- SAP Gunadarma

ACARA PRAKTEK UNIVERSITAS GUNADARMA MATA KULIAH FAKULTAS JURUSAN/ JENJANG Minggu KeI

II

: Komunikasi Pemasaran dan Prakt. : EKONOMI : D3-PEMASARAN

POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM PEMASARAN DAN KOMUNIKASI TIU: Memahami konsep-konsep dasar konsumen, pemasaran, branding dan relationship marketing

PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN TIU: Mahasiswa memahami berbagai alat komunikasi pemasaran dan proses komunikasi serta hambatan yang timbul dalam proses komunikasi.

SUB POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS 1. 2. 3. 4.

Mengenali Konsumen 1 Marketing Concept Branding dan Relationship Marketing Value/ nilai

TIK: Mahasiswa mampu memahami dan menjelaskan konsepkonsep dasar pemasaran, konsumen dan relationship marketing 1. Bauran komunikasi pemasaran Periklanan Promosi Penjualan Humas dan Publikasi Penjualan Personal & Pemasaran Langsung 2. Komunikasi Pemasaran Terpadu 3. Proses Komunikasi Model Proses Komunikasi Hambatan Komunikasi Hambatan pada sumber Hambatan dalam Proses Encoding Hambatan dalam Transmisi Pesan Hambatan dalam Proses Decoding Dampak Komunikasi

PRAKTEK

Diskusi kelompok

MEDIA PRAKTEK

Alat tulis

INDIKATOR

Ada catatan tentang hasil diskusi

REF.

2 4 5 1, bab I

5

7

- Pengamatan pokok ajar di lapangan - Diskusi kelompok

9 10 10 11 12 12 Alat tulis, internet

Ada catatan ttg hasil pengamatan dan diskusi

13 1, 13bab II 14

TIK:  Mahasiswa mampu menjelaskan alat-alat komunikasi pemasaran  Mahasiswa mampu menjelaskan proses komunikasi dan hambatan yang timbul dalam komunikasi

Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum

Hal. 1 dari 7Halaman

6

Minggu KeIII

POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM MERANCANG KOMUNIKASI PEMASARAN TIU: Mahasiswa memahami tentang stimuli pemasaran yang digunakan untuk mengembangkan komunikasi pemasaran yang efektif

SUB POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS 1. Stimuli Pemasaran dan Persepsi Konsumen Ciri-ciri Stimulus yang Mempengaruhi Persepsi Konsumen Karakteristik Konsumen yang Mempengaruhi Persepsi 2. Mengembangkan Komunikasi Pemasaran yang Efektif -Identifikasi Audiens Sasaran 3. Benefit yang diinginkan Konsumen Analisis Citra Menentukan Tujuan Komunikasi 4. Merancang Pesan Isi Pesan Struktur Pesan Format Pesan Stealth Marketing Kesimpulan

PRAKTEK

MEDIA PRAKTEK

INDIKATOR

REF.

17 18 18 19

Latihan merancang iklan

Ada konsep dasar rancangan iklan

Alat tulis

20 23 1, bab III 3, 5 25

TIK:  Mahasiswa dapat menjelaskan tentang stimuli pemasaran  Mahasiswa dapat menjelaskan cara merancang komunikasi pemasaran yang efektif IV

SUMBER & SALURAN KOMUNIKASI PEMASARAN TIU: Mahasiswa memahami sumber pesan dan jenis-jenis saluran komunikasi

Sumber Pesan Memilih Saluran Komunikasi Saluran Komunikasi Personal Saluran Komunikasi Non-Personal Kesimpulan TIK :  Mahasiswa dapat menjelaskan sumber-sumber pesan  Mahasiswa dapat menjelaskan jenis-jenis saluran komunikasi

Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum

28

- pengamatan lapangan - diskusi kelompok

- pengamatan - alat tulis

Ada daftar dan catatan ttg pokok ajar yg dibahas

1, bab IV 2, 5

Hal. 2 dari 7Halaman

Minggu KeV

POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM MEMILIH TEKNIK KOMUNIKASI PEMASARAN YANG TEPAT TIU : Mahasiswa memahami berbagai teknik komunikasi pemasaran

SUB POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS Memilih teknik komunikasi yang tepat : 1. Periklanan 2. Humas dan media massa 3. Pemasaran langsung 4. Pemasaran hubungan 5. Pesponsoran TIU : Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan berbagai teknik komunikasi, seperti : Periklanan, Humas dan media massa, Pemasaran langsung, Pemasaran hubungan, Pesponsoran

VI

BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN TIU: Mahasiswa memahami masalah anggran dan bauran komunikasi pemasaran.

VII

Suksesnya Proposal Program Komunikasi. Strategi Bauran Pemasaran Ambush Marketing Kesimpulan TIK :  Mahasiswa dapat menjelaskan cara menyusun proposal yang baik

PRAKTEK

pengamatan iklan dan teknik komunikasi pemasaran lainnya

MEDIA PRAKTEK

INDIKATOR

REF.

- Internet - pengamatan lapangan

Ada daftar ttg hasil pengamatan dan catatan kritis mengenai kekuatan dan kelemahan msg2 teknik

1,2,5

34 41 Membuat proposal mengenai bauran pemasaran

Alat tulis

Ada draft proposal ttg bauran pemasaran

Diskusi kelompok ttg topik ajar

Alat tulis, internet

Ada proposal final ttg bauran pemasaran

1, bab 10 5

STUDI KASUS DAN DISKUSI TIU : Mahasiswa dapat menyelesaikan dan mendiskusikan studi kasus yang diberikan

TIK : Mahasiswa dapat menyelesaikan dan mendiskusikan studi kasus yang diberikan secara berkelompok

Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum

Hal. 3 dari 7Halaman

Minggu KeVIII

POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM ETIKA PEMASARAN TIU : Mahasiswa memahami teori etika pemasaran dan bentuk-bentuk praktek tidak etis dalam pemasaran

IX

PENGEMBANGAN MEDIA AUDIO VISUAL SEBAGAI SALAH SATU BENTUK KOMUNIKASI PEMASARAN TIU : Memahami Pengembangan Media Audio Visual Sebagai Salah Satu Bentuk Komunikasi Pemasaran

SUB POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS

PRAKTEK

MEDIA PRAKTEK

INDIKATOR

REF.

Diskusi kelompok

Alat tulis, internet

Ada daftar dan catatan ttg topik ajar

2, 5

Beberapa Teori Etika Penerapan teori Etika dalam pemasaran TIK :  Mahasiswa dapat menjelaskan teori etika dan penerapannya dalam bidang pemasaran 1. 2. 3.

Pendahuluan Proses Produksi Sebuah Iklan Bentuk Fisik Naskah Naskah Satu Kolom Naskah Dua Kolom 4. Tata Tulis Naskah 5. Contoh Model Naskah 6. Pembuatan Storyboard 7. Proses Editing Cara men-capture atau mengambil film dari kamera video (handycam) Proses Editing Cara mengedit Video Cara memberikan efek video, efek audio, dan transisi pada klip Cara Membuat Title Cara melihat Hasil dari Editan yang telah dibuat Cara Men-convert Video Editan menjadi entuk File Video GLOSARIUM

72

72 74

Pengamatan media komunikasi pemasaran

Pengamatan lapangan dan internet

Ada daftar audio visual yang dipakai dan kelayakannya

TIK : Penghimpunan Dana  Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan berbagai hal yang berkaitan dengan pemanfaatan audio visual untuk keperluan komunikasi pemasaran.

Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum

Hal. 4 dari 7Halaman

6

Minggu KeX

POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM RISET PEMASARAN TIU : Memahami tentang pengertian dari kredit perbankan, bagaimana pertimbangan dalam menyalurkan kredit dan berbagai jenis-jenis kredit yang ada di sektor perbankan.

SUB POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS 1. 2. 3. 4.

5.

Definisi dan Pentingnya Riset Pemasaran Kriteria Riset Pemasaran Klasifikasi Riset Pemasaran Proses Riset Pemasaran Perumusan masalah Penentuan desain riset Perancangan metode pengumpulan data Penyusunan Laporan Riset

PRAKTEK

-

Diskusi kelompok Membuat kuesioner

MEDIA PRAKTEK

INDIKATOR

Alat tulis

Ada hasil draft proposal riset

Alat tulis

Ada hasil draft proposal riset

REF.

85 85 85 85 2

TIK :  Mahasiswa dapat memahami dan menjelaskan pengertian, kreteria, dan klasifikasi riset pemasaran  Mahasiswa dapat memahami dan melakukan riset pemasaran, serta menyusun laporannya XI

PENYUSUNAN ANGGARAN 1. TIU : Mahasiswa dapat menyusun Anggaran dalam aktivitas Komunikasi Pemasaran

2. 3.

4. 5.

6. 7. 8. 9.

Pengertian Budget & metode penyusunan anggaran Kegunaan Budget Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Penyusunan Budget Faktor-Faktor Intern dan ekstern Pengertian Budget Biaya Penjualan Promosi Suatu Produk Atau Jasa Metode Budgeting, Media Strategi Media Plan Estimasi Biaya Produksi Produksi Iklan Tv Produksi Iklan Radio Membuat Anggaran Iklan Iklan Cetak, Iklan Radio, Iklan Televisi

- Diskusi kelompok - Membuat kuesioner

1 bab X 7

TIK : Mahasiswa dapat memahami , menjelaskan dan mempraktekkan pembuatan anggaran untuk komunikasi pemasaran di media cetak, TV dan Radio

Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum

Hal. 5 dari 7Halaman

Minggu KeXII

POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL UMUM MEMBUAT PRESENTASI DENGAN MS POWER POINT TIU : Memahami Penggunaan MS Power Point Dalam Presentasi Pemasaran.

SUB POKOK BAHASAN DAN TUJUAN INSTRUKSIONAL KHUSUS 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9.

Mengenal Tampilan dan Fasilitas Utama Presentasi Dalam MS Power Point Memulai MS Power Point Menentukan Layout Presentasi Penggunaan Text Dalam MS Power Point Penggunaan Gambar Dalam MS Power Point Penggunaan dan Seting Animasi Dalam MS Power Point Link Program Dalam MS Power Point Membuat Master Slide Mencetak Presentasi

PRAKTEK

MEDIA PRAKTEK

INDIKATOR

REF.

126

Membuat presentasi dng Power Point

Komputer

Ada bhn presentasi

Alat tulis, internet, komputer

Ada daftar media komunikasi pemasaran, dan kekuatan dan kelemahan masingmasing media

TIK :  Mahasiswa dapat mengerti dan memahami Manfaat utama MS Power Point  Mahasiswa dapat memahami dan mulai menggunakan MS Power Point  Mahasiswa dapat memanfaatkan berbagai fasilitas dalam MS Power Point untuk tujuan presentasi / komunikasi pemasaran XIII

REVIEW dan DISKUSI TIU : Mereview dan mendiskusikan semua materi yang telah diberikan

TIK : Mahasiswa dapat mengingat kembali dan memahami semua materi komunikasi pemasaran yang telah diberikan sebelumnya

Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum

Diskusi kelompok

Hal. 6 dari 7Halaman

8

REFERENSI : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Uyung Sulaksana, 2003, Integrated Marketing Communication, Pustaka Pelajar Philip Kotler, 2004, Manajemen Pemasaran, jilid 2, edisi 11 Daniel L. Yadin, 1999, Integrated Marketing, Gramedia Tom Brannan, Integrated Marketing Communication, Gramedia, 1998 I Dewa Made Hari Shandi, 2005, Etika Komunikasi Penjualan, Prestasi Pustaka Publisher, Jakarta Buku Panduan Studio Audio Visual, Universitas Gunadarma Budgeting Perencanaan Kerja, Pengkoordinasian Kerja, Pengawasan Kerja, 1997, Edisi 1, BPFE, Jogyakarta Trik Desain Presentasi dengan Power Point, 2005, Elex Media Komputindo, Jakarta

Update : 29/08/2007

Acara Praktek (AP) Komunikasi Pemasaran & Praktikum

Hal. 7 dari 7Halaman