disini - Library Binus

BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Simpulan yang didapatkan dari hasil penelitian ini adalah: 1. Valentine Secret merupakan produk baru di Indonesia sehingga memerlukan perencanaan media advertising untuk memperkenalkan produk baik

yang

sudah

ada

maupun

produk-produk

baru,

menciptakan,

meningkatkan dan mempertahankan branding yang sudah ada. 2. Langkah yang dilakukan oleh Public Relations PT. GHMK dalam kegiatan perencanaan media advertising adalah a. Langkah pertama dalam kegiatan perencanaan media adalah menentukan audiensi sasaran. Target pembaca majalah yang dituju dengan target pasar Valentine Secret adalah sama, baik dari segi usia, status sosial, dan domisili. Semakin besar persamaan antara target pembaca dan target pasar produk, maka akan semakin baik untuk penempatan iklan di majalah tersebut. b. Langkah kedua yaitu menentukan tujuan media yang bertujuan untuk branding. Perencanaan media iklan Valentine Secret sedikit mengutamakan frekuensi dibandingkan jangkauan. Faktor-faktor pemasaran, pesan dan media menunjukan beberapa fungsi dari periklanan yaitu informing, persuading dan reminding, dan juga media relation mengambil peran dalam kegiatan tersebut. c. Langkah ketiga yaitu pemilihan bauran media. Produk Valentine Secret termasuk produk fashion yang memperlihatkan seni yang tinggi, 118

119 sehingga memerlukan majalah yang membahas tentang fashion juga, sehingga pesan yang ingin disampaikan dapat diterima dengan benar oleh target sasaran.

Ada tiga hal yang menjadi faktor yaitu bobot media,

konsentrasi media dan kompleksitas media. d. Langkah terakhir yaitu penjadwalan dan anggaran. Penjadwalan iklan di majalah dilakukan sesuai dengan perjanjian kontrak langsung dalam setahun atau sesuai dengan kegiatan promosi. Dalam perencanaan media advertising tahun 2013 ini, Public Relations PT. GHMK menargetkan kurang lebih sekitar 9 majalah wanita. 3 majalah yaitu Hello, Amica dan Her world ditargetkan setiap bulannya akan dimasukan iklan Valentine Secret. Sedangkan majalah Dewi, Bazaar, dan Cosmopolitan hanya sesuai dengan tema yang ada di bulan tersebut dan sesuai dengan kegiatan promosi yang dijalankan kedua belah pihak. Sedangkan untuk majalah Bazaar Wedding, Maxx-brides, dan Dewi Wedding ditargetkan untuk dipasang pada edisi pertama mereka, dan kemudian akan berlanjut ke edisi kedua mereka. dalam anggaran belanja iklan, biaya relatif yang didapat dari perhitungan CPM atau biaya per seribu audiensi atau cost per thousand, biaya relatif majalah Her world (Rp 216.000,-) menempati urutan terendah dikarenakan biaya relatifnya lebih rendah dibandingkan Cosmopolitan (Rp 252.000,-), Dewi (Rp 400.000,-), Bazaar (Rp 478.000,-) dan Hello dan Amica (sama-sama mempunyai nilai CPM sebesar Rp 500.000,-). Semakin rendah biaya relatif, maka akan semakin efektif, tetapi kembali lagi ke beberapa faktor antara lagi target pasar dan juga geografi target. Majalah Her world dan Cosmopolitan memang berbiaya realatif rendah, tetapi kurang bisa menjangkau target pasar Valentine Secret dibandingkan majalah Harper’s Bazaar dan Dewi.

120 3. Pencapaian tujuan yang diharapkan dari strategi media advertising ini adalah untuk menciptakan, mempertahankan dan menaikan branding. Selain itu adalah ekslusifitas merek, kontinuitas hubungan dengan media yang berujung pada peningkatan penjualan, dapat terus menginformasikan produkproduk terbaru, dan juga memberikan ide-ide inspirasi untuk para konsumen tentang produk Valentine Secret.

5.2 Saran Saran yang dapat penulis berikan berdasarkan hasil penelitian ini adalah:

5.2.1 Saran Akademis Aktivitas media advertising ini merupakan salah satu bagian dari kegiatan promosi produk yang biasanya dijalan oleh divisi marketing. Namun pada kasus ini, yang menjalankan adalah seorang Public Relations yang seharusnya mempublikasikan sesuatu info dengan biaya yang minim. Maka dari itu, diharapkan melalui penulisan ini, dapat memperkaya wawasan mengenai kegiatan media advertising ini. Selain itu, penulis mengharapkan dari pihak universitas untuk dapat membaut jadwal bimbingan yang lebih fleksibel, tidak terbentur dengan kegiatan praktek kerja lapangan dan memperhatikan kualitas dari dosen pembimbing, dan mempermudah jalur birokrasi kampus dalam proses penyelesaian skripsi.

5.2.2 Saran Praktis 1. Sebaiknya majalah yang digunakan untuk mempromosikan

121 produk Valentine Secret adalah majalah Harper’s Bazaar dan majalah Dewi. Dengan intensitas pemasangan iklan secara bulanan, dapat dipastikan target pasar Valentine Secret kelas atas dapat terjangkau melalui majalah ini. Dapat juga mempertimbangkan lagi untuk beriklan di majalah Elle Indonesia karena merupakan salah satu majalah fashion di Indonesia. 2. Sebaiknya jika ingin menambah gerai untuk menjangkau target pasar yang lebih luas, maka diperlukan juga program online shopping di website resmi. Point informasi di website resmi sebaiknya diperbanyak dengan berita-berita atau infoinfo lainnya seputar produk Valentine Secret, promo, dan juga bisa dimasukan mengenai pengetahuan tentang bra, agar para pengunjung website resmi dapat memperoleh informasi lebih.