skripsi.unnes.ac.id

ADHI YUSTIANTO FAROHIDI, 3352404576

PENGARUH KARAKTERISTIK BINTANG IDOLA IKLAN (CELEBRITY ENDORSER) DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KOTA

Identitas Mahasiswa - NAMA : ADHI YUSTIANTO FAROHIDI - NIM : 3352404576 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : suka_genio pada domain yahoo.co.id - PEMBIMBING 1 : DRA. MURWATININGSIH, MM - PEMBIMBING 2 : DRS. SUGIHARTO, M.Si - TGL UJIAN : 2009-08-12

Judul PENGARUH KARAKTERISTIK BINTANG IDOLA IKLAN (CELEBRITY ENDORSER) DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KOTA SEMARANG.

Abstrak Keputusan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen dalam melakukan pembelian sebuah produk seringkali melibatkan pertimbanganpertimbangan yang sangat kompleks seperti halnya dalam pembelian sebuah sepeda motor. Salah satu pertimbangannya adalah bintang iklan yang sesuai dengan produk diiklankannya dengan maksud untuk menarik minat konsumen untuk membeli. Selain itu citra produk juga dapat menentukan konsumen dalam melakukan pembelian, sebab dengan citra produk yang bagus akan memberikan kesadaran produk dalam benak konsumen sehingga akan terjadi keputusan berulang. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah : (1) Adakah pengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadapkeputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda di kota Semarang? (2) Adakah pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang? Dan (3) Adakah pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang. Penelitian ini bertujuan : (1) Untuk mengetahui pengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang (2) Untuk mengetahui pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang (3) Untuk mengetahui pengaruh antara variabel

Kata Kunci Iklan, Citra Produk, Keputusan Pembelian

Referensi Algifari. 2000. Analisis Regresi,Teori dan Solusi. Yogyakarta: BPFE. Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta. ________________. 1998. Manajemen Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. ________________. 2006. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Chasanah Uswatun. 1997. Efektifitas Iklan di Pasar Bebas. STIE Widya Wiwaha. Yoyakarta. Jurnal Kajian Bisnis No. 12 September – Desember 1997. Dharmmesta. 1990. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : BPFE F. Engel, James, R.D. Blackwell & P.W. Miniard, 1994. Perilaku Konsumen. Jilid 1. Edisi keenam. Jakarta: Binarupa Aksara. Ghozali, Imam. 2001. Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Hermawan, Asep. 1999. Dampak Citra Selebriti Terhadap Citra Produk yang Diiklannya. Universitas Trisakti. Jurnal Bisnis dan Akuntansi. Vol .1. No. 3, Desember 1999, 255-260. Jefkin, Franklin. 2006. Periklanan. Jakarta: Erlangga. Jack Trout et all, Positioning: The Battle for Your Mind, Salemba Empat, Jakarta, 2002. Kartajaya, Hermawan. 2000. Hermawan Kartajaya on Marketing, PT. Gramedia

Terima Kasih http://unnes.ac.id