PERBEDAAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN

PERBEDAAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN DENGAN SELEBRITAS PENDUKUNG KREDIBILITAS TINGGI DAN RENDAH

Aris Raharjo Universitas Gadjah Mada

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat perbedaan sikap terhadap iklan antara iklan dengan selebritas kredibilitas tinggi dan rendah. Melalui perbedaan dapat dilihat pengaruh kredibilitas selebritas pendukung dalam sikap terhadap iklan. Kredibilitas seorang selebritas dapat diukur melalui tiga dimensi, yaitu daya tarik, keahlian dan kepercayaan. Penelitian ini menggunakan metode eksperimen. Data yang diperoleh didapat dari kuesioner yang disebarkan kepada 80 partisipan. Total partisipan dibagi menjadi kelompok pengecekan manipulasi dan kelompok eksperimen. Kelompok eksperimen terdiri dari dua kelompok yang diberi perlakuan dan satu kelompok kontrol. Pengujian pengecekan manipulasi dilakukan dengan uji t-test, sedangkan pengujian hipotesis menggunakan uji one way anova. Hasil analisis data menunjukkan terdapat perbedaan sikap konsumen terhadap iklan selebritas kredibilitas tinggi dan rendah. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa selebritas kredibilitas tinggi memiliki pengaruh yang lebih tinggi dibandingkan dengan selebritas kredibilitas rendah dalam sikap terhadap iklan. Kata kunci: selebritas pendukung, kredibilitas, sikap terhadap iklan.

DIFFERENCES IN CONSUMER ATTITUDES TOWARD ADVERTISING WITH CELEBRITY ENDORSER HIGH AND LOW CREDIBILITY

Aris Raharjo Gadjah Mada University

ABSTRACT The purpose of this study is to see the difference between the attitude toward the ad with celebrity endorser high and low credibility. Through the difference can be seen the impact of celebrity endorser credibility in the attitude towards advertising. The credibility of a celebrity can be measured in three dimensions; attractiveness, expertise and trustworthiness. This study used an experimental method. Data obtained from questionnaires distributed to 80 partisipants. Total partisipants were divided into manipulation check group and experimental group. The experimental group consisted of two groups of treated and one control group. Manipulation check testing using t-test, whereas hypothesis testing using one way anova. The results showed differences in attitudes toward advertising with endorser high credibility and low credibility. The analysis also showed the high credibility have higher impact than low credibility in the attitude toward advertising. Keywords: celebrity endorser, credibility, attitude toward the advertisement.