skripsi.unnes.ac.id

RADHITIYA PERMANASAKTI, 3352404519

PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN IKLAN OUTDOOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPADA MOTOR HONDA VARIO DI KABUPATEN SEMARANG

Identitas Mahasiswa - NAMA : RADHITIYA PERMANASAKTI - NIM : 3352404519 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : saktiraditiya pada domain yahoo.co.id - PEMBIMBING 1 : Drs. Wahyono, MM - PEMBIMBING 2 : Dra. Nanik Suryani, M.Pd - TGL UJIAN : 2009-09-14

Judul PENGARUH IKLAN TELEVISI DAN IKLAN OUTDOOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPADA MOTOR HONDA VARIO DI KABUPATEN SEMARANG

Abstrak Tingkat frekuensi iklan televisi yang cukup sering, iklan outdoor yang strategis, dalam memasarkan produknya tidak mampu untuk mendongkrak jumlah pembelian produk Honda Vario, penjualan Honda Vario terus menurun dalam beberapa semester terakhir. Permasalahan yang dikaji adalah: (1) Apakah iklan Outdoor mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Honda Vario di Kabupaten Semarang (2) Apakah iklan televisi mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Honda Vario di Kabupaten Semarang (3) Apakah iklan Outdoor dan iklan televisi berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli sepeda motor Honda Vario di Kabupaten Semarang secara simultan? Populasi dalam penelitian ini adalah warga Kabupaten Semarang pemilik kendaraan Honda Vario. Pengambilan sampel dengan teknik aksidental sampling. Dengan syarat random sampling yang dianggap homogen. Metode pengumpulan data dengan menggunakan angket (kuesioner) yang dibagikan kepada warga Kabupaten Semarang yang memiliki Honda Vario. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi berganda. Hasil analisis regresi diperoleh persamaan Y =15,286 + 0,205X1 + 0,414X2 Hasil pengujian secara simultan diperoleh Fhitung sebesar 16,052 dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil perhitungan keberartian koefisien

Kata Kunci Iklan televisi, Iklan Outdoor dan Keputusan Pembelian

Referensi Algifari. 1997. Analisis Regresi. Jakarta: Salemba Empat Arikunto, Suharseni. 1997. Manajemen Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. ________________. 2002. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Ghazali, Imam. 2005. Analisis Multivariate. Semarang: Universitas Diponegoro Jefkins, Franklin. 2004. Periklanan. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip. 1994. Manajemen Pemasaran. Bandung: Erlangga. Kotler&Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid I. Bandung: Erlangga. ______________. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid II. Bandung: Erlangga Kertajaya, Hermawan. 1997. Hermawan On Marketing. Jakarta: Gramedia Pustaka Kasali, Rhenhald. 1993. Manajemen Periklanan. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti Lamb, Hair, Mc Daniel. 2001. Pemasaran International. Jakarta: Gramedia Pustaka Morison. 2007. Periklanan. Jakarta: Ramdina Pustaka Nugroho, Bhuono Agung. 2005. Strategi Jitu Memilih Metode Statistik Penelitian dengan SPSS. Yogyakarta: Andi Purnama, Lingga. 2002. Strategi Marketing Plan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Royan, M, Frans. 2004. Marketing Selebrity. Jakarta: Elex Media Komputindo Shimps, Therence. 2000. Manajemen Periklanan. Yogyakarta: BPFE Sitepu, Sk, Nirwana. 1994. Analisis Jalur. Bandung: Unit Pelayanan Statistik, FMIPA: Universitas Padjajaran

Terima Kasih http://unnes.ac.id