visual merchandising · retail design · sales promotion

VISUAL MERCHANDISING · RETAIL DESIGN · SALES PROMOTION

STYLE

www.style-guide.biz B 6081

2016

GUIDE

guide talk

Visual Merchandising im Wandel „Die einzige Konstante ist die Veränderung“ – diese Weisheit trifft auf viele Lebensbereiche zu und auch im weiten Feld der visuellen Verkaufsförderung gilt es seit jeher, sich auf veränderte Rahmenbedingungen und Gegebenheiten des Marktes einzustellen und sich den neuen Anforderungen an den Berufszweig anzupassen. Die nächste Generation der Gestalter/innen für visuelles Marketing sieht sich einer Vielzahl neuer Aufgaben und Herausforderungen gegenüber, von denen die Konzeption und Dekoration aufregender Schaufenster nur einen Teilbereich darstellt. Das Kreieren spannender Verkaufsflächen, eine in umfassende Themenwelten eingebettete Produktpräsentation und die damit verbundene Emotionalisierung des Kunden gehören dabei ebenso zum immer breiter gefächerten Aufgabenspektrum des Visual Merchandising wie das grundlegende Verständnis von Marke und Markenimage und die Zusammenführung stationärer und digitaler Einkaufswelten.

gen über die Ausbildungssituation des VM-Nachwuchses in Deutschland offenbaren. Prof. Philipp Teufel berichtet dabei

Im Oldenburger Modehaus Leffers werden seit vielen Jah-

ausführlich über den Studiengang BA Retail Design, den er

ren junge Gestalter/innen für visuelles Marketing aus- und

vor drei Jahren gemeinsam mit seinem Kollegen Prof. Dr.

weitergebildet. Die Förderung des VM-Nachwuchses ist fest

Rainer Zimmermann ins Leben gerufen hat. Kerstin Barlagen

in der Unternehmensphilosophie des 1928 gegründeten

berichtet im STYLE GUIDE-Gespräch von ihren Erfahrungen

Retailers verankert. In der Top Story dieser Ausgabe erhalten

als ehrenamtliche Prüferin an der IHK Leer/Emden.

Sie, liebe Leser, einen Einblick in die VM-Strategie sowie die Ausbildungsmodalitäten im Hause Leffers.

Zwei Retail Design Projekte, die den Umbau im Kaufhaus WOHA sowie die Neugestaltung von Binder Optik thematisie-

In der Column@STYLE GUIDE berichten die Experten der

ren, bilden den Abschluss des STYLE GUIDE im Juni.

BrandRetail Company LIGANOVA in Stuttgart von der Mailänder Design Week und stellen dabei fest: digital ist überall.

Ich wünsche Ihnen viel Vergnügen beim Lesen unserer neuen Ausgabe.

Leffers und seine aktuellen Sommerschaufenster bilden dann auch den Auftakt für die Rubrik Short Cuts. Es folgen weitere Highlights nationaler und internationaler Retailer,

Herzlichst

unter anderem aus London, Graz und Hong Kong. In der Rubrik Business lassen wir diesmal erfahrene Experten

Philipp Knab

zu Wort kommen, die uns ihre persönlichen Einschätzun-

Chefredaktion STYLE GUIDE

GUIDE TALK - STYLE GUIDE 01

guide line

4

News Schwitzke Project ausgezeichnet; Shopping-Center-Report des EHI; Tendence Academy; London Girls Premiere auf der VM and Display Show 2016; Exploring Retail; Kundenservice mit Stil

6

Top story

 

Individualität und stetiger Wandel. 1928 gegründet ist Leffers heute das größte Modehaus Oldenburgs – die Ausbildung junger Fachkräfte ist seit jeher ein Eckpfeiler des Erfolgs

12

column@style guide Milan Goes Digital. Die Zusammenführung realer und digitaler Welten entpuppte sich auch auf der Milan Design Week 2016 als eines der Schlüsselthemen. Die Experten von LIGANOVA, The BrandRetail Company in Stuttgart, präsentieren ihre Highlights

14

short cuts Schaufenster-Highlights aus Deutschland und internationalen Metropolen

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Trade shows & Events

49

business

Events im Juni und Juli 2016

„Wir hatten von Beginn an einen modernen und ganzheitlichen Ansatz“. Ein STYLE Guide-Interview mit Prof. Philipp Teufel; “Mehr ´Out of the Box` denken”. Ein STYLE GUIDE-Gespräch mit Kerstin Barlagen

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shop design Optiker mit neuem Design. Das Stuttgarter Architektur- und Designbüro DIA – Dittel Architekten hat für Binder Optik ein neues Corporate Design entwickelt; WOHA eröffnet drei neue Abteilungen. Kaufhaus in Donauwörth gestaltet seine Spielwaren- , Bücher- und Männermode-Abteilung neu

Business, Prof. Philipp Teufel

Top Story, Leffers

Shop Design, Woha

Titelfoto: Selfridges, London Foto: Selfridges

Highlights 02

STYLE GUIDE - GUIDE LINE

www.genesis-display.com

News

Schwitzke Project ausgezeichnet

Shopping-Center-Report des EHI

Karl-Heinz Schwoll

Bei der Preisverleihung des Global RLI

Der große Boom der Shopping-Center-Neueröffnungen ist vorerst vorbei. In 2016 werden

Awards 2016 in London Anfang Mai wurde

bis Ende des Jahres nur vier Shopping-Center-Realisierungen abgeschlossen, nachdem in

Schwitzke Project als „General Contractor

2014 neun und im vergangenen Jahr 13 neue Shopping-Center eröffnet wurden. Dynamik

of the Year“ ausgezeichnet.  Die im Jahr

in der Branche lässt sich dennoch feststellen. Das zeigt die Planung von insgesamt 26

2002 mit einer Handvoll Leuten gegründete

Shopping-Centern, die ab 2017 neu entstehen sollen. Zudem setzen die Investoren nach

Tochterfirma der Düsseldorfer Schwitzke

wie vor verstärkt auf die Revitalisierungen von bestehenden Centern. Diese und weitere

Gruppe hat inzwischen 80 Mitarbeiter und

Ergebnisse der diesjährigen EHI-Untersuchung „Shopping-Center-Report 2016“ stellte

stemmt bis zu 400 Bauprojekte pro Jahr.

Marco Atzberger, EHI-Geschäftsleitung und Experte für Handelsimmobilien, auf dem

Als Experte für den Um- und Ausbau von

„Deutschen Shopping-Center Forum“ von EHI und German Council of Shopping Centers

Einzelhandelsflächen bietet das Unterneh-

am 10./11. Mai 2016 vor.

men individuelle Gesamtlösungen, von der Gestaltung der räumlichen Hülle bis

www.ehi.org

hin zum möblierten Laden. „Den Ausbau von Verkaufsflächen kann man nicht mit klassischen

Bauprojekten

vergleichen“,

Tendence Academy

erklärt Karl-Heinz Schwoll, Geschäftsführer der Schwitzke Project GmbH. „Wir bieten

Emotional und kreativ – zwei Aspekte,

Academy alles um florale Trendwelten für

kompetenten Allround-Service, der sowohl

die für den Einzelhandel immer wichtiger

die kommende Weihnachtsdekoration. Die

die Leitlinien der jeweiligen Marke als

werden. Von der besonderen Schaufens-

Webchance Academy gibt wertvolle Tipps,

auch das Designkonzept des Stores auf den

terdekoration über Retail Design Trends

um das eigene Geschäft Off- und Online

Punkt bringt und Räume gestaltet, in denen

bis zu Praxistipps für den Onlinehandel

noch erfolgreicher zu machen und mit den

Konsumenten sich wohl fühlen. Die größte

bietet die Tendence Academy auf zwei

richtigen Tricks und Kniffen zu punkten. Die

Herausforderung in unserem Geschäft ist

Bühnen in Halle 9.2 und 11.1 vom 27. bis

Workshops „Schaufensterdeko live“ von

es, sich auf die unterschiedlichen Arbeits-

30. August ein vielfältiges Programm. Für

Visual Merchandising-Fachfrau Karin Wahl

weisen unserer internationalen Kunden

Schmuck- und Accessoire-Einkäufer bietet

sind ein weiteres Highlight auf dieser Büh-

einzustellen und mit ihnen gemeinsam die

die Jewellery & Fashion Academy in Halle

ne. Das gesamte Rahmenprogramm finden

Projekte zu realisieren.“

9.2 spannende Vorträge und Workshops

Sie online unter

an. Alle anderen Academies finden in www.schwitzke.com

04

STYLE GUIDE - NEWS

Halle 11.1 statt. So dreht sich in der Florist’s

www.tendence.messefrankfurt.com

London Girls Premiere auf der VM and Display Show 2016

Exploring Retail Vom charmanten Concept-Store bis zum modernsten

Multi-Channel

Elektronik-

markt: Live vor Ort können Besucher des Fachkongresses Exploring Retail´16 am 5. und 6. Juli in Köln die Zukunft des Handels und die spannendsten neuen Konzepte kennenlernen. Mit einem aus Expertenforen und Best-Practice-Vorträgen renommierter Handelsexperten kombinierten Programm, zeigt der Kongress unter dem Motto „Customer Experience – Wenn Handel zum Erlebnis wird“, wohin der Trend im stationären Einzelhandel geht. Im Fokus der zweitägiLDN Girls, das neue Mannequin aus dem Haus Panache Displays London, feierte im Mai

gen Veranstaltung in Köln  stehen Themen

seine Premiere auf der VM and Display Show im Design Centre in Islington, London.

wie Store Design, Retail Branding, Business

Fünf junge Frauen in aufregenden Posen versprühten Lebensfreude und präsentierten

Development, Customer Experience, Con-

Mode endlich wieder fröhlich und unbeschwert. Mit ihrer betonten Weiblichkeit, fernab

sumer Insights, Category Management,

der Magermodels der Vergangenheit, und mit der Möglichkeit zwischen verschiedenen

Shopper Intelligence, Instore Marketing,

Köpfen (abstrakt oder realistisch) zu wählen, ist das London Girl die perfekte Botschafterin

Visual Merchandising und Handelsgastro-

der neuen Mode. Besonders in der Variante mit realistischem Kopf, wobei jede Perücke

nomie. Veranstalter des Fachkongresses

und jedes Make Up in London nach Kundenwunsch individuell angefertigt wird, und

Exploring Retail´16 sind Management Forum

als Gruppe positioniert, ein absoluter Blickfang im Bereich des Visual Merchandising. Ab

der Verlagsgruppe Handelsblatt und der

sofort exklusiv bei Ästhetik & Design. www.aesthetik-design.de

Handelsverband Deutschland – HDE. www.managementforum.com

Kundenservice mit Stil Designbüro DIA – Dittel Architekten einen

Empfang, rechts wird die Besucherlounge

integrierten Servicebereich auf einer Fläche

durch den Wechsel von hartem zu weichem

von über 300 Quadratmetern. Für den Mode-

Bodenmaterial im offenen Raum zoniert.

händler im gehobenen Marktsegment steht

Sattes CI-Orange in der Wandgestaltung

erstklassiger Service und Stilbewusstsein an

wird durch die dezenten Grauabstufungen

erster Stelle. Das Architekturbüro übersetzte

des Teppichs aufgefangen. Der Lounge-

diese Werte in ein klares Design mit dem

Charakter wird durch entspanntes Sitzen

Anspruch, neueste Technik und hochwerti-

in tiefen Sesseln unterstützt. Magazine

ge Aufenthaltsqualität zu vereinen. Klar ist

und integrierte Tablets mit Internetzugang

nicht nur die farbliche Grundstimmung, die

laden ein, in angenehmer Atmosphäre zu

sich in hellem Boden und weißen Möbeln

verweilen.

Für das Fashion- und Lifestyleunternehmen

mit Eichenholz-Verkleidung zeigt, sondern

Breuninger gestaltete das Architektur- und

auch das Leitsystem. Zur Linken steht der

www.di-a.de

NEWS - STYLE GUIDE

05

TOP STORY

06

STYLE GUIDE - TOP STORY

Individualität und stetiger Wandel 1928 gegründet ist Leffers heute das größte Modehaus Oldenburgs – die Ausbildung junger Fachkräfte ist seit jeher ein Eckpfeiler des Erfolgs. Die Abteilungen Visuelles Marketing und

In Oldenburgs größtem Modehaus lau-

sind zum Großteil eigenverantwortlich

Visual Merchandising spielen bei Leffers

tet das Leitkonzept „less is more“, so-

auf ihrer zugeteilten Fläche unter-

in Oldenburg eine entscheidende Rolle,

wohl hinsichtlich des Warenvolumens

wegs. Auch wenn das Saisonkonzept

wenn es darum geht, den Kunden des

als auch im Hinblick auf die Präsenta-

vorgegeben ist, so bleibt laut Nicole

Modehauses das gewünschte Einkaufs-

tion der Waren. „Wir inspirieren unsere

Legantke genügend Gestaltungsfrei-

erlebnis zu bieten. „Wir sorgen für den

Kunden durch Cross-Merchandise und

heit, so dass das kreative Potenzial

perfekten Look und eine entsprechen-

schaffen zusätzliche Einkaufserlebnisse

der einzelnen Teammitglieder optimal

de Wohlfühlatmosphäre. Die Kunden

durch

Lifestyle-

genutzt werden kann und jeder die

wollen Spaß beim Einkaufen haben.

Artikeln“, so die 34-jährige Leiterin der

Möglichkeit hat, seine eigenen Ideen

Wir bieten ihnen viele Erlebnisse und

Abteilung visuelles Marketing.

beizusteuern. „Wir haben die Erfah-

den

Verkauf

von

Aktionen, vom VIP Shopping-Abend

rung gemacht, dass es gut ist, sich

über frische Blumensträuße to go oder

Die Kreativ-Abteilung bei Leffers be-

auf einen Bereich zu fokussieren. Die

unsere monatlich wechselnde Pop-Up-

steht aus zwei Teams. Zum Visual Mer-

Teams haben einen starken Austausch.

Fläche im Lichthof des Hauses“, erklärt

chandising-Team mit dem Schwerpunkt

Die meisten Inszenierungen entstehen

Nicole Legantke. „Wir möchten unsere

Warenpräsentation gehören derzeit vier

in enger Zusammenarbeit“, beschreibt

Kunden bei jedem Besuch inspirieren

Personen, im Visual Marketing-Team

Nicole Legantke die Kooperation der

und gelegentlich auch verführen. Sie

mit Schwerpunkt Dekoration arbeiten

beiden Abteilungen ehe sie versichert:

sollen sich wohlfühlen und gerne wie-

neun Personen und in der Regel drei

„Wir setzen keinem unserer Teammit-

derkommen.“

bis fünf Auszubildende. Die Mitarbeiter

glieder kreative Schranken, wobei eine

Visual Merchandising bei Leffers: „less is more"

TOP STORY - STYLE GUIDE

07

TOP STORY

Perfekter Look und Wohlfühlatmosphäre

klare Aufgabengliederung Effektivität

die Messe Christmas World im Januar,

verschiedenen Warengruppen gewählt.

erzeugt.“

bis zum April steht die Idee und im

Einige Büsten und Figuren erhalten je

Anschluss beginnen die Produktions-

nach Einsatzort ein spezielles Finish.

Schaufenstergestaltung bei Leffers

anfragen. Das Frühjahr-/Sommer- und

Nicht selten kommen auch Sonderan-

Bei der Gestaltung der Schaufenster

Herbstkonzept erfordern eine Vorlauf-

fertigungen zum Einsatz: „Customer

setzt man auf die Erfahrung einer

zeit von sechs Monaten. Die Zielsetzung

Made

langjährigen Mitarbeiterin. Anne Littau

bei der Gestaltung der Schaufenster

individuelle und kreative Gestaltungs-

arbeitet seit 40 Jahren für das Unter-

formuliert Nicole Legantke wie folgt:

möglichkeiten. Hier arbeiten wir unter

nehmen Leffers und hat Nicole Le-

„In erster Linie geht's um das Produkt,

anderem mit den Firmen Hans Boodt

gantke zufolge „das berühmte goldene

eingebunden in eine verführerische

und Cofrad Mannequins zusammen“,

Händchen“. „Sie ist unbeschreiblich

Story, inspiriert von zeitgenössischen

erklärt Nicole Legantke, die selbst eine

innovativ und eine Meisterin im Im-

Trends mit ganz viel Liebe zum Detail.“

Vorliebe für zeitlose und wandlungsfä-

provisieren. Zum Saisonstart bekommt sie

Unterstützung

ermöglichen

sehr

hige Figuren hegt: „Eine überholte Fi-

vom

In den Schaufenstern werden aktuell

gurenserie kann, wenn die Positionen

gesamten Visual Marketing Team“, so

vor allem Mannequins aus dem Hause

stimmen, durch eine neue Lackierung

die Abteilungsleiterin. Der Startschuss

Bonaveri eingesetzt. Die Figuren auf

durchaus im Einsatz bleiben. Für den

für das Leffers-Weihnachtskonzept ist

der Fläche werden speziell zu den

Kunden findet eine Veränderung statt

08

wertvolle

Figuren

STYLE GUIDE - TOP STORY

www.euroshop.de [email protected]

TOP STORY

Figuren auf der Fläche passend zu den Warengruppen gewählt

und wir handeln unter dem Aspekt der

Fachkräfte gilt im Unternehmen Leffers

seiner Ausbildung ins Unternehmen zu

Nachhaltigkeit.“

seit jeher als einer der wichtigsten

integrieren, machen wir das natürlich

Eckpfeiler, wie die Leiterin der Perso-

sehr gerne. Generell wollen wir ja

Moderne Technologien

nalabteilung Ilka Berthold bestätigt:

Fachkräfte-Nachwuchs für das eigene

„Ein spannendes Thema, mit dem

„Seit Jahrzehnten hat die Ausbildung

Unternehmen ausbilden“, versichert

ich mich in letzter Zeit intensiv be-

in unserem Haus einen sehr hohen

Ilka Berthold, die weiß: „ In der Bran-

schäftige“, so die Einschätzung Nicole

Stellenwert.

über

che haben wir einen sehr guten Ruf,

Legantkes im Hinblick auf den Einsatz

den Schauwerbegestalter bis heute

was unsere Ausbildung betrifft. Wir

moderner Technologien im Hause Lef-

zum Gestalter für visuelles Marketing.“

achten auf eine qualitativ hochwer-

fers. Elektronische Info-Points werden

Insgesamt beschäftigt das Modehaus

tige Ausbildung, und legen Wert auf

in naher Zukunft mit Touchscreens

derzeit etwa 30 Auszubildende, verteilt

Mitdenken, Mitgestalten und Verant-

ausgestattet, um dem Kunden mehr

auf die Bereiche Kauffrau/Kaufmann

wortungsbewusstsein. Wir wünschen

Interaktion zu ermöglichen. Eine Vi-

im Einzelhandel, Kauffrau/Kaufmann

uns, dass noch viel mehr Unternehmen

deowall ist seit der Inszenierung der

für

of

erkennen, dass es gerade für die Zu-

Schaufenster zum Thema „Art-Wall“

Business

drei

kunft unabdingbar ist, hochwertige

im vergangenen Jahr auch auf der Ver-

bis fünf Gestalter/innen für visuelles

Ausbildungen anzubieten, um auch die

kaufsfläche im Einsatz. An den Kassen

Marketing. „Leider können wir nicht

Bedeutung und den Wert der dualen

laufen Screens und geben Hinweise auf

jeden Auszubildenden nach seiner

Ausbildung zu unterstützen und zu

interessante Aktionen.

Lehrzeit übernehmen, da sonst unser

stärken.“

Vom

Dekorateur,

Büromanagement, Administration

Bachelor und

VM-Team irgendwann überdimensioAusbildung bei Leffers

nal wachsen würde. Sobald wir jedoch

Was die Zukunft des Berufszweiges

Die hausinterne Ausbildung junger

die Möglichkeit sehen, jemanden nach

angeht, so hofft die Leiterin der Per-

10

STYLE GUIDE - TOP STORY

Neu gestaltete Damenabteilung bei Leffers

sonalabteilung auf eine noch stärkere

Stetiger Wandel

wir uns mitten im Umbau Part 2“,

Verbindung von Verkauf und VM an-

Umbauten,

Flächenerweiterungen,

erklärt Nicole Legantke: „Die Herren

stelle starrer Grenzen: „Die Aufgaben-

Personalzuwachs und stetiges Wachs-

Abteilung wird ab Herbst 2016 in einem

stellungen werden umfassender. Ein

tum begleiten das Unternehmen Leffers

neuen Look erscheinen, wobei wir hier

Mitarbeiter aus dem Bereich VM muss

seit jeher. In den letzten beiden Jahren

noch nicht allzuviel verraten.“

heute ebenfalls in der Lage sein, mit

wurden im Modehaus in Oldenburg die

unseren Kunden zu kommunizieren

Abteilungen Damen Premium, Casual

www.leffers.de

und der Modeberater muss natürlich

und Accessoires einem Fresh-Up un-

Text: Philipp Knab

auch ein Auge und das Feeling für

terzogen. Die Stammabteilungen und

trendige und interessante Wareninsze-

der Shop-in-Shop Charakter wurden

nierung haben, sowohl am Kunden als

eliminiert, um die Flächen  spannend

auch auf der Fläche.“

zu individualisieren. „Aktuell befinden

TOP STORY - STYLE GUIDE

11

Column@style guide

„Kukan“ – The Invention of Space. Foto: Kukan/Panasonic

Milan Goes Digital Die Zusammenführung realer und digitaler Welten entpuppte sich auch auf der Milan Design Week 2016 als eines der Schlüsselthemen. Die Experten von LIGANOVA, The BrandRetail Company in Stuttgart, präsentieren ihre Highlights. Let´s get digital: inspiring

um ihrerseits weit über den Tellerrand

„What’s the Matter? Design

innovation & integration

hinauszublicken

for a phygital world“

Auch auf der Design Week in Mailand

Grenzen zu überschreiten. Die folgen-

Die umfassende Ausstellung des FRAME

drehte sich in diesem Jahr alles um das

den Projekte symbolisieren eine flä-

Magazine begibt sich auf einer span-

Thema “digital” und so nutzten viele

chendeckende Auswahl inspirierender

nende Entdeckungsreise in digitale

Designer folgerichtig die Gelegenheit,

Multimedia-Konzepte.

Welten und präsentiert experimentelle

12 STYLE GUIDE - COLUMN

und

„physische“

Arbeiten junger, aufstrebender Künstler aus den unterschiedlichsten Bereichen. The Smart Writing Set Eine brandneue Technologie aus dem Hause Moleskine vereint das physische Vergnügen des Schreibens mit dem Komfort der unmittelbaren Digitalisierung auf einem Tablet. „Kukan“ – The Invention of Space Die beeindruckende Installation von Panasonic veranschaulicht die natürliche Schönheit, den kulturellen

„What’s the Matter? Design for a phygital world“. Foto: Alberto Ferrero

Reichtum und die technologischen Fähigkeiten Japans mit Hilfe von 140 55-Zoll-Screens, die zu sieben riesigen Leuchtsäulen angeordnet wurden. Asus - Glow of Life Inspiriert von Zen-Elementen und der Schönheit der Natur haben die Designer des Hardware-Herstellers Asus einen Wald aus baumähnlichen Skulpturen mit unterschiedlicher Beleuchtung geschaffen. Jedes Farbschema repräsentiert dabei eine der vier Jahreszeiten.

The Smart Writing Set. Foto: Moleskine/You Tube

Connected Sofa by Vitra. Foto: Vitra/You Tube

Asus - Glow of Life. Foto: Asus

Connected Sofa by Vitra Vitra nennt es das erste IoT-Sofa (Internet of Things) der Welt. Per Smartphone können die einzelnen, sechseckig geformten

Elemente

auf

und

ab

bewegt werden. Ferngesteuert lassen sich auf dem Lift-Bit-Sofa auf diese Weise unterschiedlichste, individuelle Sitzpositionen erzeugen. Weitere Impressionen aus Mailand unter: www.ligastudios.com/design-blog

COLUMN - STYLE GUIDE 13

short cuts

Store: Leffers Address: Oldenburg Head of Visual Marketing: Nicole Legantke Photo: Karin Ullrich www.leffers.de

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SHORT CUTS

Store: Leffers Address: Oldenburg Head of Visual Marketing: Nicole Legantke Photos: Karin Ullrich www.leffers.de

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Store: Leffers Address: Oldenburg Head of Visual Marketing: Nicole Legantke Photos: Karin Ullrich www.leffers.de

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Store: Carsch Haus Address: Düsseldorf Concept: Nicole Gebauer Realisation: FORMFACTORY GmbH & Co. KG Photos: Domenik Broich and Robert Schwab www.carsch-haus.de

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Store: Carsch Haus Address: Düsseldorf Concept: Nicole Gebauer Realisation: FORMFACTORY GmbH & Co. KG Photos: Domenik Broich and Robert Schwab www.carsch-haus.de

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STYLE GUIDE - SHORT CUTS

Starten Sie Ihre Karriere jetzt! Studieren Sie auch ohne Abitur:

Fachwirt/-in Visual Merchandising (IHK)  Vollzeitstudiengang (8 Monate) Studienstart in Dorfen: August

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SHORT CUTS

Store: Mode Weber Address: Rorschach Visual Merchadising: Dioma AG Photos: Tobias Siebrecht, Superframe Zürich www.modeweber.ch

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Store: Engelhorn Sports Address: Mannheim Abteilungsleiterin Visuelles Marketing/Grafik: Gudrun Westerheide Photos: Engelhorn Sports www.engelhorn.de

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Store: Falke Address: Berlin Window Concept: Björn Struckl, Visual Merchadisting Manager Realisation: FORMFACTORY GmbH & Co. KG Photos: Christoph Kassette www.falke.com

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Store: Harvey Nichols Address: London Head of Visual Display: Janet Wardley Photo: Harvey Nichols www.harveynichols.com

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Store: Harvey Nichols Address: London Head of Visual Display: Janet Wardley Photos: Harvey Nichols www.harveynichols.com

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short cuts

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Store: Harvey Nichols Address: London Head of Visual Display: Janet Wardley Photo: Harvey Nichols www.harveynichols.com

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Store: Kastner & Öhler Address: Graz Head of Visual Merchandising: Susanne Loibnegger Photo: Lupi Spuma www.kastner-oehler.at

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<

ÄSTHETIK & DESIGN

HOLGER KRESSIN

VISUAL MARKETING WITH ATTITUDE

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Store: Kastner & Öhler Address: Graz Head of Visual Merchandising: Susanne Loibnegger Photos: Lupi Spuma www.kastner-oehler.at

4038 STYLE GUIDE - SHORT CUTS

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Store: Selfridges Address: London Photos: Selfridges www.selfridges.com

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Store: Selfridges Address: London Photos: Selfridges www.selfridges.com

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Store: JOYCE Address: Hong Kong Photos: JOYCE www.joyce.com

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WIE MARKETING UNSER LEBEN BESTIMMT

SO FUNKTIONIERT DER Y-KUNDE

EMOTIONAL RETAILING

DIE KUNST DES STORY TELLINGS

HOLISTIC RETAIL DESIGN

TAGUNGSORT ANDEL‘S BERLIN

INDIVIDUELLES PROGRAMM FASHION TOUR BERLIN

GET-TOGETHER IN DER SKY-BAR

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Wilhelmstr. 23 I 73433 Aalen I Hotline 0049 7361 91 13 19 I Fax 0049 7361 7 50 13 I [email protected] Premiunsponsor

Sponsor

Mediapartner

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Store: JOYCE Address: Hong Kong Photos: JOYCE www.joyce.com

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SHORT CUTS

events -

June and july 2016

VISUAL MERCHANDISING

13.05 – 23.08

Hamburg, Germany

Exhibition Sneaker. Design für schnelle Füße Museum für Kunst und Gewerbe (MKG) Fon: 49 (0)40 428134-880 [email protected] www.mkg-hamburg.de

09.06 – 12.06

Guangzhou, China

Guangzhou International Lighting Exhibition Fon: +852 280 27728 [email protected] www.messefrankfurt.com.hk

14.06. – 17.06.

Florence, Italy

  Pitti Immagine Uomo – Salon for men´s fashion Fon: +39 055 36931 [email protected] www.pittiimagine.com

16.06. – 19.06.

Basel, Switzerland

Art Basel - Internationale Kunstmesse - Kunst des 20. und 21. Jahrhunderts Fon: +41 58 200-2020 [email protected] www.messe.ch

28.06. – 01.07.

Berlin, Germany

Berlin Fashion Week [email protected] www.fashion-week-berlin.com

05. – 06. 07

Cologne, Germany

Exploring Retail – Fachkongress Fon: + 49 (0) 69 24.24 4791 [email protected] www.managementforum.com/exploring-retai l

26.7 – 28.07

Düsseldorf, Germany

GDS - Global Destination for Shoes & Accessories Fon: +49 211 4560-01 [email protected] www.messe-duesseldorf.de

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STYLE GUIDE - SHORT CUTS

Prof. Philipp Teufel. Foto: Marvin Huêttermann

„Wir hatten von Beginn an einen modernen und ganzheitlichen Ansatz“ Ein STYLE Guide-Interview mit dem Mitbegründer des Studiengang BA Retail Design an der Peter Behrens School of Arts (PBSA) der Hochschule Düsseldorf, Prof. Philipp Teufel. STYLE GUIDE: Herr Prof. Teufel, Sie haben

es an unserer Hochschule im Fachbereich

im deutschsprachigen Raum ein derartiges

zusammen mit Herrn Prof. Dr. Rainer Zim-

Design auch den Studiengang Exhibition

Konzept noch nicht gab und somit konnten

mermann zum Wintersemester 2013/14 den

Design. Auch da finden sich im Sinne von

wir die ersten sein, die einen eigenstän-

Studiengang BA Retail Design entwickelt.

Inszenierung und Szenografie sehr viele

digen Studiengang Retail Design anbieten.

Was hat Sie dazu veranlasst?

Schnittstellen zum Retail Design. Parallel

Prof. Philipp Teufel: Wir hatten eigentlich

dazu fanden zu dieser Zeit viele Gespräche

STYLE GUIDE: Können Sie die Inhalte und

schon vorher im Studiengang Kommu-

mit dem Europäischen Verband Visuelles

Ziele des Studiengangs kurz zusammenfas-

nikationsdesign im Zusammenhang mit

Marketing/Merchandising sowie mit ande-

sen?

dem Themengebiet „Marke und Branding“

ren Verbänden und Unternehmen statt, die

Prof. Teufel: Retail Design war bis dato

immer

Design-Konzepte

uns zusätzlich darin bestärkt haben, diesen

meist sehr stark vom Blickwinkel der In-

entwickelt, teilweise auch für große Mar-

Studiengang ins Leben zu rufen. Eine ent-

nenarchitektur geprägt. Uns war aber von

ken wie VW oder O2. Darüber hinaus gibt

sprechende Analyse hat uns gezeigt, dass es

vornherein wichtig, zukünftig einen ganz-

wieder

Retail

BUSINESS - STYLE GUIDE

49

business

Esprit Pop-Up, Design by Katharina Behne und Dariusz Stawinoga

heitlichen Ansatz zu verfolgen. Das heißt

Designkonferenzen und bei Unternehmen

sammenhang ganz aktuell an einem gro-

wir wollten vor allem auch die Themen

vorzustellen und zu veranschaulichen, was

ßen Projekt für Lidl. Das Zwischenfazit fällt

Marke, Customer Journey und Online vs.

bei uns in Düsseldorf gelehrt wird. Es wurde

wirklich sehr positiv aus – zum einen für

Offline in den Lehrplan integrieren, da dies

darüber hinaus von Beginn an sehr viel im

unsere Studierenden, aber ich denke auch

alles wichtige Betätigungsfelder für Desi-

Bereich der Öffentlichkeitsarbeit gemacht.

für die Hochschule und was die Wirkung

gner sind. Es ging uns letztlich um mehr

Auf der EuroShop 2014 haben wir einen 800

nach außen, national wie international,

Kompetenz in Sachen Marken, Marken-

m² großen Messestand gestaltet, auf dem

angeht.

strategien, Branding, Wareninszenierung,

die ersten Ergebnisse präsentiert wurden.

also im Grunde um einen moderneren,

Wir haben uns danach intensiv mit dem

STYLE GUIDE: Wie wird es für die

ganzheitlicheren Ansatz

Thema „Zukunft des Shoppings“ beschäf-

Absolventen nach dem BA-Abschluss wei-

tigt und in diesem Zusammenhang ein

tergehen? Kann man das Studium bis zum

STYLE GUIDE: Wie fällt nach nun fünf

großes Projekt für den Schuheinzelhandel

Master-Abschluss fortführen?

Semestern BA Retail Design Ihr „Zwischen-

umgesetzt. Auch mit dem aus unserer Sicht

Prof. Teufel: Unsere Studierenden sind

fazit“ aus?

zukünftig sehr wichtigen Format der Pop-

sehr engagiert und viele von ihnen wollen

Prof. Teufel: Die ersten fünf Semester

Up Stores haben sich unsere Studierenden

tatsächlich den Master anhängen, weil

waren sehr erfolgreich. Mein Kollege Prof.

detailliert auseinander gesetzt. Das waren

sie sich davon bessere Karrierechancen

Dr. Rainer Zimmermann und ich haben die

sehr intensive und sehr spannende Projek-

versprechen. Wir haben das ursprüngliche

Theorie hinter dem Studiengang in einem

te, die immer in sehr enger Zusammenar-

Konzept weiterentwickelt und ab 2017

Buch mit dem Titel „Holistic Retail Design“

beit mit Unternehmen entwickelt wurden.

startet in Düsseldorf ein Masterstudio Retail

zusammengefasst. Diese Publikation ist

Nachdem die ersten vier, fünf Semester

Design. Das bietet natürlich zum einen für

natürlich zum einen für unsere Studie-

relativ fashion-lastig waren, setzen wir uns

unsere Bachelor-Studierenden die Möglich-

renden gedacht, aber zum anderen auch,

derzeit mit dem Thema Food-Einzelhandel

keit den nächsten Schritt zu tun, wir sind

um den Studiengang und seine Inhalte auf

auseinander und arbeiten in diesen Zu-

uns aber auch sicher, dass viele Bewerber

50

STYLE GUIDE - BUSINESS

kommen

fern. Für beide Seiten ist dieser Austausch

STYLE GUIDE: Welche Zugangsvorausset-

werden, die sich im Bereich Retail Design

interessant und gewinnbringend und so

zungen gelten für Interessenten an diesem

spezialisieren wollen. Unsere Studierenden

entsteht am Ende eine Win-Win-Situation

Studiengang?

kommen gerade aus dem Praxissemester.

für alle Beteiligten.

Prof. Teufel: Diesbezüglich ist natürlich

aus

anderen

Studiengängen

Einige waren bei Retail Agenturen, andere

zunächst einmal die Hochschulreife zu

wiederum haben ein Auslandssemester an

STYLE GUIDE: Welchen Grund gab es für

nennen. Des Weiteren gilt es für Studieren-

unserer Partner-Hochschule in Schweden

die Studienortswahl Düsseldorf?

de der Designstudiengänge noch die Hürde

gemacht, die einen Studiengang anbietet,

Prof. Teufel: An der Hochschule Düsseldorf

der

der sehr ähnlich konzipiert ist und eng

bot sich natürlich aufgrund der vorhan-

zu bewältigen. Da bieten wir im Vorfeld

mit IKEA und H&M zusammenarbeitet. Ich

denen Studiengänge eine sehr gute Basis,

ausreichende Beratung hinsichtlich Zusam-

habe von Studierenden gehört, die nach

um unseren Studiengang Retail Design zu

menstellung der Mappe und Vorbereitung

dem Abschluss gerne wieder zu ihren

entwickeln. Hier muss der Name des Grün-

auf die Eignungsprüfung. Es gibt auch die

Ausbildungsunternehmen

zurückkehren

ders der Werkkunstschule Düsseldorf, Peter

Möglichkeit eines „Schnupperstudiums“.

wollen, um dort nun auf einem anderen

Behrens, genannt werden, der in seiner

Wir haben die Erfahrung gemacht, dass die

Level, sprich eher in Führungspositionen

Rolle als Architekt und Künstler für viele als

Interessenten, die diese Angebote im Vor-

zu arbeiten. Insgesamt, so denke ich, wird

Begründer der ganzheitlichen Gestaltung

feld nutzen, am Ende auch gute Chancen

etwa die Hälfte nach dem BA-Abschluss

gilt, die erst später mit den Begriffen Design

haben, einen Studienplatz zu bekommen.

direkt in die Arbeitswelt (zurück)gehen und

und Corporate Design verbunden wurde.

Es gibt aber auch den Sonderweg der

die andere Hälfte wird den Masterabschluss

Natürlich ist Düsseldorf auch als Stadt selbst

sogenannten „besonderen künstlerischen

anstreben.

ein sehr potenter Standort. Wir haben hier

Eignung“ für Leute, die keine Hochschul-

alle großen Brands und Unternehmen

reife haben. Einer unserer Studierenden,

STYLE GUIDE: Es heißt die Entwicklung

ansässig aber auch als Kunst- und Kultur-

der im Vorfeld „nur“ eine Ausbildung im

des Studiengangs habe „im Dialog mit Ver-

standort hat Düsseldorf sich einen Namen

Bereich VM absolviert hatte, ist diesen

tretern des Einzelhandels“ stattgefunden.

gemacht. Ich denke dieser Mix ist es, der

Weg gegangen und hat sich interessanter

Was darf man sich darunter vorstellen?

es für unsere Studierenden so interessant

Weise zu einem unserer besten Studenten

Prof. Teufel: Wie bereits eingangs erwähnt,

macht, hier zu studieren. Der neue Campus

entwickelt. Es muss also nicht immer der

haben wir schon bei der Planung des Studi-

Derendorf, wohin auch wir in zwei Jahren

geradlinige Weg sein, der am Ende zum

engangs sehr viele Gespräche mit Verbän-

umziehen werden, bietet darüber hinaus

Erfolg führt.

den (VMM, dlv), aber auch mit wichtigen

modernste Architektur und technische Aus-

Unternehmen geführt und die Anregungen

rüstung, so dass wir auch für die Zukunft

STYLE GUIDE: Herr Prof. Teufel, vielen

aus der Branche sehr ernst genommen und

bestens aufgestellt sind.

Dank für das Interview.

„künstlerischen

Eignungsprüfung“

diese auch ins Curriculum integriert. Wir haben mit Vitra, Swarovski, C&A etc. auch Förderer des Studiengangs und stehen mit

Echoes Interactive Shop Window bei Breuninger, Design by Max Volkenborn und Bastian Wolf

diesen in regelmäßigem Austausch, um sie über aktuelle Entwicklungen, Erkenntnisse und Forschungsergebnisse innerhalb des Studiengangs zu informieren. Wir vermitteln unseren Studierenden auch Praktika in den verschiedenen Unternehmen, die ihrerseits wiederum Input für die Studierenden in Form von bspw. Seminaren lie-

BUSINESS - STYLE GUIDE 51

BUSINESS

Kerstin Barlagen

“Mehr ´Out of the Box` denken” Ein STYLE GUIDE-Gespräch mit Kerstin Barlagen, ausgebildete Gestalterin für visuelles Marketing und Mitglied im Prüfungsausschuss der IHK Leer/Emden zur momentanen Ausbildungssituation in Deutschland. STYLE GUIDE: Frau Barlagen, Sie

STYLE GUIDE: Wieso?

gelernt sowie das Dekorieren mit an-

sind seit mittlerweile zehn Jahren als

Kerstin Barlagen: Weil gerade in

derer Ware, nicht nur mit Fashion.

freiberufliche Gestalterin für visuelles

einem so kreativen Beruf wie dem des

Marketing tätig. Wo und wann haben

Gestalters für visuelles Marketing das

STYLE GUIDE: Nochmal zurück zu

Sie diesen Beruf erlernt?

ständige Lernen ein sehr wichtiger

Ihrer Ausbildung. Wie würden Sie diese

Kerstin Barlagen: Ich habe meine

Prozess ist …

Zeit beschreiben? Kerstin Barlagen: Ich habe eine sehr

Ausbildung zur Gestalterin für visuelles Marketing bei Leffers in Leer absolviert.

STYLE GUIDE: … und wie haben Sie

zielgerichtete Ausbildung genossen.

Es war eine grandiose Zeit, da man

diesen Prozess erfahren …

Die Ausbilder bei Leffers haben aber

damals, ich schloss meine Ausbildung

Kerstin Barlagen: … wie gesagt, ich

nicht nur stur den Lehrplan umgesetzt,

im Januar 2000 ab, noch richtiges

habe in einem Textilhaus meine Aus-

sondern auch hausinterne Schulungen

Handwerk lernte. Nichtsdestotrotz bin

bildungszeit verbracht. Danach habe

durchgeführt, die mich in meinem Be-

ich aber der Meinung, dass das Lernen

ich bei einer freischaffenden Gestalte-

ruf absolut weiterbrachten. Ich durfte

an sich nie aufhört.

rin verstärkt den Umgang mit Kunden

mich auch künstlerisch ausleben und

52

STYLE GUIDE - BUSINESS

zwar bei den Vernissagen bekannter

sierenden Marketingexperten. Deshalb

Kerstin Barlagen: … ja, das Kind ist

und unbekannter Künstler, die im Trep-

sollte man in Deutschland mehr „Out

schon in den Brunnen gefallen. Der

penhaus des Stores in Leer stattfanden.

of the Box“ denken, das würde uns

Rahmenplan ist angepasst und ab-

Es war schon eine tolle Zeit.

guttun.

geändert worden. Den Beruf wird es zwar in Zukunft noch geben, aber nicht

STYLE GUIDE: Sie sind seit 14 Jahren

STYLE GUIDE: Welche Rolle spielen

Prüferin bei der IHK und haben dadurch

Ihrer

Einblicke, wie sich die Ausbildung in

große, namhafte Unternehmen für die

STYLE GUIDE: … wie soll ich das jetzt

Ihrem Berufszweig in diesem Zeitraum

Ausbildung des VM-Nachwuchses?

verstehen …

verändert hat.

Kerstin Barlagen: Einige dieser nam-

Kerstin Barlagen: … weil eben einfa-

Kerstin Barlagen: Ja, ich arbeite

haften großen Unternehmen haben

che Verkäufer dazu bereits im Bereich

ehrenamtlich für die IHK Leer/Emden

dafür gesorgt, dass die Wertschätzung

Marketing geprüft werden. Das ist ein

und sehe dadurch, dass sich der Beruf

des Berufsbildes gelitten hat, insbe-

Teil der Abschlussprüfung, der da heißt:

in den letzten Jahren signifikant ver-

sondere in der Textilbranche.

„Verkauf und Marketing“. Es wird da-

Meinung

nach

mehr als Ausbildungsberuf …

insbesondere

durch eingespart. Jeder weiß, was ein

ändert hat. STYLE GUIDE: Wieso?

Verkäufer verdient. Also, schulen wir

STYLE GUIDE: Inwiefern?

Kerstin Barlagen: Weil dort oftmals

die Verkäufer um, und zack haben wir

Kerstin Barlagen: Früher stand das

Verkäufer zu VM’s umgeschult werden.

ein frisch gebackenes Allroundtalent

„Entwerfen und Gestalten von Deko-

Dadurch fällt natürlich das Niveau im

und geben ihm den Titel VM. Wir brau-

Objekten“ im Vordergrund. Jetzt geht es

Visual Merchandising ins Bodenlose.

chen Profis und zwar VM-Profis, die

vielmehr darum, dass die Ware in den

Wir brauchen keine Leute, die von

dafür Sorge tragen, dass der Umsatz in

Fenstern, aber auch im Instore-Bereich

allem ein wenig verstehen. Wir brau-

den Häusern steigt. Mein Credo lautet:

richtig inszeniert wird. Das gesamte

chen absolute Fachleute – Top Visual

„Out of the Box denken – bildet wieder

Spektrum des Gestaltens ist wesentlich

Merchandiser …

mehr Dekorateure aus und lasst den Beruf wieder kreativer werden“.

breiter geworden. Ein Schaufenster zu dekorieren reicht da nicht mehr aus.

STYLE GUIDE: … und wie bekommen

Vielmehr geht es darum, das ökonomi-

wir die?

STYLE GUIDE: Was würden Sie jungen

sche Element zu betonen und den Erfolg

Kerstin Barlagen: Die Situation ist

Menschen, die sich für diesen Beruf

zu kontrollieren, da bleibt natürlich

schwierig. Der Berufszweig des Gestal-

interessieren, empfehlen?

das kreative Arbeiten mehr und mehr

ters für visuelles Marketing hat sich zu

Kerstin Barlagen: Wenn jemand den

auf der Strecke. Ich bin der Meinung,

stark verändert hat. Ich glaube, es gibt

Beruf des Gestalters ergreifen möchte,

dass der Beruf nicht ins Ökonomische

kein Zurück mehr.

würde ich ihm empfehlen, sich in einem Möbelhaus ausbilden zu lassen.

abgleiten darf, sondern wieder mehr die künstlerischen Elemente im Fokus

STYLE GUIDE: … das klingt aber jetzt

Dort wird handwerkliches Geschick und

stehen sollten.

mehr als pessimistisch …

kreatives Handeln noch sehr gefördert.

STYLE GUIDE: Wird in anderen Ländern anders ausgebildet? Kerstin Barlagen: Ja, in Holland beispielsweise sieht man bei unserem Beruf die Kunst und den Menschen im Vordergrund und nicht den theoreti-

BUSINESS - STYLE GUIDE

53

SHOP DESIGN

Offenes Raumkonzept mit sanfter Zonierung

Optiker mit neuem Design Das Stuttgarter Architektur- und Designbüro DIA – Dittel Architekten hat für Binder Optik ein neues Corporate Design entwickelt. Das Optikfachgeschäft mit mehr als 40

die Umgestaltung weiterer Standorte

An zentraler Stelle steht die Emp-

Standorten befindet sich in stetigem

laufen bereits.

fangstheke, die über eine Deckenspan-

Wachstum. Die Identität des Familienunternehmens

Zukunftsblick

Laut Frank Dittel, Geschäftsführer des

ist. Diese Konstruktion bildet einen

wird in eine authentische Architek-

Architekturbüros, ist das Design sach-

sanften Übergang vom Eingangs- in

tursprache mit moderner Ausrichtung

lich und die Raumkomposition offen.

den geschützten Beratungsbereich. Die

übersetzt. Im historischen Kern der

Der Besucher soll in den Raum geführt

persönliche Fachberatung erfolgt an

Stadt Backnang erfolgte die erste

werden und sich auf das Produkt

freistehenden Tischen mit bequemen

Umsetzung. Die Neueröffnung fand im

konzentrieren können. Für eine warme

Sesseln, die über den Farbwechsel im

April 2016 statt. Die Vorbereitungen für

Atmosphäre sorge die Materialauswahl.

Teppich zoniert werden. Produkte wer-

54

mit

ge mit der Kaffeenische verbunden

STYLE GUIDE - SHOP DESIGN

Abstrahierte Grafik in der Kaffeenische Präsentation verschiedener Brillen-Themen

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Fachwirt/-in Visual Merchandising (IHK) den in maßgefertigten Regalschränken

im Hintergrund. Neben der Farbwahl

inszeniert, die der Ladenfläche einen

sorgt der Einsatz von Holz und Textilien

Rahmen geben und die Präsentation

für eine freundliche Raumstimmung.

verschiedener Themen ermöglichen:

Unterstützt wird diese durch gerahmte

Jede Brillenart erhält ihr passendes

Fotografien und eine raumhohe Wand-

Möbel.

grafik. Das Motiv der abstrahierten Iris steht mit seiner runden Form im

Das identitätsstiftende CI-Gelb fin-

Kontrast zur geradlinigen Architektur

det sich gut dosiert in Logo, Grafik

und zieht den Blick des Betrachters auf

und Lampen wieder und wird durch

sich – hier kann das Auge ruhen.

kontrastierendes Petrol in Sitzmöbeln ergänzt. Teppichboden und Wände halten sich mit dezenten Grautönen

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SHOP DESIGN

Holz als dominierendes Material in der Bücherabteilung

WOHA eröffnet drei neue Abteilungen Kaufhaus in Donauwörth gestaltet seine Bücher-, Spielwaren-, und Männermode-Abteilung neu. „Bei der Planung der neuen Abteilun-

Head of Marketing/Visual Merchandi-

sehr hohen Raum wurde ein Gebälk

gen stand ´Das Erleben´ an erster Stelle.

sing, Jürgen Raab.

installiert, unter dem sich die neue

Unser Ziel war es, ganz neue Erleb-

Bücherabteilung erstreckt. Dezente Be-

niswelten zu schaffen, die für unsere

So wurde die Bücherabteilung mit viel

schriftung sowie passende Utensilien,

Kunden unverwechselbar sein sollten.

Holz, darunter auch echtem Altholz,

lackiert in ruhigen Farbtönen, geben

Jeder Bereich sollte seine ganz eigene

gestaltet. Durch das Herausnehmen der

Hinweise auf die einzelnen Themen-

Identität bekommen und ich denke,

Metalldecke wurde eine Raumhöhe von

gebiete (z.B. Schüsseln und Mixer zum

das ist uns gelungen“, erklärt WOHA´s

7,80 Metern geschaffen. In dem nun

Thema Backen,

56

STYLE GUIDE - SHOP DESIGN

Globen zum Thema

Reisen oder einfach nur Weinflaschen, Gläser und Bilderrahmen, die eine entspannte Lesestimmung symbolisieren). In der Spielwarenabteilung leuchten bunte Luftballon- und Himmelbilder in Spannrahmen- die schon von weitem sichtbar sind. Oberstes Ziel war es in Übersichtliche Optik bei den Spielwaren

dieser Abteilung eine geordnete und übersichtliche Optik zu schaffen, da Spielwaren ohnehin sehr bunt und unruhig sind. Eine Highlight-Wand wurde installiert, an der stets die angesagtesten Produkte für die kleinen WOHA-Kunden präsentiert werden. Die Männerabteilung sollte „anders“ sein als alle anderen Männermodeabteilungen. Die verwendeten Materialien sind Holz, Stahl, Beton und

TRADE SHOWS - STYLE GUIDE

59

SHOP DESIGN

Minimalistisches Merchandising in der neuen Herrenabteilung

Stein. Die Deckenkonstruktion ist in

Rückwänden

erzeugen

Exklusivität.

Europa einzigartig. Jede Strebe, jedes

Spannung erhält die gesamte Fläche

Element wurde passgenau angefertigt.

durch die Lichttechnik, die punktgenau

Die gesamte Konstruktion hat das

geplant und eingesetzt wurde.

stattliche Gewicht von ca. vier Tonnen. Die OSB-Platten-Optik wurde in der gesamten Abteilung fortgeführt. Bei

Planung: Architekturbüro Messer-

den Warenträgern ebenso wie den

schmid, Stuttgart

Sitzgelegenheiten. Das Merchandising

Ladenbau: Schreinerei Bott

ist minimalistisch angelegt. Wenige Fi-

Lichttechnik: D+L

guren und dezente Markenlogos an den

Fotos: Adrian Beck, Augsburg

58

STYLE GUIDE - SHOP DESIGN

IMPRESSUM

66

16 66

6

Hans Isaak Phillipp Knab

Höft

Manuela Kölsche-Kriza

7

Weihnachten im Kupferglanz

6 7

6

115,140,-

IMPRESSUM - STYLE GUIDE

59

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Die Aufmerksamkeitsspanne der Kunden hat aufgrund des ständig wachsenden Informationsüberflusses abgenommen. Zwischenzeitlich können zu jeder Zeit – also rund um die Uhr - und an jedem Ort die unterschiedlichsten Informationen abgerufen werden. Trotz ständig zunehmenden Online-Handels, ist das Schaufenster als eines der wichtigsten Marketinginstrumente jedoch nicht wegzudenken. Nach wie vor werden Kaufentscheidungen am POS getätigt, dafür geben die Schaufenster die entsprechenden Impulse. Wichtig hierfür ist aber, dass die Schaufenster auf den Kunden mit seinen Bedürfnissen und seiner Individualität angepasst werden und somit eine eindeutige Kernaussage kommunizieren. Das Schaufenster kann den Kunden erreichen, wenn er auf emotionaler Ebene angesprochen wird und es durch auffallende Inszenierungen Aufmerksamkeit erzeugt. Als Agentur für visuelles Marketing und Merchandising stellen wir uns jeden Tag dieser Aufgabe. Der VMM ist für mich deshalb ein wichtiges Bindeglied und ein hervorragender Netzwerkpartner zwischen Handel, Industrie und Dienstleistung, sowie Gestaltern für visuelles Marketing, Trendforschern und Kollegen, um das Schaufenster weiterhin als wichtiges Marketinginstrument zu stärken. Claudia Köditz-Habermann Mitglied im VMM CEO OWD GmbH

Fördermitglieder: abama Müting GmbH & Co.KG, Reiner Appelrath-Cüpper Nachf. GmbH, Art & Service , Blocher Blocher Partners, CCS digital_fabric GmbH, DURABLE, Engbers GmbH & Co. KG, Ekazent Immobilien Management GmbH, EPSON, EuroShop, First Christmas by ROSENAU GmbH , FORMFACTORY, GenesisDisplay GmbH, HMS Hupe Mannequins Service GmbH, KL Druck Kürten & Lechner GmbH,Marx & Moschner Repro-Service GmbH, Mavis - Brand Group, M & V Creativ Display GmbH, OWD GmbH Agentur für visuelles Marketing, PPS. Imaging GmbH, Sommer GmbH, STOREVER MusicMatic Deutschland GmbH, VIDERO AG, Vignold Group GmbH, Visual Retailing BV, Visual Merchandising Wieser GmbH, ZARUBA GmbH, 1-2-3-Plakat.de

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