Pengaruh Kreativitas Iklan dan Daya Tarik Iklan terhadap Efektivitas

BAB V PENUTUP

5.1. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka selanjutnya dapat disimpulkan bahwa: 1. Kreativitas iklan mempunyai pengaruh terhadap efektivitas iklan Indosat Mentari, dimana semakin tinggi kreativitas iklan Indosat Mentari maka semakin tinggi juga efektivitas iklan Indosat Mentari. 2. Daya tarik iklan mempunyai pengaruh terhadap efektivitas iklan Indosat Mentari, dimana semakin tinggi daya tarik iklan maka semakin tinggi juga efektivitas iklan Indosat Mentari. 3. Efektivitas iklan Indosat Mentari mempunyai pengaruh terhadap sikap terhadap merek Indosat Mentari, dimana semakin tinggi efektivitas iklan Indosat Mentari maka semakin tinggi juga sikap terhadap merek Indosat Mentari.

5.2. Saran Saran yang diberikan berdasarkan hasil penelitian ini dapat dibedakan menjadi dua yaitu saran kepada PT Indosat Tbk selaku pemilik produk Indosat Mentari dan saran bagi penelitian berikutnya. Adapun saran yang diberikan kepada PT Indosat Tbk selaku pemilik produk Indosat Mentari adalah bahwa perlu diupayakan agar iklan-iklan Indosat Mentari lebih ditingkatkan efektivitasnya. Hal ini mengingat temuan penelitian ini dimana efektivitas iklan Indosat Mentari berada pada kategori tinggi yang artinya masih dimungkinkan untuk ditingkatkan efektivitasnya ke kategori sangat tinggi agar sikap konsumen yang positif terhadap merek Indosat Mentari juga

71

semakin tinggi. Untuk itu beberapa upaya yang dapat dilakukan agar iklan Indosat Mentari berikutnya dapat lebih tinggi efektivitasnya, dalam arti iklan yang memahami kebutuhan konsumen dan mampu mengkomunikasikan keuntungan yang spesifik bagi konsumen sehingga tercipta sikap positif terhadap iklan tersebut adalah sebagai berikut: 1. Kreativitas dalam membuat iklan lebih dikembangkan. Hal ini dapat dicapai dengan membuat atau menciptakan iklan yang mudah dipahami dan dicerna maksudnya oleh audiens yang sedang melihat iklan tersebut, memuat informasi yang jelas dan sesuai dengan kenyataan yang ada dan tidak perlu membuat iklan yang terlalu mengada-ada. Selain itu kreativitas iklan juga dapat dicapai dengan membuat iklan yang original dan mempunyai format dan alur cerita yang sebelumnya tidak diperkirakan oleh audiens. 2. Daya tarik iklannya juga perlu ditingkatkan, dengan cara penggunaan endorser tidak saja semata-mata yang dipilih adalah selebritis semata tapi bisa juga dari kalangan non selebritis seperti misalnya seorang wirausahawan sukses. Hal ini mengingat bahwa dalam penelitian ini ternyata pengguna kartu Indosat Mentari terbanyak adalah dari kalangan wirausaha. Daya tarik iklan juga dapat ditingkatkan dengan memberikan sentuhan musik atau jingle yang menarik dan mudah diingat oleh audiens. Sedangkan saran bagi penelitian berikutnya dengan memperhatikan temuan hasil penelitian ini adalah: 1. Hendaknya perlu ditambahkan kedalam model penelitian mengenai faktorfaktor lainnya yang dapat mempengaruhi efektivitas iklan seperti misalnya pesan iklan, sikap terhadap iklan dan kredibilitas endorser. 2. Hendaknya memperbanyak jumlah sampel agar kesimpulan hasil penelitian dapat lebih baik mendiskripsikan masing-masing faktor/variabel serta pengaruhnya terhadap efektivitas iklan dan sikap terhadap merek.

72