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POUR OU CONTRE LA COPIE-STRATEGIE. La copie-stratégie, c'est pour le Publicitaire ce qu'étaient les Tables de la Loi pour Moïse. Que promeitre? Sur quels éléments objectifs fonde-t-on cette promesse? Quel ton est le mieux adapté? C'est ce que doit définir une copie-stratégie. Mais peut-elle remplacer le talent? Ne le brime-t-elle pas? Pour répondre à ces questions, Jacques Lendrevie, spécialiste à HEC de la Communication et du Marketing, et Bernard Brochand, Vice-P.D.G. du premier Groupe Publicitaire Français, ont réuni leur talent et leur enthousiasme. Le Publicitor. Un ouvrage de référence Le Publicitor s'impose déjà comme

l'ouvrage de référence sur les métiers et les techniques de la Publicité. Comment comprendre les Annonceurs. Comment établir un budget. La stratégie marketing, la stratégie de communication. Le comportement des consommateurs: motivations et styles de vie. Comment établir un plan média, le Contrôler. Le processus de la création publicitaire. Comment motiver les créatifs. Les rapports entre commerciaux et créatifs. L'influence de la Publicité sur les marchés, l'économie, la Société.

les plus grandes campagnes racontées par ceux-là mêmes qui les ont vécues. Vous écouterez les témoignages des plus grands publicitaires, leurs réflexions sur le métier. Vous admirerez l'habileté des créatifs les plus brillants à travers les reproductions des campagnes les plus significatives.

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Le Publicitor. Un ouvrage passionnant Mais le Publicitor est aussi un ouvrage passionnant, car vous vivrez de l'intérieur

LE PUBLICITOR BROCHAND LENDREVIE Dalloz - 11 rue Soufflot, Paris. En vente en librairie.

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