La publicité commerciale ou sociétale

La publicité commerciale ou sociétale La publicité ne sert pas qu’à offrir et à vendre des produits. Il en existe deux types :

PUBLICITÉ SOCIÉTALE : Le but de la publicité sociétale est de transformer des attitudes et des comportements pour le bien de tous.

Faites la lecture des énoncés de ce tableau tiré du site de l’Office de protection du consommateur. Trouvez pour chaque énoncé le type de publicité.

Commerciale Sociétale 1. Campagne publicitaire contre l’alcool au volant.

2. Message radio pour annoncer la prochaine campagne de vaccination contre l’influenza.

3. Petite annonce dans le journal pour vendre un produit d’occasion.

4. Message télévisé qui vante les réalisations d’un parti politique.

5. Reportage en direct à la radio pour promouvoir la tenue d’un événement spécial au centre-ville.

6. Message du gouvernement du Québec qui annonce un nouveau programme ou qui explique une nouvelle loi.

7. La Fédération des producteurs de lait du Québec fait une publicité pour encourager la population à consommer trois ou quatre portions de produits laitiers par jour. 8. Les chanteurs de Star Académie vous encouragent à donner de l’argent pour les enfants malades.

9. À l’épicerie, vous recevez un échantillon d’un nouveau pain biologique. 10. Luc reçoit un crayon promotionnel sur lequel il est écrit : « Le tabac peut vous enlever la vie. »

Faites corriger cet exercice par votre enseignant(e)!

Voici vos deux publicités:

PUB 1

Partie 1

Partie 2

Partie 3

Partie 4

Partie 5

PUB 2

http://garderielasapiniere.com/images/depliant.pdf

Gardez ces liens à portée de main, car vous serez questionné sur ces publicités,

1- Suite à la lecture des deux publicités, indiquez pour chacune si elles sont commerciales ou sociétales. Puis, justifiez vos réponses. Commerciale / Sociétale

PUB 1

PUB 2

2- Quels sont les destinataires de la PUB 1?

Justification

Les marques d’organisation du texte Une publicité est composée de textes et d’images. Pour attirer davantage l’attention du destinataire, des marques d’organisation bien ciblées sont essentielles. Marques non linguistiques Typographie : Taille, police, couleur, gras, italique, etc. Mise en page : paragraphe, alignement, espacement, logo, schéma, tableau, encadré. Marques linguistiques verbes Organisateurs textuels : http://bv.alloprof.qc.ca/francais/la-grammaire-dutexte/les-organisateurs-textuels.aspx Marqueurs de relation : http://bv.alloprof.qc.ca/f1032.aspx

Lien site Les types d’arguments La publicité se donne pour mission de convaincre. Pour y arriver on utilise différents procédés argumentatifs :      

Faits vérifiables Données statistiques Appel aux sentiments Appel à la logique Appel aux valeurs Appel à la nouveauté

Pour mieux saisir le sens des divers types d’arguments, faites la lecture des définitions qui suivent :

Les faits vérifiables et les données statistiques Qu’il s’agisse d’un produit ou d’un service, certaines composantes d’une publicité présentent des données objectives et vérifiables. Ex : Des quantités : 28g, Tableau des valeurs nutritives, mode d’emploi, etc. Pour donner plus de crédibilité à une publicité, on peut se servir d’informations comparatives et parfois même de données statistiques.

Appel aux sentiments

Les publicitaires peuvent faire appel aux émotions et sentiments de consommateurs pour vendre leur produit. De dire, par exemple, que vous devez acheter tel produit parce que vous le méritez bien, fait appel aux sentiments. Si une pub essaie de vous faire croire que vous allez atteindre le bonheur en achetant leur produit, c'est qu'il veut atteindre une corde sensible: vos sentiments.

Appel à la logique C'est faire appel à la raison, à votre côté rationnel. Mentionner le faible coût d'un produit dans une publicité peut vous inciter à l'acheter. De même que de dire que tel produit a été testé peut vous inciter à vous le procurer. Vanter certaines caractéristiques comme la puissance d'un moteur ou la faible consommation d'essence peut vous inciter à acheter une voiture. On fait alors appel à votre tête plutôt qu'à votre cœur.

Appel aux valeurs

Une valeur c'est ce que l'on transmet à nos enfants: l'ambition, l'esprit de famille, l'importance de l'amitié et de l'amour, la franchise, l'honnêteté, la fidélité, la persévérance, etc. Donc, quand une publicitaire fait appel à vos valeurs, c'est qu'il veut vous toucher au plus profond de vos croyances. Vanter un plan interurbain en disant que celui-ci vous rapprochera de votre famille, c'est faire appel à vos valeurs et à vos sentiments aussi!

Appel à la majorité C'est une façon d'inciter les gens à acheter un produit en convaincant le consommateur que si plusieurs personnes achètent le produit, c'est que nécessairement il est bon. De dire que déjà 10 000 personnes ont acheté tel disque dans une publicité est un appel à la majorité.

Appel à la nouveauté C'est une façon de convaincre le consommateur en lui disant que parce qu’un produit est nouveau, il a plus de valeur. Puisque plusieurs personnes aiment le changement, cela peut être attrayant d'acheter un produit qui vient de se sortir sur le marché.

Dans le tableau qui suit, les 5 parties de la PUB 1 d’Éduc alcool sont présentes. Faites une lecture attentive de ces publicités, en relevant pour chacun, deux types d’arguments et deux marques non linguistiques employées. TITRE DE LA PUB

TYPES D’ARGUMENTS

MARQUES NON LINGUISTIQUE

1Votre client vous crie qu’il vous aime 2- Sophie sait comment prévenir la consommation excessive d’alcool 3-Michel a cliqué sur Action service

4- Les temps ont changé

5-Des fois je dis non

#86543010

3- Dans les 5 parties de la Pub 1, le message est présenté en deux paragraphes. Quelle

est l’intention de l’émetteur dans le premier et le second paragraphe? Premier paragraphe :

Deuxième paragraphe :

4- À quoi sert le programme Action Service?

5- Trois parties de la pub 1 contiennent la même marque non linguistique.

Quelle est cette marque?

Dans quelles parties la trouve-t-on?

6- Trouvez dans ces publicités trois extraits qui font référence à la loi.

IMPLICITE

L'expression implicite peut qualifier toute information, idée, opinion ou sentiment exprimés indirectement, par sous-entendu. Ce n'est pas dit clairement, mais on peut la déduire assez facilement. En publicité, l’implicite sert à attirer l’attention pour mettre en évidence des parties du message!

EXPLICITE

Expliciter signifie dire clairement ce qui est exprimé, de manière précise et détaillée. La manière de dire les choses ne laisse aucun doute. Bref, les types de renseignements explicites utilisés en publicité servent à informer et expliquer.

7- Quel est le message implicite dans la PUB qui a pour titre : Votre client vous crie qu’il

vous aime?

8- Relevez un autre énoncé implicite dans les titres de pub présentés.

9- Quel est le slogan de la publicité Éduc alcool?

10- Selon vous, qu’est-ce que cette publicité peut apporter de positif dans la société?

11- En vous basant sur les textes, nommez deux conséquences que la consommation

d’alcool peut apporter.

12- Dans deux parties de la pub 1, un verbe est employé pour inciter le destinataire à agir

dans son milieu de travail. Quel est ce verbe ?

La sapinière Garderie éducative (PUB 2) http://garderielasapiniere.com/images/depliant.pdf

13- La PUB 2 La sapinière est une publicité de quel type?

14- Donnez une raison qui justifie votre réponse.

15- Trouvez 3 marques d’organisation non linguistique.

Un aspect est une grande idée qui contient des idées principales.

16- Cette publicité est présentée sous 2 grands aspects. Pour chaque aspect trouvé,

inscrivez 3 idées principales.

Idées principales Aspect 1

Aspect 2

17- La répétition est utilisée au cours de cette publicité. Quel verbe est répété?

18- Quel est le but de cette répétition?

19- D’après vous, quels arguments du texte sont davantage efficaces pour convaincre le

consommateur d’adopter cette garderie?

20- Plusieurs types d’arguments sont utilisés. Pour chacun de ces types, trouvez un extrait

dans le texte. Extraits Appel aux sentiments

Appel à a la logique

Appel aux valeurs

Appel à la nouveauté