keputusan belanja iklan. B. Cara Pengumpulan Tugas Laporan harus dikumpulkan dalam bentuk hard copy dan soft copy (seluruh material harus burn dalam CD dan box) Seluruh material yang dikumpulkan dengan desain yang atraktif Berilah nama, NIM, nomor telepon, alamat email dan foto setiap anggota grup, diletakkan pada halaman terakhir dari tugas (jika mahasiswa gagal atau identitas tidak tercantum sebagai anggota tim/grup, maka mahasiswa yang bersangkutan tidak akan dinilai) Serahkan tugas anda ON TIME! Setiap pengumpulan tugas yang terlambat akan mengurangi nilai
Contoh desain CD dan box yang akan dikumpulkan :
Seluruh mahasiswa diharapkan dapat hadir dalam kelas dan menyelesaikan tanggung jawabnya Penambahan satu poin akan diberikan pada mahasiswa yang aktif dan berpartisipasi dalam kelas. Poin ini akan dimasukkan pada nilai tengah semester dan akhir semester.
Pada mengerjaan tugas kelompok , setiap mahasiswa diharuskan untuk berdiskusi untuk menyelesaikannya. Plagiasi tidak akan diberi toleransi. Presentasi akan dipresentasikan dengan power poin dan atau material pendukung lainnya. Kumpulkan tugas anda secara ON TIME. Apabila terlambat maka akan diberikan pinalti dengan pengurangan nilai 20%-60% dari nilai.
Informasi Tambahan A. Format Kelas Mata kuliah ini terdiri dari dua komponen yang saling terintegrasi. Salah satu komponen akan melibatkan tingkat pembacaan dan diskusi untuk membahas prinsip dasar periklanan. komponen kedua melibatkan seluruh mahasiswa di kelas untuk membentuk advertising agensi dan mengembangkan serta melaksanakan perencanaan media hingga pembelian media untuk klien yang telah dipilih. B. Format kelas yang normal akan berisi pembahasan materi. Maka jelas bahwa setiap sesi kelas akan sangat tergantung pada kualitas kontribusi yang dilakukan dalam kelas. Akibatnya, setiap anggota kelas sangat dianjurkan untuk berkontribusi dengan upaya terbaik untuk mempertahankan tingkat diskusi selama kelas berlangsung. Anda sangat dianjurkan untuk mencari materi termasuk dalam membaca literatur yang diperlukan.
Regulations A. Setiap mahasiswa wajib memahami dan tunduk pada peraturan etika kampus. B. Diharuskan untuk datang tepat waktu (toleransi akan disepakati pada saat pertemuan pertama) C. Mahasiswa diharuskan untuk aktif dalam menemukan material-material dan diskusi dalam kelas. Dosen hanya sebagai pengarah, pengawas dan menguji aktivitas dalam kelas. D. Mahasiswa tidak di izinkan untuk melakukan segala aktivitas yang tidak berkaitan dengan proses belajar mengajar di kelas (chatting, membaca buka yang tidak ada hubungan dengan manajemen periklanan, mengerjakan tugas lain dll)
E. Mahasiswa harus berbicara dengan sopan, baik secara langsung maupun menggunakan media komunikasi (phone, sms, email dll). F. Mahasiswa harus menggunakan pakaian yang sopan. Tidak diperkenankan untuk menggunakan celana pendek, kaos tak berkrah, baju transparan, menggunakan topi di kelas dll. G. Mahasiswa diperbolehkan untuk makan dan minum dalam kelas selama tidak mengganggu teman dan dosen pada saat belajar mengajar. H. Jaga kebersihan kelas. Buang sampah pada tempatnya. Jika kelas terlihat kotor setelah kelas berakhir maka akan mendapatkan pinalti untuk mid atau final exam. I. Tidak diperbolehkan untuk merokok di dalam kelas. Anda diharuskan untuk meminta izin kepada dosen jika ingin merokok. Tugas Koordinator Kelas A. Menyiapkan LCD, sound system, absensi, papan tulis/whiteboard, leptop sebelum dosen datang, semua hal yang telah disebutkan tersebut harus tersedia di kelas. B. Bertanggung jawab untuk mengkoordinasikan kelompok, menyediakan data anggota kelompok – nama, NIM, email, nomor telephone, foto. C. Berkomunikasi dengan seluruh anggota kelas apabila ada pengumuman yang diberikan dari dosen pengampu.
Referensi Compulsory References Moriarty, Mitchel, Wells.2009. Advertising: Pinciples and Practices. Eight edition. Pearson Prentice hall Shimp, Terrence. 2010. Advertising, Promotion, & Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 8e. South-Western, Cengage Learning Belch, George E and Belech, Michael A.2003. Advertising and Promotion: an Integrated marketing communication perspective. Sixth edition. The McGrawHill vilanilam, j.v and Varghese, a.k 2004 Advertising:Basics! Response Books A division of Sage Publications India Pvt Ltd
Additional References
Newth, Tom Von Logue, 2013. The ad-makers:How the best TV commercial are produced. Thames and Hudson : USA Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2009. Klepnner’s Advertising Procedure I. Indonesian edition. Gramedia:jakarta Russel, J Thomas & Lane, W Ronald. 2009. Klepnner’s Advertising Procedure II. Indonesian edition. Gramedia:jakarta Harjanto, Rudi. 2009. Prinsip-Prinsip Periklanan. Dewan Perguruan Periklanan Indonesia Lee, Monle & Carla Johnson. 2009. Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global. Prenada Media. Jakarta Tuten, Tracy L. 2008. Advertising 2.0. Social media marketing in web 2.0 world. Praeger. London Lewis, Herschell Gordon.; Nelson, Carol.1999.Advertising Age Handbook of Advertising. NTC Contemporary. Illinois USA
