Unser Standpunkt Sport wirkt. – Ganz einfach. Sport ist pure Begeisterung. Sport ist der kleinste gemeinsame Nenner unserer Gesellschaft: Vom Azubi bis zum Vorstand – jeder begeistert sich für die eine oder andere Sportart, vertritt dazu eine klare Meinung und verteidigt seine Sportart als die einzig wahre. Die einen als aktive Sportler, die anderen als Fans ihrer Mannschaft oder ihres Lieblingssportlers. Neben der emotionalen Bedeutung, die Sport für die Menschen hat, ist auch seine wirtschaftliche Dimension immens. Dies sieht man z.B. daran, dass die Bundesliga in der Saison 2013/14 mit 2,45 Mrd.* Euro den zehnten Umsatzrekord in Folge erzielte ... oder die weltweiten Investitionen ins Sportsponsoring 2014 rund 45,56 Mrd.** Dollar betrugen (was übrigens ungefähr dem BIP von Kenia entspricht)! Kommunikation wirkt auch. – Aber nicht immer ganz so einfach. Für Unternehmen wird es immer schwieriger, mit Ihrer Botschaft Kunden zu erreichen: AdBlocker verhindern Banner im Internet. Personalisierte Werbung wird durch die Möglichkeit, sie bei Google zu deaktivieren, unmöglich. Google ändert die Bewertungskriterien von Websites, wodurch sie massiv im Ranking verlieren und weniger frequentiert werden. Facebook präferiert plötzlich bewegte Inhalte in der Timeline und zeigt in vielen Fällen andere gar nicht mehr an. Plötzlich tauchen völlig neue Kanäle auf (z.B. Periscope, Beme, Vine) und werden von ein auf den anderen Tag gehyped. Von den Problemen klassischer Werbung, im immer schwächer werdenden linearen Fernsehen, gar nicht zu sprechen. Konsumenten werden immer anspruchsvoller. Zeitgleich werden Kunden immer fordernder und durch die vielfältigen digitalen Möglichkeiten in die Lage versetzt, auf die Kommunikation von Unternehmen zu reagieren. Und sie nutzen diese Möglichkeiten, um ihre wichtige Meinung öffentlich zu machen – immer öfter, positiv wie negativ. Sie erwarten einen fairen, offenen Dialog sowie reale und echte Mehrwerte von den Unternehmen, denen sie ihr Geld und damit indirekt auch ihre Stimme geben sollen. Gerade diese Stimme ist aber so wichtig, denn 78% aller Freunde vertrauen dieser Stimme – gegenüber 14% die der Werbung vertrauen***. Content Marketing. Das Mittel der Wahl. Die Möglichkeiten in den digitalen Kanälen verunsichert Unternehmen zwar, bietet aber auch viele große Chancen. Das belegt auch eine Umfrage**** unter Marketingverantwortlichen von Anfang 2015. Dort kam heraus, dass die im Content Marketing kommunizierten Themen nur zu 37% auch auf die Zielgruppe abgestimmt sind und nur 18% schätzen ihr eigenes Content Marketing als ausgereift ein. Dem gegenüber stehen aber auch 96,4% die wissen, dass Content Marketing sehr wichtig für Ihre Marken und Produkte ist, weil sie nur noch auf diesem Wege Konsumenten im Dialog sicher erreichen können. Nutzen Sie Chancen. Wir sorgen für Wirkung. Sport als Content (und verbindendes Glied zwischen Marken und Konsumenten), vernetzt mit zeitgemäßen Marketingmethoden und platziert in den richtigen Kanälen (nicht nur Content Marketing oder Social Media – aber auch), bietet großartige Möglichkeiten und Chancen Leads zu generieren und auch zu kapitalisieren. Mit dem daraus entstehenden Dialog werden aus Konsumenten nachhaltig loyale Kunden – Kunden, die bereit sind Ihre Marke ebenso zu verteidigen, wie ihren Lieblingssport. * DFL 1/2015, ** Statista 1/2015, *** Socialnomics, Eric Qualman 2011, **** Absatzwirtschaft 3/2015
SportBrandits | Eine Unit der Sein und Haben Werbeagentur GmbH | Schanzenstr. 35 | 51063 Köln Kontakt:
[email protected] | 0221/94 36 13-22
Über uns. Was wir für Sie leisten. Die SportBrandits bringen für Ihre Marke die Emotionen des Sports – mit Hilfe von individuell entwickelten und innovativen Content-Marketing-Strategien – zu Ihren Zielgruppen und verknüpfen und begeistern damit reale und digitale Communities. Die SportBrandits – das sind Wolfgang Hopf, Marius Steeg und Gordon Kunst – kombinieren in einzigartiger Weise ihr Know-how von Markenführung, Dialog- und Sportmarketing-Expertise und dem Wissen über die vielfältigen Möglichkeiten in den digitalen Kanälen. Wolfgang Hopf Als studierter Betriebswirtschaftler mit den Schwerpunkten Marketing und Wirtschaftspsychologie berät Wolfgang Hopf schon mehr als 2 Jahrzehnte große Markenartikler und Unternehmen wie z.B. Zwilling, Coca-Cola, TNT Express oder Bayer und Lanxess in Fragen rund um den strategischen oder taktischen Marken-Auftritt in allen Kanälen. Seine Karriere begann er nach dem Studium bei b+d in Köln, wo er 10 Jahre wirkte und zuletzt Mitglied der Geschäftsleitung Beratung war. 2001 machte er sich mit Gordon Kunst und Werner Lang mit der Sein und Haben Werbeagentur selbstständig. Marius Steeg Kennt das Sportmarketing aus allen Perspektiven. Seine Karriere startete er bei Fortuna Köln im Marketing. Nach dem Abstieg des Vereins und einer damit verbundenen mehrjährigen Zwischenstation bei b+d sports als Sportmarketing Manager war er fast 10 Jahre bei der Deutschen Telekom, zuletzt als Head of Corporate Sponsoring & Sponsoring Communications, tätig und hat dort den Fußball, aber auch die olympischen Sportarten als Marketingplattformen mit voran getrieben. Seit Mitte 2015 widmet er sich bei den SportBrandits wieder der Beratung von Sponsoren und Sportartikelherstellern. Gordon Kunst Als kreativer Kopf kümmerte er sich schon vor über 20 Jahren bei Lang.Konzeption. und b+d um Bild und Text und Kanal für viele große Unternehmen. Zuletzt als Leiter der Kreation und Mitglied der Geschäftsleitung bei b+d entschied er sich Mitte 2001 wieder stärker kreativ zu arbeiten und machte sich mit Wolfgang Hopf und Werner Lang mit der Sein und Haben Werbeagentur selbstständig. Neben seinen kreativen Aufgaben bei den SportBrandits ist er zusätzlich noch als stellvertretender Beiratsvorsitzender in der gemeinsam mit dem Deutschen Skiverband gegründeten Wintersport-Sponsoring-Agentur tri:ceps. tätig.
SportBrandits | Eine Unit der Sein und Haben Werbeagentur GmbH | Schanzenstr. 35 | 51063 Köln Kontakt:
[email protected] | 0221/94 36 13-22
Vitae Wolfgang Hopf Bankkaufmann, Diplom-Kaufmann 1992-1996, b+d promotions GmbH Köln, Projektmanager 1996 FischMeierDirekt Zürich, Berater und Konzeptioner 1997-2001, b+d GmbH Köln, Mitglied der Geschäftsleitung Beratung 2001-heute, Sein und Haben Werbeagentur GmbH Köln, Geschäftsführer Gesellschafter 2015-heute, SportBrandits Köln, Beratung und Strategie Marius Steeg Head of Sportmarketing 1991-1994 b+d promotions GmbH Köln, Junior Projektmanager 1994-2000 S.C. Fortuna Köln e.V., Marketing Specialist 2000-2004 b+d sports GmbH Köln, Projektmanager 2004-2013 Deutsche Telekom AG Bonn, Leiter Corporate Sponsoring & Sponsoring Communication 2010-2013 S20 - The Sponsor˚s Voice, Vertreter der Deutschen Telekom 2013-2015 selbständiger Unternehmens- und Kommunikationsberater 2015-heute SportBrandits Köln, Head of Sportmarketing Gordon Kunst Creative Director 1990-91 Artstudio Ennepetal, Grafiker 1991-1996 Lang.Konzeption Köln, Art Director 1997-2001 b+d GmbH Köln, Mitglied der Geschäftsleitung Kreation 2001-heute, Sein und Haben Werbeagentur GmbH Köln, Geschäftsführer Gesellschafter 2015-heute, SportBrandits Köln, Kreation und Strategie
SportBrandits | Eine Unit der Sein und Haben Werbeagentur GmbH | Schanzenstr. 35 | 51063 Köln Kontakt:
[email protected] | 0221/94 36 13-22
