Sport und Werbung

Sport und Werbung Sportkundlicher Unterricht Carina Eibl, September 2014

 Überblicke über die Inhalte des Themenhefts

Inhalte

 Mögliche Bearbeitung der Themen im Rahmen von zwei Doppeleinheiten  Mögliche Fragen im Rahmen der kompetenzorientierten Reifeprüfung

 Erkennen und Verstehen der Hintergründe von Werbestrategien, mitteln und Mechanismen  Sport als Feld für die Werbewirtschaft erkennen  Reflektieren der Wirkung von Werbung und des eigenen Konsumverhaltens

Ziele

 Kritische Auseinandersetzung über die Wechselwirkung Werbung und Profisport  Reflektieren des Einsatzes von bekannten Sportler/Innen als Leitfiguren  Große Sportveranstaltungen als Werbeplattform erkennen

 Marke und Image  Formen der Sportwerbung  Wirkung der Sportwerbung  Sportler/In als Testimonial

Kapitel

 Sportler drängen auf den Werbemarkt

 Strategien in der Werbung  Die Werbegestaltung  Werbekonzept mit Testimonial  Olympia und Werbung  Exkurs Bewegung und Sport

 Werbekonzept mit Testimonial

2 Doppeleinheiten zum Thema Sport und Werbung

 Sportwerbung: Marke und Image  Sportler/In als Testimonial  Strategien in der Werbung  Die Werbegestaltung

Marke und Image

Marke und Image

Marke und Image

Marke und Image

Marke und Image

Aufgabenstellung Werbeagentur

Zielgruppe

Name, Logo und Slogan

Strategien

Werbeanzeigen analysieren

Strategie und Werbemittel

Testimonials

?

Rolex

S/S

Integration des Testimonials

Werbespot analysieren

S/S

2. Doppeleinheit

Gestaltung

S/S

Beispiel S/S

 Der Sportler als Testimonial:

Mündliche Reifeprüfung

 1. Nennen Sie die wichtigsten Gründe für die Präsenz von prominenten Sportler/Innen in der Werbung!  2. Analysieren Sie den gezeigten Werbespot nach werbestrategischen Gesichtspunkten.  Entwerfen Sie ein geeignetes Werbekonzept, indem Sie zu einem vorgelegten Produkt ein geeignetes Testimonial suchen und begründen Sie ihre Überlegungen!