Etika Periklanan - Ismail Assegaf

Etika Periklanan Mata Kuliah : Etika Bisnis Dosen : Hj. Iga Aju Nitya Dharmani, SE., MM.

Nama Mahasiswa : Ismail Assegaf NIM : 01212012 Universitas Narotama Fakultas Ekonomi – Prodi Manajemen 2015 Free Powerpoint Templates

Page 1

ETIKA PERIKLANAN

Free Powerpoint Templates

Page 2

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 3

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 4

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 5

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 6

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 7

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 8

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 9

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 10

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 11

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 12

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 13

Sumber Referensi

Free Powerpoint Templates

Page 14

POKOK BAHASAN • • • •

Definisi Iklan Fungsi Iklan Media Iklan Kebohongan Periklanan

• Penilaian Etis Terhadap Iklan • Pengontrolan Terhadap Iklan • Kliping Contoh Kasus

Free Powerpoint Templates

Page 15

IKLAN … • Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. (Kotler dan Keller, 2008; 244) • Iklan dapat merupakan cara yang berbiaya efektif guna menyebarkan pesan, entah untuk membangun preferensi merk atau untuk mendidik orang. (Kotler dan Keller, 2008; 244)

Free Powerpoint Templates

Page 16

5 M Iklan Message Misi

Money

Measurement Media

Free Powerpoint Templates

Page 17

Fungsi Iklan ? Ada 2 fungsi iklan, yaitu : 1. Informatif 2. Persuasif

Free Powerpoint Templates

Page 18

Tujuan Iklan Informatif • Dimaksudkan untuk menciptakan kesadaran dan pengetahuan tentang produk baru atau ciri baru produk yang sudah ada.

Free Powerpoint Templates

Page 19

Tujuan Iklan Persuasif • Dimaksudkan untuk menciptakan kesukaan, preferensi, keyakinan, dan pembelian suatu produk atau jasa. Biasanya untuk produk yang ada atau banyak merknya Free Powerpoint Templates

Page 20

Media Iklan 1. Offline 2. Online

Free Powerpoint Templates

Page 21

Media Iklan Offline • • • • • • • •

Koran Televisi Direct-mail Majalah Radio Reklameluar ruang Yellow pages Brosur

• Berita berkala • Telepon

Free Powerpoint Templates

Page 22

Media Iklan Online • • • • •

Google Youtube Blog FB Forum online

Free Powerpoint Templates

Page 23

Kebohongan Periklanan Informatif

Persuasif

• Bermasalah dengan kebenaran suatu produk

• Bermasalah dengan manipulatif suatu produk

Free Powerpoint Templates

Page 24

Penilaian Etis Terhadap Iklan ? Ada 4 faktor penilaian, yaitu : 1. Maksud si pengiklan 2. Isi Iklan 3. Keadaan publik yang tertuju 4. Kebiasaan di bidang periklanan

Free Powerpoint Templates

Page 25

Maksud Si Pengiklan • Jika maksud si pengiklan tidak baik, dengan sendirinya moralitas iklan itu menjadi tidak baik juga. • Jika si pengiklan tahu bahwa produk yang diiklankan menyesatkan, iklan menjadi tidak etis. • Ex : Iklan peluang usaha mendapatkan jutaan hanya dengan memisah plastik. Free Powerpoint Templates

Page 26

Isi Iklan • Isi iklan harus benar dan tidak boleh mengandung unsur yang menyesatkan. • Iklan tentang hal yang tidak bermoral, dengan sendirinya menjadi tidak etis. • Ex : Iklan prostitusi terselebung.

Free Powerpoint Templates

Page 27

Keadaan Publik Yang Tertuju • Publik yang dimaksud adalah orang dewasa yang normal dan mempunyai informasi cukup tentang produk atau jasa yang diiklankan. • Publik seharusnya mempunyai skepsis yang sehat terhadap usaha persuasi dari periklanan. • Keganasan periklanan harus diimbangi sikap kritis publik. Free Powerpoint Templates

Page 28

Kebiasaan Di Bidang Periklanan • Periklanan selalu dipengaruhi oleh tradisi. • Tradisi itu menentukan apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam iklan. • Ex : Iklan rokok masih bisa di TV Indonesia, tetapi di Barat tidak bisa. Free Powerpoint Templates

Page 29

Pengontrolan Terhadap Iklan • Kontrol oleh pemerintah Ex : BPOM • Kontrol oleh pengiklan Ex : KPI • Kontrol oleh masyarakat Ex : Yayasan Lembaga Indonesia Free Powerpoint Templates

Konsumen

Page 30

Kliping Contoh Kasus Jawa Pos, Selasa 24 November 2015 Hal 10

Free Powerpoint Templates

Page 31

Kliping Contoh Kasus Memorandum, Selasa 24 November 2015 Hal 16

Free Powerpoint Templates

Page 32

Kliping Contoh Kasus Memorandum, Selasa 24 November 2015 Hal 16

Free Powerpoint Templates

Page 33

Free Powerpoint Templates

Page 34